浅谈发展体育经济的优势

□李旸

今年是北京开办奥运两周年，近期又举办了北京奥运城市体育文化节，8月9日上午，在太庙举行了近4000人参加的工间操大型展演活动。据北京日报报道：根据北京市总工会要求，2011年全市职工参与健身活动比例要达到60%以上，国有企业参与工间或工前操活动要达到100%，机关事业单位要达到70%，工间操的开展情况将成为各单位一把手的考核指标之一。广播体操这一具有中国特色的体育项目的回归，不仅体现了政府对全民健身活动的支持和重视，另一方面，体育经济作为一个新兴领域，也日益受到各级政府的关注。

近年来体育经济不断发展，总体说来原因归结为以下几方面：在经济层面，体育经济发挥着日益重要的作用，逐步成为推动经济发展的新增长点；在文化层面，体育经济有助于提升城市的活力氛围，改变居民的精神面貌，塑造健康的城市形象。

以前想到体育更多是联系到体育比赛，群众性体育也仅是拘泥于老项目，但随着体育转播的不断发展和在国内举办国际赛事的增多，老百姓已经从单一的看比赛升级到参与实践，并逐步将正规体育比赛项目发展成日常的健身娱乐项目。

一、体育影响力带动经济发展

体育明星也像影视明星一样受到人们的追捧，甚至个别人的影响力大有超出影视明星的趋势。从某种角度看，体育明星作为全民偶像更加体现了刻苦努力、为国争光的模范公民形象，不仅老百姓簇拥在他们的光环下，更多的商家也借助体育明星的影响力来借光经营。大家熟悉的方式有以下几种：①与体育明星联合办学，发展培养体育人才。②“出口”优秀的选手和教练。在乒乓球、跳水、羽毛球方面，这些我国在世界处于领先水平的项目里比比皆是。通过体育交流推进两国的外交领域发展，又可促进我国经济发展。④当然体育明星代言的广告更是如火如荼，其效应也不仅仅反映在体育用品领域，化妆品、公益宣传也屡见不鲜。

体育赛事经济是指随着人们经济水平的提高和闲暇时间的增多，各种各样的体育赛事不断增多，国际性的、国家性的和地区内的比赛项目不断增多，这些赛事吸引了大量居民的参与和观摩，为当地带来了较好的经济收益。简单说就是借一些体育赛事的影响力来扩大产品、企业的知名度，进而获得巨大的经济效益。借体育赛事在本国举行之机，推进国内旅游的发展，推动经贸合作。更重要的是吸引了更多人来观看比赛，不仅促进了本地区旅游业的发展，在提高本地区知名度的同时，增加了外来人员对赛事举办地的认知度，更感官地了解当地的文化习俗，并将所见所感传布到世界各地，无形中宣传了本地文化，更有利于国家间的交流沟通。

2008年，在奥运的巨大影响下，北京市体育产业实现增加值154.0亿元，按现价计算，比2007年增长75.8%，实现增加值占GDP的比重达到1.39%，达到历史最高水平。

二、体育用品带动经济发展

另外一处宝藏则是源于大众体育的体育用品领域。体育用品经济包括体育器材、服装等用品的生产和销售。大众体育的兴起，使人们对体育用品的需求不断增长。

（一）大众消费领域的体育用品

大众体育最大的一个特点就是“全民参与”，面对的人群更广，更加简便易行。地方政府为鼓励居民加强体育锻炼，通常定期举办大众体育运动会，同时也促进了相关体育产品的消费。大众体育更关注当地市场潜力的挖掘，活跃体育氛围，扩大当地体育产品市场需求。如澳门举办了“大众体育日”，活动共有13项比赛，包括三人篮球、排球、足球、中国象棋、跳绳、踢毽子等娱乐性健身活动。这使得体育用品市场日渐发展和繁荣。

体育用品品种繁多，市场规模日益扩大，家庭的体育开支包括体育用品的购买，占日常生活开支的份额逐渐增加。

体育消费包含体育物质产品和精神产品消费，以满足人们发展和享受需要的过程，是人类生活消费中较高层次的消费，属于发展消费和享受消费的范畴。我国群众体育活动的广泛开展，对体育物质产品的需要大幅度增加；体育物质产品消费的扩大反过来又推动了体育服务向广度和深度发展。

通常人们对体育的认识程度越高，追求个人素质全面发展的意识也就越强烈，因而对体育商品的需求标准也就越高。例如对专业品牌的信赖，诸如像阿迪达斯和耐克等著名品牌所获得的名牌效应不必多说。

细说来如对鞋的认识，诸如吸震效果、扭转系统、能量回归、适脚性、弯折效果、止滑效果这类专业术语已越来越被公众所了解，甚至对于结构设计中，加高边墙设计、高分子PU材料，及环保型水融胶的应用这种专业性知识，也被很多体育爱好者所关注。

