吴小丁,张 舒,2

(1.吉林大学商学院,吉林长春130012;2.东北师范大学外国语学院,吉林长春130117)

一、引 言

我国商品流通研究①之所以相对落后,商品流通学的学科地位之所以难以确立,与商品流通基础理论渊源探究的欠缺以及学界对主流的误解不无关系。国内学者②普遍认为美国并不存在商品流通研究,因为很难找到一本美国的商品流通教科书,也不见美国有大学开设商品流通课程,视美国为主流的我国学界,自然有理由质疑商品流通学的学科地位了。

众所周知,商品流通作为连接生产与消费的桥梁,是社会经济生活不可或缺的。流通过程中的问题或现象,需要流通研究给出科学解释,说美国没有商品流通研究,逻辑上显然是不通顺的。可是为什么国内会有上述论调?上述现象又该如何解释?美国的商品流通研究究竟处于怎样的状况呢?本文试图对这些问题做出解释。

商品流通(distribution)指有形商品从生产到消费的社会性转移[1],商品流通学是从社会视角来研究这一转移过程的。从日本的经典流通研究文献③中可以看出,日本商品流通论的理论基石恰恰是A lderson[2]、Bucklin[3]等美国早期营销学代表学者的理论。回顾美国市场营销学会(American M arketing A ssociation,简称AMA)对市场营销的定义,也可以看出商品流通论与市场营销学之间的密切联系。1935年AM A首次发布市场营销定义,认为市场营销是“引导商品或服务从生产者向消费者流动的商业活动”,这与“商品从生产到消费的社会性转移”的商品流通定义如出一辙。……