本刊编辑部

The One Show——金铅笔,是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项,奖项分为金、银、铜铅笔。

与前两年相比,今年One show形势更加低迷。也许是受到金融危机影响和新媒体的冲击,本届One Show广告奖上,中国区在传统广告部分的评选中只有5件作品上榜,并最终仅获得佳作,未能有幸捧走一支铅笔。

但在One Show Design和One Show Interacitve的评审中,中国区获奖情况好于往年:在One Show Design和One Show Interacitve的两个不同的奖项中,中国区均收获13个入围名额,其中,深圳山河水团队的《社会能量》、南京设计师赵清的《南京当代艺术年度展系列设计》和上海DDB的《OPEN ME》分获3支One Show Design银铅笔,上海奥美凭借整合营销传播活动《出旗制胜》揽获1支One Show Interactive铜铅笔。

由于今年One Show Interacitve首度采取了季度评选的方式,因而除却已经同年度盛宴一并揭晓的第一季度获奖名单,仍然留有更多的投稿机会和获奖可能。想要赢得金铅笔,为中华区赛季添砖加瓦,后三季度中国的广告公司仍可继续努力。

汉唐国际创意总监黄伟表示:“大中华区已经2年未在One Show上拿金银铜了,去年first cut红火,最终无人在One Show收获铅笔,同样今年仅仅5个佳作止步,这2年大中华区倒是在One Show Design开始不断斩获,今年一下子捞到了3 支银铅笔,其中2支更落户本土设计公司,One Show Interactive也获一铜铅笔。大家也能发现4A拿奖大户奥美、JWT今年有点出乎意料地低调,但感觉他们应该在其他奖项上有斩获。值得一提的是今年DDB上海是4A的一面旗帜,他们应该还会给大中华区更多惊喜。”

小编从获奖作品中精选部分作品,邀请业内创意大师进行点评,以飨读者

Oneshow金奖

题目:书架

客户:Doosan(韩国斗山工程机械有限公司)

广告公司:Big Ant International(大蚂蚁国际),韩国

创意点评:

斗山集团是韩国知名企业,其品牌理念为“斗山 Way”斗山精神。该创意汇聚了斗山集团下的各项业务,书籍/服装/金融/艺术等元素。大厦建筑好像是斗山巨人形象屹立在大地之上,而这个坚不可摧的大厦是由斗山集团各个子公司在各个领域的成就组建起来的,寓意坚不可摧的斗山巨人。

——三星鹏泰大客户总监 张韦力

题目:玫瑰

客户:D-BROS公司

广告公司:DRAFT,日本

创意点评:

D-BROS公司以生产办公用用品闻名于世,他们的经营理念是鲜活的办公用品,创意表现可以完美诠释“鲜活”二字,从第一幅的平面玫瑰花到后面玫瑰花立体绽放在书本上,可以生动地描述“便签纸”也是可以具有生命力的。整体创意将企业理念和产品特性结合得完美无暇,是一个优秀的创意。

——三星鹏泰大客户总监 张韦力

题目:立方体电影装置

客户:HBO 公司

(Home Box Office,

美国最大的电影频道)

广告公司:BBDO纽约办公室,美国

创意点评:

跟射门一样,创意拼到最后,就是个角度问题。零度角很难,三百六十度也不容易。

“It's more than you imagined”,这一次,HBO又找到了一个意想像不到的角度,将评委和消费者的心,再度击中。

——杰尔思行广告公司创意群总监 傅于明

题目: MINI的圣诞礼物

客户:MINI

广告公司:

UbachsWisbrun/JWT,

荷兰

创意说明:

大概在六年前,我最早听说朋友之间有送MINI的,当时大为惊讶。那时代还没流行富二代。传闻中送礼双方是阿里巴巴的马云和他朋友间的过生日的小礼物就是MINI。嘿,这礼物还真够“小”的,出手真够“大”的。我估计荷兰这家公司的IDEA就是广告人听到这些富人间的乍舌故事,边羡慕边引发的创想。

IDEA很清楚,把圣诞礼物盒子扔出家门。但是今天收到的圣诞大礼是辆MINI。真COOL!