响应现代社会所推崇的“行家之选”的理念，使更多的体育爱好者把需求转向了更专业的视角，简单的运动鞋就蕴含了五花八门的分类。运动鞋的种类非常庞大的，基本上可以分为两大类，一是功能性运动鞋，一是训练用鞋。根据功能可以分为篮球鞋、足球鞋、极限鞋、慢跑鞋、综训鞋、有氧舞蹈鞋、舒适装备鞋、休闲鞋等。然后再按运动科目分类，篮球鞋又可以分为力量型和速度型。网球鞋可以分为土场鞋和胶场鞋。针对每一种运动还有更详细的分类。像乒乓球、羽毛球、足球、排球、跳高、自行车、极限运动等等，都会有属于他们自己项目的专业运动鞋。这种专业分类无形中却能让非专业的体育爱好者主动花费了更多。

根据国家统计局和国家体育总局颁布的《体育及相关产业分类标准》，“体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品销售”领域在八大领域中增加值比重最高，增长最快。具体发展情况如下：

表1 2008年北京市体育产业主要大类发展情况 单位：亿元、万人、%

2008年，在奥运带动下，北京市体育用品的销售领域实现增加值31.2亿元，比2007年增长113.9%；实现总收入223.7亿元，比上年增长64.9%。从业人员2.9万人，比上年增长33.8%。

三、健身模式增进健康、开拓商机

现在花钱买健康已为广大群众所接受，养成定期健身的习惯，已成为时下时尚一族认可的生活模式。随着经济和社会的发展，人们的工作和生活压力不断增大，越来越希望通过体育运动来缓解压力、增进健康。所以休闲体育将是未来体育发展的趋势之一。休闲体育是以娱乐身心，发展自我为主要目的体育活动，强调的是活动的乐趣，主要以回归自然、放松身心为目的，并没有专业局限的要求。一般而论，随着人们余暇时间的增多，对体育需求的数量才会相应增加。但在竞争激烈的职场，出于对生活品质的要求，休闲放松更已成了必不可少的项目。

人们再选择健身地点时，例如健身馆或者开阔的公园，一般都会选择距离工作单位、离家较近的地方或者是这两者之间的沿途，所以体育活动圈自然聚集了人气，而人气即是商机。因此有人认为，在区域产业规划中也应给予体育经济足够的关注。生活化的体育经济在各种城市发展中都是大有可为的，这并不是大都市的专利。其实现在有些城市体育场馆已进行综合化的经营管理，把体育场馆与周边的商业、住宅等业态捆绑在一起，共同运作经营；以体育场馆为中心，引入相关产业、商业、住宅以及休闲娱乐设施的建设，形成一个规模的生活区。例如，某些高等院校的部分体育场馆对外提供健身服务，全民健身服务体系逐步建立。2008年，北京市拥有晨晚练辅导站4905个，社区健身俱乐部59个，体育生活化社区75个。

2008年北京市专门从事健身休闲行业的法人单位已达800家。其中：经营收入超过500万元的有93家，实现收入19.0亿元，占健身休闲活动大类总收入的64.0%。涌现出浩沙、青鸟等一批深受欢迎的健身企业。健身休闲娱乐已成为北京大众体育发展的重要领域。

当然越来越多的人现在选择驾车出行，这就把运动的范围又扩大了很多，也使得携带专业装备健身变得方便易行。当你在大街上看到飞驰而过的小车，车顶装有小型帆板——这种在美剧里看到的场景，已不再惊奇，更何况是后备箱里的网球拍和球鞋。健身娱乐项目日益丰富，有满足特定群体高消费需求的，例如高尔夫运动；也有适合大众消费的产品，例如瑜伽、羽毛球、保龄球、体育舞蹈等都有自己的受众群体，特别是器材健身在社区和健身馆里都广泛实用。2008年，北京市451家三星级以上宾馆、饭店开放体育健身场所和设施，实现收入5.6亿元。

四、体育运动带动社会效益提高

体育经济的社会效益主要有：体育在促进人类进化方面的意义。人类的体育运动发展会改变人的生物学构造和功能特征。体育对完善人类的肢体发育，提高人类智力具有特别的作用；体育在价值观形成和改善方面的意义。简单的说就是能提高劳动力素质。

体育运动有利于改善劳动者素质，提高劳动生产率。国外学者的研究结果表明，经常参加体育活动的劳动者比不参加体育活动的劳动者，其劳动生产率平均高出0.6%-10%。也许这个数字让人难以有切身的体会，在此举例说明。

