徐海芳

【摘要】在不同的时代,消费者的需要也会不同,而包装设计也应有所不同。当今世界巨大的发展变化要求化装品包装设计者需要从创新和个性方面入手;将化妆品的内涵和品位体现出来,要关怀人性,迎合时代发展及需求,只有坚持这样的设计理念,才能保证化妆品深受消费者的喜爱。

【关键词】化装品包装设计;个性;融合;品位;人性

引言

现代女性已经摆脱了传统观念的束缚,已经在改革的浪潮中占据了一席之地,并希望在社会上取得更加客观的成绩。每个行业的女性都凭借自己的聪明才干,以及勤勤恳恳的精神,与男性朋友们并肩合作,把自身的社会价值充分的体现了出来。

但随着她们的事业不断进步、年龄的不断增长,女性们还是无法逃脱衰老的命运,为了让自己更加美丽,我们女性朋友在工作的同时,渐渐的从生活品味和肌肤保养开始提升自己的生活质量。留住青春,是每个女性所迫切追求的,于是,各种各样的化妆品成为了她们留住青春的首选目标。因此,为了适应消费需求,许多化妆品瞬时间涌入市场,同时也成就了一群庞大的消费群。消费者往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量。因此,包装设计就被提到了十分重要的地位,同时,包装也成为化妆品牌成功的工具。

为了适应社会的激烈竞争,无论是厂家、商家,还是设计人员,都必须具备发展的目光,与时代并肩前行,拉拢消费群。尤其是设计人员,需要做足市场分析和调查,对产品、对包装提出更高、更新的要求,做到准确定位,力求创新,尽而提高包装的设计水平,使其独具特色,并赢得众多的消费者。

1个性的张扬

个性是每个女人出来在追求生活品味的同时,最想拥有的东西,设计领域也是如此,一个成功的产品,个性化是非常重要的。只有不断创新,才能设计出具有鲜明个性的商品来。创新是设计的生命,也是灵魂。每一件成功的艺术品都有一个“新”字在里面,对于时代性很强的化妆品来说,其独特的个性,才是吸引消费者的关键。

许多著名设计师的设计就是通过他们的创新和未来的眼光设计出极具个性的化妆品来。著名设计师马克·拉利克设计的“时代之风”,这是当今销售量最好的法国高级香水之一。它正是以自己独树一帜的瓶形设计来掌控了女人们的心:用水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽,它显得十分生动,讲述了人们对和谐和美好的渴望,爱和温柔在香水瓶上已经体现出来了;同时,将女人们喜爱和平和青春永驻的心情描写了出来,还把女人生性而来的浪漫情怀抒发了出来,它在每一个香水的瓶盖上都靠手工用羊肠线牢牢绑住,这寓意着,第一个打开这个香水的水,会有好运降临。如此绝妙的设计,加上优雅隽永的芳香,成功的成为了消费者心中的巨星。例如“LANEIGE”防晒霜的包装设计,它用了阳光般的颜色,加上简单的太阳图案,将那种典雅、简洁的形象体现了出来,迎合了消费者的需求,博得了人们的喜爱。

2创新

化妆品包装的设计创新还有很多方面的体现,Techpack公司在巴黎附近建立了创新中心,以便能更快的知晓创新的成果。该公司还表示,派调查员去了解女人们对不同环境中的化妆需求,他们会针对大致的要求设计出合适的包装。Techpack推出了一系列独特的美容品包装。例如Slim,它的化妆盒非常窄,但是可以180度打开,宽度真好是保证用户能看到的范围。该包装的铰链处装有睫毛膏刷和眼线笔,而盒底一半是两个色调的眼影,眼影刷则嵌入凹槽。意大利的塑料罐和容器供应商Gibo展示了第一款翻转盖的罐包装和滚搽式容器。消费者在使用的时候不需要空出一只手来拿住盖子,可以单手掌握。这款专利单件罐还具备一次注塑生产无需组装的优点。根据介绍,该公司最近还和CCLPlastics成为了合作伙伴,CCL将为北美洲翻转盖罐(lfip—topjar)和滚搽式容器(roll—ons)代理。意大利GlobalTube也推出了同一概念的包装瓶,充分满足了消费者中意方便快捷包装的需求。CombiCap包括一个装有防晒粉底等产品的主要软管,以及装有其它产品如润唇膏或遮瑕膏的副盖。

3产品定位

产品定位就是将一件商品的性质、功能、用途、特色及产品的档次、格调等,综合的表现在外部包装上面,同时,把包装最优秀和最迷人的地方展现在消费者面前,该类设计一般用于有特殊用途的产品,产品定位设计可借助于色彩的象征功能,用一些有接近功能的商品作为辅助。产品定位设计要把商品的所有信息完整的提供给消费者,如产地定位,着重反映出商品产地的特点,如“伊美堂”美容护肤系列,就是用了最经典的日本浮世绘画的仕女形象,消费者一看,就知道这个商品是来自日本的。产品定位还可根据产品的档次和特点进行包装设计。

4人性的关怀

人性化设计的理念是现代消费者一直想追求的东西,它是整个设计理念中的核心部分。充满人性化的设计总会给人带来一种不同的感觉,让人感觉安全和温馨,让消费者在购买商品时有被呵护的感觉。如“生活之水”香水设计,它主要分为男士香水和女士香水。瓶形的设计也是独具特色的,它利用不对称的原理,在表面巧妙地刻画出了一个“M”形,其下自然显现出一个“V”形,香水瓶的瓶壁被处理成霜状的“M”和“W”,刚好是英文“Men”和“Women”的缩写,而将他们放在一起正好是背对背的团,就好像一对相互依靠的恋人,二者融为一体,互为依靠,给人一种奇妙的感觉,将浪漫、甜蜜,人情味融合在了包装上,深得青年男女的喜爱。再如,美国“雅芳”,男女古龙香水的包装设计,它是用两个三角形组成的一个正方形,这个创意有些模仿中国太极,阴阳结合,把两个三角形的瓶子拼成了一对心心相印的伴侣,并肩而立。这些奇特的造型都是人性关怀的体现,是现代化妆品包装设计成功的有效体现。

参考文献

[1]王安霞.包装装潢设计[M].开封:河南大学出版社,2004.

[2]朱孝岳,艺术设计纵横谈[M].南昌:江西美术出版社,2002