周运锦

（赣南师范学院商学院，江西 赣州 341000）

品牌伞的形成路径及研究主题

周运锦

（赣南师范学院商学院，江西 赣州 341000）

品牌建设和管理已经成为中国企业发展壮大的一个焦点问题，应对激烈的市场竞争催生了各种品牌策略。作为品牌系统中的重要一员，品牌伞策略在不同的领域发挥着日益重要的作用，它既适用于大型企业又能促进中小企业的发展，但对品牌伞的研究未受到中国学术界应有的关注。本文从个别企业私有品牌伞和公共资源品牌伞的视角，对相关研究成果进行了综述。以现有文献为基础，着重分析了品牌伞的内涵和分类、形成机理与路径及品牌伞研究的主要论题，探讨了品牌伞未来研究的方向和重点。

品牌管理；品牌伞；品牌伞策略

品牌伞策略是品牌管理中运用得非常普遍的营销实践，其营销效果和效率已经为相当多的企业印证。品牌伞是品牌系统中的重要一员，其概念由美国学者韦纳菲特（Wernefelt）[1]首次提出，之后很多学者对其进行了拓展研究。品牌伞之所以受到关注，是因为其中的一些特殊属性能够为大企业和众多区域性中小企业在激烈的市场竞争中带来新的利益。中国企业的品牌化之路该如何进行？品牌伞策略也许能提供答案。

一、品牌伞的内涵及分类

品牌伞有两种不同的形式，即个别企业品牌伞及公共资源品牌伞，不同形式中不同类别的品牌伞也各有其涵义。

1.个别企业私有资源的品牌伞

具有代表性的个别企业私有资源品牌伞的内涵有两种。……