□阿库

体博会引领大户外行业风潮

□阿库

10月15日，由国家体育总局、中国体育用品业联合会主办，国家体育总局体育器材装备中心、中国国际旅行社总社有限公司、华兴体育用品发展中心共同承办，国家体育总局冬季、水上、登山三大运动管理中心以及中国旅游协会大力协办的第27届中国国际体育用品博览会“时尚运动，休闲旅游”主题展在北京国家会议中心盛大开幕。此次展会为来自全球的滑雪、户外运动厂商、经销商提供了一个绝佳的洽谈贸易平台，为参展商与国内户外休闲运动爱好者创造了零距离接触的机会，将进一步促进中国滑雪、户外运动与休闲旅游产业的可持续快速发展。国家体育总局副局长杨树安、体育器材装备中心主任马继龙等领导出席了开幕仪式。

本届展会为期三天，行业内100多家知名企业和品牌参展，展位面积超过12000平方米。与往届相比，具有以下特点：

一、参展企业——品类齐全

本届展会以“时尚运动，休闲旅游”为主题，首次融合了时尚、休闲、低碳、健康的“大户外”运动理念，扩充了参展品类，在以往滑雪和户外的基础上增加了旅游休闲用品、水上运动、越野车、房车、露营等展示，分为户外运动装备，冰雪运动服装器材，滑雪场地及相关设施，户外及旅游休闲用品，休闲旅游场所与营地，游艇及水上运动，越野车、旅行车、房车等六大展品类别，汇集了登山、攀岩、徒步、滑雪、露营、自驾游、水上运动等诸多风靡全球的户外休闲运动项目。

参展企业和品牌包括诺迪卡、费舍尔、阿托米克、伊兰、泰尼卡、实华录、Goldwin、Halti、卡宾、利达克斯、哈士奇等滑雪品牌，莱兴曼、Prinoth、艾瑞克、铭星等雪场设备，北大湖、南山、军都山、怀北、新疆丝绸之路和阿勒泰等国内著名滑雪场，以及ski-doo、庞巴迪、奔驰等摩托车、多功能车、越野车品牌和欧尼克移动房屋以及美国进口zinger品牌房车，翼尚、威翰、艾维卡、树袋熊、野战排等户外品牌，专门从事户外拓展活动的三夫户外、绿野、北京龙之野，万德游乐设施，韩国奥委会和亚运会赞助商——RYN，以及中国国际旅行社全国30多家分社等。

二、现场活动——丰富多彩

作为新兴产业，近年来中国户外运动用品与服务市场将呈现快速增长态势。展会期间，主办方围绕“时尚运动”主题，专门组织了一系列针对专业人士和时尚玩家的不同活动，包括：传统的中国滑雪产业论坛、针对户外专业人士的“中国户外产业论坛”和针对时尚玩家的“户外讲座”，以及针对户外爱好者和普通大众的“户外课堂”等。

1、论坛及推介会

展会期间，北京市体育局召开了“北京市滑雪场2010-2011雪季宣传推广新闻发布会”，同时启动北京周边15个滑雪场整体宣传推广方案。北京市体育局相关负责人表示，此次展会召开的时间与雪场启动雪季营销的时间结点不谋而合，这正是此次展会的行业权威性所在——借助此次行业规模最大展会的平台，进行大幅度的雪季宣传推广工作，对于雪场运营能起到扩大受众辐射范围的作用。

在中国体育用品业联合会与中国滑雪协会共同主办的传统的“中国滑雪产业论坛”上，吉林北大湖等国内主要滑雪场举办了相关的推介活动，

主办方还邀请了北京市体育局、法国滑雪教练协会，以及国内从事滑雪场管理、滑雪器材销售、滑雪场保险等不同行业专家，围绕滑雪场的政策支持、安全、相关标准以及运营等方面，从不同角度对中国滑雪产业的发展进行深入探讨。

主办方推出的“中国户外论坛”，邀请了中国登山协会副主席王勇峰、金典集团联席董事长、苹果基金会理事长王秋杨、北京探路者户外用品股份有限公司董事长盛发强，以及北京三夫户外用品开发有限公司总经理张恒等户外行业重量级人物，将经销商、零售商、媒体、行业专家、“驴友”齐聚一堂，共同探讨国内外户外产业发展趋势，探讨中国户外运动产业的未来发展之路，并发布“2010中国国家地理——行天下十大经典出行路线”。

主办方还与三夫户外共同组织了专为户外玩家交流经验而设的“户外讲座”和为普及户外知识和技能而设的“户外课堂”。“户外讲座”邀请了多届大众滑雪冠军布鲁朗、MSN旅游频道·完美旅行创始人汪亮芬分享他们的户外体验，邀请了中国国家地理杂志图片总监传授“户外摄影技巧”，北京山岳救援队创立者王鑫讲解户外运动的危险和自救方案，并请三夫户外的资深领队传授户外装备的挑选窍门。“户外课堂”集合了装包、搭帐篷、收睡袋和户外急救知识讲座以及户外技能大赛、模拟营救等丰富多彩的互动活动。

