肖赞军

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）

产业融合进程中传媒产业的市场结构
——从纵向一体化向横向一体化的演变

肖赞军

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）

在产业融合进程中，传统传媒产业的纵向一体化结构逐步裂变为横向一体化结构。这一规律虽已在相当多的文献中得到阐释，但其转换过程却未能尽释，甚至被处理成一个“黑箱”。为了打开这一“黑箱”，就应详尽阐释传媒产业市场结构从纵向一体化向横向一体化的转换过程。

产业融合；传媒产业；纵向一体化；横向一体化

在数字技术、网络技术的推动下，Nicolas Negroponte、Farber与Baran等人的预言正在成为现实，电信、广播电视、出版和计算机四大产业的边界日益模糊、收缩，趋于消失，四大产业的内容生产、传输平台和接收终端不断走向融合。在这一过程中，传统传媒业纵向一体化的结构逐步裂变为横向一体化的结构。尽管这一规律已在相当多的文献中得到阐释，但其转换过程却未能尽释，甚至被处理成一个“黑箱”。这容易产生两个方面的误解，一方面，这一过程将被理解为跳跃性的；另一方面，纵向结构的解体往往被认为是从产业融合时代开始的。其实不然。本文旨在打开这一“黑箱”，阐释传媒业市场结构从纵向一体化向横向一体化的转换过程。

一、产业发展初期彻底的纵向一体化结构

经济史的证据表明，许多产业在发展初期是纵向一体化的，产业价值链的每一个环节均由一家企业承担。……