这个话题又可以让中国网民们展开对富二代的新一轮大批判和人肉搜索了。

好广告就是这样让人嫉妒眼红,又具话题性。

——汉唐国际创意群总监 黄伟

题目:拥抱篇、奶牛鲸鱼篇、

紫色毛毛虫篇、古怪的食谱篇

客户:Ben & Jerrys

(联合利华旗下冰激凌品牌)

广告公司:奥美,新加坡

创意点评:

看惯了国内许许多多通俗的偶像代言、冰块效果等直观冰激凌广告,不觉被Ben & Jerrys这系列广告深深触动,整个广告是对Ben & Jerrys产品和品牌概念最完美的诠释,仿佛被引入了一个清新香醇、甜美可口的冰激凌世界。

它生动的卡通形象、和谐的暖色画面以及所有仿冰激凌的字体事物,都将Ben & Jerrys冰淇凌甜美可口以及大家对其不冲突而和谐的爱(peace love)表现得淋漓尽致;在创意上,该系列广告重在营造一种氛围,处处透露出Ben & Jerrys冰激凌的形象元素,不妨可以说:爱就用Ben & Jerrys的方式。

——江西方圆传播机构创作总监 周振中

题目:井字游戏

客户:WWF(世界自然基金会)

广告公司:JWT,新加坡

创意点评:

感谢陆川的可可西里,感谢奢侈品秀场外的奔走呐喊,感谢涂满鲜血,在冬日裸体抗争的人们……现在JWT新加坡为我们呈现了一场没有激斗的智慧战役——井字游戏,选择哪个阵营?你的一步至关重要!要么,你的决定是?

——济南新三友广告有限公司创意总监 徐欣

题目:无价精选

客户:万事达卡

广告公司:麦肯,美国

创意点评:

整体创意充分关照了目标消费者的审美偏好,准确传递了产品和服务特色,画面构图清爽,主题突出。

——成都博瑞广告有限公司 章健

题目:现代人的美丽理想

客户:ANAD

(美国神经性厌食症及相关疾病协会)

广告公司:奥美,德国

创意点评:

丰满性感的美妇人,怎么忽然一下变得瘦骨嶙峋了?

——哦,原来是患了神经性厌食症。

安格尔的《瓦尔松的浴女》、马奈的《奥林比亚》以及布歇《躺在沙发上的奥达丽斯克》都是我们非常熟悉的世界名画,画中的女主角给我们的印象都非常深刻。而严谨的德国人却把大师们的经典作品进行了颠覆性篡改,且仍然将它放置在博物馆(或者是某个画廊)的墙上(广告的发布环境是这个创意不可或缺的一部分),在一个熟悉的环境里用大家都熟悉的方式制造出新颖的刺激,制造出记忆张力,让每一双看见它的眼睛都被吸引,都自觉或不自觉地停留下来。

——莱德广告有限公司总经理 赵克强

题目:皮卡迪利(Piccadilly)广场的麦当劳招牌

客户:麦当劳

广告公司:李奥贝纳,英国

创意点评:

这不仅是麦当劳的欢乐把戏,更是一场快乐上演的城市广场艺术。它让广告牌不再冰冷,它让balabalaba的旋律不设防地走进每个人的相机、博客、微薄……不设防地在开心、人人等网站上转载,就像一场“欢乐病毒”,当每个人都成为了广告的主角,你还会担心广告的效果吗?

——济南新三友广告有限公司创意总监 徐欣

题目:OPEN ME

客户:孕妇关怀组织

广告公司: DDB,上海

创意说明:

在中国,孕妇因被动吸入二手烟而危及母婴健康的人数就达1.8亿,而且90%的二手烟直接来自家庭。孕妇关怀组织,呼吁为了母婴健康,请不要在孕妇面前抽烟。

我们设计了一款特别的孕妇雕塑,同时在医院进入孕妇检查科的接待区,布置成一个展示区。将此雕塑放置在展示台上。展示台前贴上“打开我”的标签,指引前来检查的孕妇及陪伴的先生打开。等打开孕妇雕塑后,看到里面是一个婴儿雕塑。再打开婴儿雕塑后,意外地看到一名男子雕塑正坐在里面抽烟。传达“你在孕妇面前抽烟,就象在她和婴儿身体里抽烟”的创意概念。

创作团队:

中国区首席创意官:狄运昌

创意总监:熊超

美术指导:熊超

文案:金皆竑

雕塑造型设计:熊超

模型制作:Xu Ji Min / Abby Xu (Ecity Studio)

平面制作:陈雷

客户服务:Lynn Wan

摄影:King Zhang(WIN China) / Zhang Xinhua

One Show银奖作品(中国区)