2、主题活动

为充分展现本次主题展休闲、旅游等新概念，主办方特在展场内举办旅游产品秋季展卖会，各具特色的休闲旅游产品、自驾旅游产品在现场发布并售卖。

其他主题活动包括与中国登山协会共同组织的“第18届全国攀岩锦标赛”，与旅居时代汽车露营网共同组织的“汽车露营主题区”，由德国莱兴曼公司组织的雪具免费维护，以及与利达克斯公司共同组织的雪板涂鸦创意大赛等精彩纷呈的活动；此外，精心打造的集花式足球、轮滑、拉丁舞、肚皮舞等的“炫酷运动汇”，也使参会人员进一步感受时尚风潮。

三、媒体关注——传播无限

本届展会除通过体博会“时尚运动休闲旅游”主题展官方网站、中国体育用品联合会官网及《文体用品与科技》等自身拥有的媒体资源配合展商进行品牌宣传外，还与中国互联网新闻中心、搜狐、户外（Outside）、户外装备、户外用品商情、发现资源、睿户外、万景网、滑雪世界、滑雪设备网等约30家专业媒体建立了合作关系，并通过中央电视台、北京电视台、旅游卫视、北京人民广播电台、新华社、人民日报、经济日报、中国体育报、中国经营报、中国青年报、北京晨报、北京晚报，以及新浪、网易、华奥星空、凤凰网等100多家大众媒体对体博会和参展品牌及现场活动进行全方位、多维度的报道，全面配合企业进行品牌宣传。

四、商务平台——专业权威

主办单位利用体博会多年积累的行业数据资源，通过邮寄邀请函、发送电子邀请函等方式向各类体育器材装备代理商、经销商，国内各省市体育局、相关专业运动队的采购人员、各大百货商场，及冬季运动、户外运动、体育旅游相关的协会、俱乐部、爱好者等专业人士发送了邀请。并通过冬季、登山和水上运动管理中心以及中国旅游协会、国旅总社等相关单位进行专业客户的邀请。预计将有来自国内和美国、加拿大、日本、俄罗斯、韩国、意大利、法国等国家的业内近万名专业观众将到会观展，为参展商与经销商、专业观众构建权威专业的B2B贸易桥梁和商务平台。

五、注重普及——培育市场

在观众的邀请上，本届展会也有了新的尝试和突破，侧重并加大了B2C的邀请范围，直接找到中高端运动人群和时尚玩家以及相关运动的爱好者，尽量开辟参展商与终端消费群体零距离接触的机会，为高端时尚运动和休闲旅游行业提供了一个更好的沟通、交流与推广的平台，使参展企业有更广泛的推广品牌和了解市场的平台，同时满足广大时尚运动爱好者需求，让观众能更快更直接的了解到产品和行业信息，促进产品的销售和市场的扩大。精心安排的“户外讲座”和“户外课堂”旨在推动户外知识的普及与推广，使观众更多地了解各种时尚运动，使更多爱好者参与到各类时尚运动中来。与“户外课堂”紧密相连的户外技能大赛将与现场观众进行互动，获胜者还将获得三夫俱乐部准备的精美礼品和终身会员卡；现场表演和互动活动给广大观众带来的不仅是最刺激的运动观感与体验，更调动其参与时尚运动的热情和欲望，使其全面了解时尚健康的户外生活方式。从这个角度说，体博会为各类时尚运动的普及和推广、为全面健身以及体育用品消费市场的培育都发挥了积极的作用。

六、政策支持——前景无限

本届体博会“时尚运动，休闲旅游”主题展是国务院办公厅2009年9月《文化产业振兴规划》、11月《关于加快发展旅游业的意见》，以及2010年3月《关于加快发展体育产业的指导意见》等重要文件颁布后的具体贯彻和落实。为了更好地促进户外运动行业的发展，中国体育用品业联合会与中国滑雪协会、中国登山协会、中国皮划艇、摩托艇运动协会、中国旅游协会等国家级协会强强合作，发挥各自在行业内的影响力，依靠丰富的办展经验，聚合行业资源优势，为展会的成功举办提供了强有力的支持。

此外，为了深入贯彻中央经济工作会议和全国商务工作会议精神，进一步发挥协会在拉动内需、搞活流通、促进经济发展以及结构调整中的积极作用，带动广大企业特别是中小商贸企业开拓市场、扩大消费，作为商务部引导支持的唯一的运动休闲类展览会，体博会参展企业将可以申请商务部和财政部的参展补贴。