傅治平

用文化铸造国际旅游岛之魂

傅治平

当代人把文化作为旅游之魂，即强调文化作为旅游的生命力而存。纵览古今中外那些寄情于山水之间的游者，看似观赏景观，更多的是在欣赏其中的文化内涵；或者说，在观赏景观的同时，也把文化注入其中。山不在高，有仙则灵，水不在深，有龙则灵。山水闻名除了山水本身的奇异之外，更多的是依托人们后天赋予它的文化寓意。山水因文化而拥有灵魂，变得灵动。特别是那些因文化而产生的景观，人们还能从中观照到自我生命力的张扬。所以，有人言：文化是人文景观的魅力之源，又是自然景观的添加剂，使自然景观韵味悠长。往往，山也是那座山，水还是那道水。但是，当有了关于那座山那道水的传说之后，山水便有了生命力，便有了天人相通的融合点。即使是自然美，也必须通过鉴赏来反映和传播，而鉴赏是一种文化活动，自然旅游资源只要进入鉴赏过程，就具有了文化性。所以，业内人基本上形成这样的共识：旅游吃的就是文化饭。旅游植根于文化之中，旅游者借助文化将抽象的东西具象化，与人文景观交流，与自然景观对话，从而获得新鲜的体验。

有人曾说；海南有风光无文化。这其实是偏颇的。海南是有文化的，且具有丰富的文化遗产资源。例如黎、苗族文化、流贬文化、闽南文化和南洋文化等，还有沟通东西方经济和文化交流的“海上丝绸之路”水上文化，以及23年红旗不倒与红色娘子军为代表的红色文化。这些文化都有着鲜明的个性特点，与海南的自然风光一样，都是不可复制的旅游文化资源。问题是，过去没有很好地将这些文化有机地融进自然风光中去，从而使海南旅游的价值大打折扣。因此,海南建设国际旅游岛，把旅游作为龙头产业发展，其玩活“龙头”的关键，就在于突出文化建设——用文化为海南良好的自然风光铸造鲜活的灵魂。

用文化铸造国际旅游岛的灵魂，并非如一些人所言，在海南良好的自然风光之上再加入国际文化元素，就成了国际旅游岛。据业内专家对国际旅游者选择中国目的地的动机分析，体验古老的华夏文化当推首选。尽管海南拥有不亚于世界上任何地方的自然景观，但对于大多数来海南的国际旅游者而言，海南的黎苗风情对他们同样具有强烈的吸引力。如果只是满足于在大自然中放松身心或在光怪陆离的物质社会中恣意狂欢，大多数国际旅游者更可能会选择芭堤亚、夏威夷、东京等地，而不是“欠发达”的海南。因此，依附于中国传统历史文化与海南文化的旅游产品，应该成为国际旅游岛在国际促销中的主打牌。

用文化铸造国际旅游岛的灵魂，必须抓好几个硬手：一是克服文化自卑心态，坚信海南有文化，坚信海南文化能够走出海岛、走向全国、走向世界；二是充分挖掘海南深厚的文化底蕴，打造海南独有的旅游文化产品，形成海南独有的旅游文化特色；三是吸纳世界性文化元素，打造国际性的旅游文化品牌，形成一流的国际旅游目的地；四是促进人民群众文明程度的提高，营造浓厚的文化氛围，在提升全岛居民素质的基础上提升国际旅游岛的文化品位。

用文化铸造旅游之魂，是现代旅游发展创新的必然选择，用文化铸造国际旅游岛之魂，也是国际旅游岛发展创新的必然选择。