王兴中

（山西省运城市文物局，山西运城044001）

运城关公文化旅游的现状、问题与对策

王兴中

（山西省运城市文物局，山西运城044001）

关公文化旅游已经成为运城文化旅游的重要依托，进一步深入挖掘其内涵、提升其品位、扩大其影响，是今后运城关公文化旅游发展的方向。当前，关公故里的知名度有待进一步提高，景点特色还需要进一步突出，从业人员素质需要加强。因此，需要从以下四个方面作出努力：一是着力加强运城知名度宣传，二是着力进行外联内合，三是延伸关公文化旅游产业链，四是着力提高从业人员素质。

关公文化旅游；现状；问题与对策

“十二五”期间，大力发展文化旅游成为运城经济发展的一个重要组成部分。运城“十二五”规划建议明确提出要实现运城由文物资源大市向文化旅游强市转变，要把运城打造成为山西省乃至黄河中游地区的特色文化旅游基地。围绕这一目标，运城提出要建设文化创意产业园区，培育一批优势文化企业，打造“关公文化”品牌，构建运城与西安、洛阳、郑州、太原为一体的大旅游圈。从这一目标可以清楚地看出，关公文化旅游发展前景广阔，关公文化旅游将成为实现运城经济社会转型跨越发展的重要内容。

一、关公文化是运城文化旅游的重要依托

“文化旅游是以文化资源为支撑，以获取文化印象、增智为目的的旅游产品，是游客在旅游过程中感知、了解某一文化具体内容的旅游形式。”〔1〕文化旅游是文化与旅游二者的结合，文化是灵魂，旅游是依托，在运城地区，应开发以关公文化为重要依托的旅游产业，推进运城地区经济社会发展。

“关公文化是华夏子孙中传统文化的价值观念、价值精神的一种。价值观念、价值精神是一种文化得以延续的核心因素。”〔2〕关公文化的这种价值观念、价值精神归结起来就是人们所追求和信仰的“忠、义、仁、勇、礼、智、信”精神。千百年来，历代帝王推崇关公、民间信奉关公，在多种因素作用下，自然形成了关公文化，使关公文化具有了丰富的历史人文积淀。一言以蔽之，关公文化的核心在于其人格的精神力量为社会所带来的巨大而深远的影响。

从这个意义上说，关公文化的深厚内涵和人文底蕴应该成为作为关公故里的运城开发文化旅游得天独厚的条件。

二、运城关公文化旅游发展现状

政府主导下的发展模式。政府主导就是政府通过规划，通过确定产业政策，通过统筹各方面资源来发展旅游。在政府主导之下，运城在全国最早通过关公文化节来宣传关公文化，并且在景区开发方面也较其他地区先行了一步。20世纪80年代，当时运城相关领导即提出“关公牵线，旅游搭台，经贸结亲”〔3〕的经济文化发展思路。从1990年开始，每年的10月都要进行祭祀关公的“金秋大祭”（前期叫关公庙会），至今已成功举办21届，活动主要包括在关帝庙、关帝家庙和关帝祖茔进行拜谒并开展相应的经贸活动。

关公文化的内容不断完善。运城关公文化旅游经过多年的发展，其内容不断完善，既从规模上进行了延伸，也从内涵上予以突破；既注重外在景观建设，也注重内在文化品位提升；既发展周边旅游市场，也积极拓展国内和国际客源；既把关公信仰作为一种文化来传承，也努力实现关公文化与当地经济社会发展的有机结合。目前运城关公文化旅游已经呈现一种多层次、全方位的发展趋势。从关公文化旅游的物态层次而言，以关帝庙、关帝祖祠、关帝祖茔为主体的“三关”格局基本形成，结义园、影视城、关帝圣像等大型主体建筑相继建成，新古建筑相互融合，进一步丰富了参观游览内容，完善了运城关公文化的载体。从关公文化旅游的行为层次而言，一方面，关公祭祀活动影响逐步扩大，2010年由山西省委宣传部和运城市联合祭祀关公，进一步提高了运城关公文化在世界上的知名度和影响力。每年参加“金秋大祭”的人数在不断攀升，祭拜关公者来自世界各地。随着祭拜规模和层次的逐渐提升，“金秋大祭”有望再提升一个层次，成为国家公祭。另一方面，以“金秋大祭”为载体，开展海内外商贸对接，增强运城经济的对外融合性，吸引更多投资商关注运城、投资运城，成为关公文化旅游的一个最大亮点。从关公文化旅游的心态层次而言，这是关公文化旅游的核心，是关公精神给予后人的思想、道德方面的震动与启迪。关公精神经过千百年的流传，从官方到民间，从正史到野史，已内化为国人的精神追求，挖掘整理提炼关公精神成为运城研究关公文化的重要方面。20世纪90年代，运城市关公研究会建立，这是具有半官方性质的机构，研究会成立之后举办了大型专题陈列《关公文化展览》，研究会办有会刊《关公研究》，除此之外，运城研究关公文化的专著频频面世，如《不朽关公》、《武圣关羽》等，这些都对提升关公文化的旅游内涵作出了积极贡献。

