□刘鹏

全球化使经济与文化相互交融，导致综合国力竞争由政治、经济、军事领域向文化领域扩展。20世纪90年代以来，一场世界性的文化博弈悄然兴起，文化软实力竞争已成为国力竞争最为激烈的关键领域。经过30多年的改革开放，我国经济建设成就斐然，极大地提升了我国的硬实力，但从文化建设来看，我国文化软实力的提升却比较缓慢，在竞争中处于弱势地位。实力结构的失衡不仅影响我国经济发展的后劲，而且与我国日益提升的国际地位极不相称。加强文化软实力建设，提高国家文化软实力，已成为我们必须面对的一个重大现实课题。

一、内涵解读与全球化背景下的文化软实力竞争

文化软实力是一个具有中国特色的概念，在西方学者的话语体系中流行的主要是“软实力”概念。这个概念由美国前助理国防部长、哈佛大学肯尼迪政府学院教授约瑟夫·奈（Joseph S.Nye）首先提出。他认为，在当今世界上美国不仅拥有经济和军事等硬实力（hard power）优势，而且还有文化、价值观和国民凝聚力等软实力（soft power）优势。硬实力是通过经济“胡罗卜”诱惑或军事“大棒”威胁，促使别人去干他们不想干的事情；软实力则是通过精神和道德诉求去影响、诱惑和说服别人相信或同意某些行为准则、价值观念和制度安排，以产生软实力拥有者所希望的过程和结果①Joseph S.Nye，Jr.，Bound to Lead：The Changing Nature of American Power.New York：Basic Books，1990，pp.188.。由于约瑟夫·奈把软实力解释为一种与“经济和军事”相对应的“文化、价值观和国民凝聚力”，所以，我国学者对于其“软实力”理论多倾向于从文化角度来阐释，使用较多的是“文化软实力”这一概念。……