金则伊

(湖南工业大学文学与新闻传播学院，湖南株洲412007)

大众传媒在“犀利哥”事件中的消费主义倾向分析＊

金则伊

(湖南工业大学文学与新闻传播学院，湖南株洲412007)

大众传媒对“犀利哥”事件的热捧和关注，反映出媒介在消费主义文化空间中逐渐把文化定位成商品来促使大众消费的倾向。传媒的这种消费主义倾向一方面满足了社会的需求，形成大众传媒和消费文化的同构共荣，另一方面因其不可剥离的娱乐消遣性，造成文化信息在传播过程中的信息误读和文化缺失。

“犀利哥事件”;大众媒介;消费主义文化

Abstract:The“Brother Sharp”event aroused a great attention for the mass media．This event reflected the consumerism culture which is gradually developing into a form of merchandise to promoting public spending．The trend of consumerism culture for the mass media tends to solely satisfy the general public’s demand and develop into public media and consumerism culture mutually．Alternatively，because the entertaining nature of this event，it makes the information lost and culture lack during the convey process．

Key words:“Brother Sharp”event;mass media;consumerism culture

2010年1月，“犀利哥”出现在公众视野中。这位流落街头的乞丐因其“忧郁的眼神，唏嘘的胡碴子，那帅到无敌的梵风衣，还有那杂乱的头发”，一时间引起了网民火热的关注及各大媒体甚至全社会的热烈讨论。在特殊的网络媒介环境下，“犀利哥”的“犀利”特质被无限放大，并与若干网民的审美、审丑、猎奇、窥私、臆想、娱乐等各种心理相契合。从中我们不难发现，对“犀利哥”的关注通过大众传媒呈现出向全社会范围传播的趋势，这种对平民个体的反常规关注，映射出大众传媒在消费主义文化空间中的生存图景。传媒的消费主义倾向一方面满足了社会的需要，使得传播增强了从内容到形式的可消费性，丰富了大众的文化生活;但另一方面，身处消费主义文化环境中的传媒所提供的消费品过于强调娱乐性、商业性和消遣性，其文化意义又往往被物质利益所掩盖，以致引发社会的道德危机。……