冯艳红

【摘要】本论文主要针对我国青少年服饰风格近年来韩化的趋势这一现象来反思我国的服装设计行业。韩国的青少年风格服饰能在我国服装市场上有如此大的影响力,必定韩国的服装设计与经营模式有我们值得学习借鉴之处,因此我们可以从中反思我国的服装设计与经营模式,创立具有本国特色与时代接轨的国际服装品牌。

【关键词】韩化趋势;反思;文化共性;应对

服装是最能直观体现国家经济发展水平的载体,同时也是大众最主要的消费品,当前青少年服装市场上占主流的服饰都以韩国风格为主导,青少年又是服装消费的很大一个群体,如何抓住这个群体的消费是青少年服装品牌都在思考和要解决的首要问题。而在这方面国内的品牌做的并不十分成功,这就需要从外部吸取经验找出自身的缺陷。

一、青少年服饰的韩化趋势产生的因素

(一)韩国服饰在中国盛行的背景因素

目前,对于年轻的中国消费者来说,他们不在乎韩式店铺里的美式牛仔帽或日本卡通玩具,这些与韩国毫无关系的商品,也不在乎大多数产品实际上是在中国工厂里生产的,他们看重的是韩国的时尚风格和流行款式。从服装、发式到工业产品,从音乐影视到娱乐节目,韩国人在过去的几年里主宰着许多中国人的口味。

韩流发展愈行愈稳的原因是因为中韩两国的文化具有很大的共同点,都是以儒家文化为基础,对家庭的重视,对道德与善的崇尚,正是这些共同点使中国人对韩国文化没有产生心理障碍,而且韩国社会比中国社会保留了更多的传统性东西,保留了很多儒家传统,这样就让我们对韩化商品能像自己的东西一样自然接受了。

(二)韩国服饰深受青少年喜爱的自身因素

韩国时装舍弃了简单的色彩堆砌,而是通过特别的明暗对比来彰显品位,服装设计者通过面料质感的对比,加上款式的丰富变化来强调视觉和感官的冲击力,精巧的出人意料的解构,充满了新奇的想象。那些浓艳的、繁杂的、表面的东西被精致的,甚至有些羞涩的展示所取代,标新立异的不对称设计是韩流中最经典的款式。1在不经意间闪现亮点,突现出特例独行的个性。在灰色的城市森林里吸引众人的眼球,标榜个性和品位。

二、面对韩流中国服装行业的反思

(一)中国服装品牌面临的尴尬

面对来势汹汹的韩流,拥有各种风格的丰富的品牌,反观我国的服装行业能叫的出口,被消费者认同的品牌寥寥无几。优秀的服装品牌往往是和优秀的服装设计师紧密结合在一起的。世界顶级的服装品牌通常都是设计师和品牌一样有名。

夏奈尔Chanel 创始人:GabrielleChanel

古孜Cucci 创始人:古奇欧·古孜(GuccioGucci)

这些顶级品牌的创始人无一不是天才的设计师,时至今日,虽然很多创始人已经作古,但这些品牌依然不减当年的魅力,因为,天才的继任者们仍旧是世界级的设计大师。可见,设计相当于服装的灵魂,没有灵魂的服装注定是苍白的,中国作为服装生产的泱泱大国,却一直缺乏本土的世界级别的品牌。

中国服装品牌一直登不上世界主流的时装舞台,这还与中国现有的服装设计水准及设计师们的境遇有很大的关系。中国的服装品牌也很少有依靠设计风格树立起品牌的特点;中国服装企业也似乎普遍还没有意识到要打造世界级的品牌首先需要有世界级的设计师。或者,中国服装企业还不能顺利的找到设计和品牌的完美结合点。

(二)中国服装行业落后的背景因素

中国是一个文化悠久的国家,但是却没能跟上时代,中国服装缺乏深厚的文化积累。从旗袍、中山装等到西装到休闲服,服装款式和流行也经历变迁。旗袍、中山装是我们的国粹,东方文化色彩也非常浓厚,但毕竟已经不适合我们这个时代的生活节奏。西装休闲服等都是舶来品,说白了,我们的设计师都是跟着西方的主流服饰文化在创造,都是吸收着西方的服饰快餐文化。我们没有充分了解和利用我们的文化底蕴,没有继承和发展,更没有创新,现在提起传统服装就只是生拼硬凑,没有与时代接轨创造出有自己特色的风格。而韩国则不同,韩国的设计带有强烈的本土特色。

虽然中国不乏时装周,不乏各类服装设计大赛,但中国缺乏世界级别的时装周和赛事,没有世界级别的舞台,中国服装就很难树立在国际上的影响;也就很难在本土推出世界级别的服装品牌。

三、中国服装行业该如何面对

(一)树立品牌

面对国际市场的压力和挑战,中国的服装产业要想生存壮大,首先要树立起有影响的国际级品牌,培养出一流的设计师,得到消费者信任,抓住青少年的需求方向,同时要注重宣传,不是现在的这种广告,而是更有品位的文化宣传,让青少年认可,找到认知感,这样才能令中国的服装企业做强做大,在国际市场上立足,在国际舞台上拥有发言权。

(二)扩大内需

现在我国青少年的服装风格越来越趋向韩化,在中国青少年是一个很大的消费群体,他们的风格韩化就表明这片市场已经外流,这对中国的服装行业是大的损失,如果取得他们的认同,那我国的服装企业会抓住一大片机遇,对我国服装企业的发展有很大的帮助。因此中国的服装企业要想走出目前的困境,必须要立足国内,抓住国内市场。中国地域广泛,东西南北的气候差异很大,民族众多,这些都是我国企业的能利用的优势,如果我们能把自己的文化和民族的传统充分理解继承,作出有自己风格的服装,抓住了国内的市场,那中国的服装企业就会越做越强,同时在国际市场上也就有了发言权。

四、结语

通过对青少年服饰风格的韩化的分析和总结,发现了我国服装企业存在的很多弊端,以及中国的服装设计师与国际的差距。因此我们应吸取成功的经验和发展历程,参照国际的发展模式和经营理念,创造出一流的品牌和顶级的设计师。改善中国的设计环境,给新一带的设计师们良好的发展空间,做好宣传和附属产业的开发。开创中国服装的新局面。不再只是加工作坊给他人做嫁衣,要自强自立在国际舞台上发展,让世界瞩目。

参考文献

[1] 庞绮:《时装画表现技法》,江西美术出版社

[2]http://www.topsjs.com/,穿针引线服装论坛

[3]《服装设计师》,半月刊

[4]《服饰文化》,月刊