正在取得较好的经济社会效益。第一，进一步扩大了运城的知名度。运城地处晋陕豫三省交界，与相邻的渭南、三门峡都处于本省经济发展的边缘地带，财政投入少，经济活力不足，相对欠发达。如何将运城宣传出去，关公文化是一张最好的名片。作为关公的出生地，运城有全国最大的关帝庙、有关帝祖祠和关帝祖茔。这里既是人们了解认识关公的地方，也是人们了解认识运城的捷径。一方面，游客在参观“三关”过程中，在欣赏塑像、牌匾、题词，体验民间习俗中，感受关公文化的熏陶和启迪。另一方面，运城也逐渐为海内外游客所关注，知名度不断提升。2006年运城成为中国十佳魅力城市，魅力城市的颁奖词写道：“关公的忠义诚信就是这座城市源远流长的人文精神。”第二，加强了传统文化的影响力。关公精神是中华传统文化“忠、义、仁、勇、礼、智、信”精神的化身，运城作为关公故里，积极加强关公文化精神的传承与发扬，将关公精神与文化旅游结合起来，既使游客在旅游中感受关公精神潜移默化的影响，接受传统文化与爱国主义教育，又通过“金秋大祭”这条纽带，加深了台胞、侨胞与大陆同胞的感情，增强了民族的凝聚力。

三、运城关公文化旅游存在的问题

与关公文化蕴含的巨大潜力相比，运城在关公文化旅游方面还存在一定的差距，应该引起高度关注。

关公故里影响力有待进一步加强。经过二十多年的发展，运城作为关公故里，在传播关公文化方面有了一定的影响，但影响力还有待提升，关公文化旅游还没有把大资源做成大产品。运城的关公文化有什么特色，运城能不能成为关公文化研究的中心，关公文化和现代文明的最佳契合点在什么地方，关公文化在运城文化旅游中处于怎样的地位，运城关公文化如何走出山西，走向全国，走向世界，这些问题都是当前运城发展关公文化旅游需要深入思考的问题。文化旅游的灵魂是文化，文化旅游的载体是旅游，灵魂与载体之间的桥梁是宣传，特色是宣传的卖点，影响力是宣传的后盾，创新性是宣传的核心。探讨用多种手段进一步加大关公故里的影响力既是当前的一项重要工作，也是需要进行长远考虑的问题。

景点特色还需要进一步突出。一是景点同质化现象普遍存在，景点基本上以静态、固态形式存在，大部分是不可移动文物，建筑、塑像、牌匾成为各景点最重要的景观，游客容易产生审美疲劳，缺乏生动形象的表演，缺乏历史的连接，缺乏文化的灵性。二是景点单一，相关旅游产品与市场开发不足，对游客旅游动机、需求研究不足，体现关公故里形象的特色旅游产品，展示关公故里民俗民风的群体活动开发不够，体现关公故里文化底蕴的文化作品不多。三是关公文化旅游缺乏与其他文化旅游项目的融合。运城市在旅游文化方面，目前着力打造“三大文化”，即“根祖文化”、“关公文化”、“盐文化”品牌。2011年运城市政府工作报告提出要“以后土祠、舜帝陵、永乐宫、垣曲历山等为主要景区，精心编排根祖文化旅游专线。深度挖掘关公文化内涵，不断提高关公文化知名度和影响力。深层次挖掘盐文化，形成融历史文化、地质文化、休闲文化和工业旅游为一体的盐文化旅游圈。”〔4〕目前三大文化旅游尚处于各自为战阶段，都还没有在全国形成较强的吸引力，以运城目前的经济社会发展水平，三大文化都要打造成精品，实力还有欠缺，难度相对比较大，力量容易分散，形不成合力。因而怎样进一步融合三大文化旅游，是当前及今后面临的一个问题。

从业人员素质有待提高。关公文化的核心是关公精神，关公文化旅游的开发也应该着重在体现文化内涵上进行提高，使游客能够感受到运城厚重的文化气息和历史精神的熏陶，从而愉悦精神、品味经典、提升境界。完成这项任务必须有一支高素质的人才队伍作保证，包括资源开发队伍、管理队伍、导游队伍等等，都要着重从文化品位上予以提升，从职业素质上予以表现。但目前，运城关公文化旅游队伍的素质还有待提高，一部分决策者急功近利，重效益，轻文化；一部分管理者缺乏创新意识，市场开拓能力不强；一部分导游业务知识贫乏，对关公文化不甚了解；一部分商家欺骗游客，严重损害了关公故里的诚信形象。诸如此类的种种现象，使运城关公文化旅游在最应体现的特色方面，被打了折扣。