新华网曾经报道过，每个运动员都体验过跑步能让人兴奋的感觉，相信许多人都有这方面的经历。美国《纽约时报》也刊登出类似的报道，有人说他们在运动时感觉很爽。德国研究人员的研究表明，跑步和运动会对大脑产生生物化学作用，从而改变运动员的情绪，是大脑天然产生的镇静剂——内啡呔。德国柏林大学的亨宁·伯歇尔说，有数据显示，跑步过程中产生的内啡呔，进入大脑与情绪有关的区域，如同当人们沉浸于爱情，或听到令人欢快的音乐时，脑边缘和脑额前区就被激活一样。通俗的说跑步后不仅感觉完全放松，而且感觉头脑更加清楚。深入地说由于全身肌肉运动，使大脑的中枢神经系统得到良性活动，也促使外周神经系统活动得到调整，致使内脏活动协调配合。

另一方面是，体育所具有的增强凝聚力和团队精神作用。很多人都有同感，当不熟悉的人组成团队参加体育比赛时，人们会更自然地沟通、比其他初识接触方式更容易被人接受。同时人们会不约而同的为了共同的目标努力，团结一致。这在唤醒人们内心的运动情绪时，更有益于增进彼此间的认知度和亲近感，对于培养团队协作和寻找沟通方式非常有益。这也是目前团队拓展项目盛行的原因所在。

五、体育推动创汇经济发展

雅典奥运会在任何一个场馆观看比赛，一定会看到中国制造的商品。观众进入比赛场地，得过安检，安检的白色帐篷全部是中国制造的；卖吉祥物的商店里所有的奥运纪念品，全都是Made in China；甚至场馆上空飘扬着的30000多面彩旗全部是出自上海一家企业之手；还有场馆里的大多数凳子、主场馆的最后收尾工作也是由中国完成的。雅典奥运找到的商机，只是中国体育经济的初现端倪。本届世界杯更是发挥得淋漓尽致，呜呜祖拉在非洲吹响的同时、“普天同庆”作为指定用球在世界杯球场飞扬的时刻，人们也感慨到中国制造的震撼。由于南非当地来不及生产，因此也给了中国人赚钱的机会，广东汕头澄海县各大玩具制造厂商已为南非世界杯制造了数百万个“呜呜祖拉”，订单还在源源不断地飞来。但同时也应看到，这听起来高兴，实则中国并没赚到钱。据统计，中国出口的呜呜祖拉产值在2000万美元左右，利润5%，中国的制造商和产业工人分得的蛋糕却少得可怜。“全世界在享受廉价的中国产品的同时，中国付出了巨大的代价，除了微薄的加工利润以外，环境代价、农民工的情感代价等，都没有体现在产品的价格中。”经济学家、浙江大学副校长罗卫东说。究其原因，在全球产业链的环节中，中国制造仍然只是占据着利润最为微薄的最低端。

但总体来说首先占据市场是非常重要的，我们应乐观的看待这一问题。这印证了北京体育大学吴勇对记者说的，中国的体育产业是一个朝阳产业，国家以极大的资金和人力、物力投入造就了我国独特的体育产业模式，那就是“集中优势兵力打歼灭战”，这与西方国家有本质的不同，没有哪个国家像中国一样的投入。

六、体育经济提供就业机会

只要有消费必定需要更多的服务作为保障。2008年的北京奥运会就给北京市增加接近10万个就业机会。

群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求愈来愈旺。例如健身中心的繁荣发展就为从事体育服务业的人员提供了更多就业机会。2008年在北京市体育产业八大领域中，经济量比重位居前四位的分别是“体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售”、“体育组织管理活动”、“体育健身休闲活动”和“其他体育活动”，拥有从业人员7.9万人，占体育产业从业人员的77.3%，在吸纳就业方面发挥着重要作用。

2008奥运会、残奥会的举办为北京体育产业发展的奠定了新的格局，首都体育产业发展首先要符合新时期首都经济社会的发展要求，即全面建设现代化国际大都市的目标。同时注重公益性体育服务与经营性体育与服务的发展需要，借助后奥运阶段带来的城市影响力，发挥资源优势力量，推动体育产业发展。

2009年6月至11月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队、市体育局练合实施了北京市体育产业专项调查工作，并结合第二次全国经济普查结果，对2008年全市体育产业数据进行了测算，数据显示出北京市体育服务业有着较好的发展基础，应当作为重点体育产业进行研究和扶持。体育产业已成为北京市现代服务体系的主导产业之一，在加快各项体育产业发展的同时，应积极探索科学性、系统性的发展新模式，使北京市体育产业间的相互融合、运行更加顺畅，逐步形成产业资源充分、合理配置的新景象。

（作者单位：北京市地方税务局第一稽查局。本文所列统计数据均摘自《北京市体育及相关产业发展报告》）