刘大玮

如何破解党报面临的“发行竞争日趋激烈，空间被其他类报纸挤压严重”的困境?笔者认为，向地方延伸是一条有效的途径。

从世界报业发展的情况看，西方国家的主流大报发展地方版，已经是常规做法，而且比较成功。像美国的《今日美国》、《华尔街日报》、《纽约时报》等主流大报，发行地方版已是它们的例行做法；而欧洲发行量最大的德国《图片报》，在2003年就有十几个地方版。世界主流大报发行地方版的做法，对我们是很有借鉴意义的。如德国《图片报》目前的做法很灵活，地方版的内容与全国性版面的内容融合在一起，两部分风格协调，甚至头版头条也可以根据各地方的需要进行调整，各地方版的版面数量依据广告而有所不同。

从我国报业发展的情况看，也不乏成功之作。齐鲁晚报开办地方版，从原来的地方广告做起，逐步发展到地方新闻版，发行数量、营业收入迅速扩大，成为山东独树一帜的龙头晚报。我国南方一些媒体，也不失时机地开办了具有地方特色的地方版，受到读者的好评，发行量大增，影响力加强。

相比而言，相当一部分党报的发行数量，其增长幅度，远不如市场类报纸增长得快，近几年基本上维持在一个水平线上。究其原因，笔者以为在传统的办报模式下，党报不仅错过了在大中城市扩张的机会，而且未能及时地“放低身段”，通过“三贴近”改变“离领导近，离基层远”的办报思路，导致错过了覆盖城乡的机会，发展遇到了瓶颈。……