宋润芳

数字图书冲击下的图书出版升级与突破

宋润芳

长期以来，我国出版产业的发展中存在产品结构不尽合理、出版社经济实力不够强、发展基础普遍薄弱、市场不规范等突出问题。伴随着数字通讯技术的发展，传统的图书出版业面临着更加重大的考验，受到前所未有的挑战。但是，风险中也孕育着机遇，人们的阅读需求仍然是图书出版业的核心驱动力，出版业只要发挥自己在产业与内容上的优势，在新形势下完成产业升级，在“内容为王”的口号下充分挖掘自己在创意产业方面的特长，便可以实现新的突破和发展。

图书出版业;产业调整;创意产业;产业融合

一 20世纪末以来，数字技术的发展、个人电脑以及互联网的普及带来了产业融合的新浪潮。数字图书馆、阅读器阅读、在线阅读、移动阅读，特别是3G手机的普及使出版的概念越来越模糊。越来越多的人通过电子通讯来获取各种信息，使用电子阅读的人数越来越多，这必然对传统的图书出版物和出版市场形成挑战。

长期以来，我国出版产业的发展中存在产品结构不尽合理、出版社经济实力不够强、发展基础普遍薄弱、市场不规范等突出问题。在数字图书的冲击下，这些问题使传统出版面临更加重大考验，给图书市场带来更大的危机。这突出表现在以下方面:一是知识产权保护力度不大。在电子化的世界里盗版泛滥，长此以往，出版业自身的创造能力必然会削弱。二是创意内容的设计能力不强。……