四、进一步发展运城关公文化旅游的途径

发展关公文化旅游前景广阔，加快运城关公文化旅游的发展步伐，应着重从以下四个方面着力。

一是着力加强运城知名度的宣传。首先，强化运城关公文化旅游特色。做到人无我有，人有我优，人优我特，在各地关公文化旅游竞争格局中努力形成以运城为辐射地和集聚地的效应。应当充分发挥运城在关公文化研究中理论上的优势和民风民俗的独特优势，在更高层次上展现运城关公文化旅游特色。其次，充分运用关帝庙、关帝祖祠、关帝祖茔的独特资源，以弘扬关公精神为目的，结合古今文化特色，融合中外文化精粹，发挥运城地方特色，努力打造一批具有影响力、震撼力的影视作品、文艺作品，扩大运城知名度。再次，加快运城经济社会转型跨越发展步伐，壮大经济实力，“以有为争有位”，提高运城在全国的知名度。目前，运城正处于发展的关键时期，应以打造山西及中西部地区的“桥头堡”和“大通道”为定位，抓住山西成为国家资源型经济转型综改试验区的历史机遇，使经济社会发展进入一个新的快车道。随着运城经济实力的增强，运城的知名度也会提升，发展运城关公文化旅游的机会就会得到加强。

二是着力进行外联内合。外联即与运城之外的关公文化项目相互联系，改变目前关公文化旅游各自为战的松散型模式，集各地合力加强关公文化宣传，提升关公文化的影响力，发挥资源优势整合的叠加效应，形成资源同享、信息同网、市场同体、共生共荣的一体化发展格局。要加强与洛阳关林、当阳关陵、福建东山以及世界各地关帝庙的互动，打造关公信仰的核心圈，进一步扩大互动范围，把在国内外有影响的关公文化旅游景点与文化吸收进来，打造联动圈。内合即与运城的“根祖文化”、“盐文化”相互融合，形成旅游文化产业链，集中形成一个拳头来对外推介运城的文化旅游形象。就目前而言，运城关公文化旅游已具备了一定的规模，在全国乃至全世界也有了一定的影响，今后的文化旅游发展应该继续突出关公文化旅游这个核心，“根祖文化”、“盐文化”等运城独有的东西也要发展，但必须和关公文化旅游分清主次，不能平均用力，在此基础上，寻找二者与关公文化的契合点，不断增强运城文化旅游的内涵与外延，提升运城文化旅游的整体实力。

三是延伸关公文化旅游产业链。从发展关公文化的物质层次、静态层次的内容而言，运城应该说非常成熟，提升的空间也相对较小。但就发展关公文化的文化内涵、动态层次而言，运城还处在初级阶段，还有很大的发展空间，而这方面的内容层次更高，更能给游客带来精神上的满足与启迪，其目标就要由单纯的观光游向集休闲游、深度游、高端游等为一体的综合性旅游转变。要发展关公文化产业园，以关帝庙为中心，以家庙、祖茔、关公圣像为支撑，总面积10平方公里的关公文化产业园要尽快列入发展规划，入住文化产业园的产业与企业也要详细规划，注重关公影视、动漫和游戏等相关产业的开发，注重民风民俗的产业化发展，注重把运城现有的关公文化精品企业做强做大。

四是着力提高从业人员素质。关公文化旅游真正成为品牌，必须有高素质的从业人员。要选拔一批高学历、高素质人员从事关公文化旅游行业。要让从业人员认识到，关公文化旅游不仅仅是一种职业，更是一项事业，只有将其作为一项事业，关公文化旅游和品质才能得到真正提升。作为管理部门，要以待遇留人、以感情留人、以事业留人，使人才创业有机会，干事有平台，真正感到做这项事业能实现其人生价值。要不断提高从业人员的服务水平和道德水准，既要具备待人接物、临机应变的实际工作能力，更应该具有良好的职业道德，做到诚实守信，为游客提供优质服务。

〔1〕张娜娜，杨海红.运城关公文化旅游的现状及开发策略〔J〕.太原大学学报，2008（3）.

〔2〕曹瑾.泛论关公文化〔J〕.运城高专学报，1994（1）.

〔3〕梁志俊.人·神·圣关公〔M〕.太原：山西人民出版社，1993∶65

〔4〕王安庞.政府工作报告〔N〕.运城日报，2011-04-13.

F127

A

1009-1203（2011）04-0009-03

2011-06-02

王兴中（1960-），男，山西临猗人，山西省运城市文物局解州关帝庙文物保管所副所长，文博馆员。

责任编辑 刘宁