李新洁，徐怀伏

(中国药科大学国际医药商学院，江苏 南京 211198)

医药行业多元化经营的动因和风险分析

李新洁，徐怀伏

(中国药科大学国际医药商学院，江苏 南京 211198)

目的 分析医药行业多元化经营的动因和风险。方法 根据多元化经营的相关理论并结合医药行业的背景进行分析。结果与结论 我国医药行业采取多元化经营主要有规模经济、制度导向、范围经济等多种动因，目前医药行业的多元化经营面临的风险主要是政策风险、跨行业经营的风险以及品牌稀释方面的风险。

多元化经营;医药企业;动因;风险;分析

20世纪20年代，多元化经营在西方发达国家起步，之后又经历了高潮、落潮到归核化经营一系列过程。20世纪50年代，美国的战略专家安索夫(H.I.Ansoff)首先提出了多元化经营的概念:用新的产品去开发新的市场。之后的许多研究者又对多元化经营的概念进行了扩充和延伸，现在的多元化经营概念可以指企业生产或经营两种以上的产品或劳务的市场行为。目前，多元化依然是许多国际企业成长的重要战略选择。在我国，多元化经营战略从20世纪80年代以来也被许多企业采用，在当时不成熟的体制背景和管理者经验普遍缺乏的情况下，许多企业如四通集团和巨人集团深陷困境，但直到现在，仍有许多企业在探索多元化经营以实现做强做大企业的目标。医药产业是国民经济的重要组成部分，具有许多不同于其他产业的特点。在此结合多元化经营的相关理论，分析我国医药企业多元化经营的动因和风险，为医药企业提供借鉴。……