于海志

（呼伦贝尔学院，内蒙古 呼伦贝尔 021008）

浅谈呼伦贝尔旅游纪念品的开发

于海志

（呼伦贝尔学院，内蒙古 呼伦贝尔 021008）

旅游纪念品是反映一个地区旅游成熟与否的标志.随着呼伦贝尔地区旅游业的迅猛发展,旅游纪念品的开发中存在的问题也越来越突出,本文就呼伦贝尔地区旅游纪念品开发中存在的问题,提出了一些解决对策.希望呼伦贝尔旅游纪念品能够成为呼伦贝尔旅游发展中的一个经济增长点.

呼伦贝尔；旅游纪念品；问题；开发思路

旅游纪念品是地方文化和风物的缩影，是旅游中不可或缺的一项内容.旅游纪念品充分体现出地域文化性和纪念价值.是旅游地的一个名片，是旅游业最好的宣传品.近年来，随着呼伦贝尔旅游业的迅猛发展，如何进一步规范和完善旅游纪念品市场，使旅游纪念品成为呼伦贝尔旅游发展中的经济增长点，提高呼伦贝尔旅游品牌的知名度成为人们探讨的问题.下面，就呼伦贝尔地区旅游纪念品存在的问题及开发思路做如下探讨：

1 呼伦贝尔地区旅游纪念品存在的问题

1.1 旅游纪念品品种单一重复，不能体现地方特色文化的多样性和交叉性

呼伦贝尔地处中、俄、蒙三国交汇处，地域辽阔、历史悠久、民族众多，有着多种异域风情和丰富的自然与人文资源.处在日新月异的发展变化之中，历史的沿革、多民族数千年的文化交融形成了呼伦贝尔独具特色而浓厚的文化积淀.但是真正开发利用这些宝贵的资源，集草原灵气和人文精华，经匠心独运的精美设计制作，浓缩一地之表征，寓人的审美情感于物化，形成可以表现呼伦贝尔特征的旅游纪念品实在太少.

1.2 旅游纪念品的科技含量少、赠送性较差

目前，呼伦贝尔的纪念品市场上更多的是传统纪念品，高科技含量的纪念品微乎其微，整个纪念品市场定位不高，精品意识差，大多数纪念品制作粗糙，包装低劣.旅游纪念品具有很强的纪念性，但是纪念品仅有纪念意义还不够，还要有一定的赠送性.如蒙古刀、蒙古包、等旅游纪念品均有很强的纪念意义，这些纪念品被生活在游牧文化氛围内的人视为贵重物品，但离开这个文化氛围，将刀作为礼品赠送亲友总觉不妥，没有经历过游牧民族文化熏陶的人们，也不会对亲友赠送蒙古包而感兴趣.

1.3 旅游纪念品包装差，不便于携带和运输

呼伦贝尔旅游纪念品除了特色质量缺陷之外，包装差、不便携带的问题也很突出.呼伦贝尔的旅游纪念品市场，土生土长的地方性产品市场占有率极低.一些具有民族特色传统工艺品，如：蒙古刀、蒙古包、羊头工艺品等旅游纪念品均有地方特色，但旅游者携带不方便.或无法随身携带，属于客运所禁带的“三品”之内，又没有在销售点附近设立相应的邮寄机构；或体积大，不便携带运输；或稍不注意便压坏了；或价格高，使游客难下解囊之心.有的商品包装十分简单，或者根本不带包装，给游客选购商品造成诸多不便，往往使人失去了购买的兴趣和信心.现代人对包装的要求越来越高，好的包装不仅能吸引旅游者消费，还能使商品身价倍增，因此，呼伦贝尔的旅游纪念品在包装设计时必须对消费心理有充分的认识，强调民族风格、地域特色和艺术性的结合，有完美、和谐的表达，而不是简单地把民族元素移植到纪念品的设计中.

1.4 整个纪念品市场生产经营秩序混乱，产品缺乏信任度

近几年，由于呼伦贝尔旅游发展很快，不同层次的旅游纪念品充斥市场，致使现在整个纪念品市场生产经营秩序混乱.由于利润的吸引，本地或内地一些技术质量低劣的小工厂小作坊应运而生，假冒伪劣产品充斥市场；现有的旅游纪念品生产经营企业多是一家一户的生产经营方式，管理水平低，设计包装简陋，文化品位低，产品更新换代缓慢，卖场分散、秩序混乱、众多的小型销售机构只能采取最简单的资源组合方式，看到热销的产品就一哄而上，竟相压价，甚至以次充好、以假乱真、非法索取高额回扣、强拉硬卖，造成假冒伪劣商品泛滥，至使整个旅游纪念品市场无卖点，例如,海拉尔的俄罗斯商城，满洲里贸易口岸旅游纪念品买卖市场就没有规范化，，创新乏力，无形中加大了旅游纪念品的阻碍力，整个旅游纪念品的生产和销售呈现小而散、小而弱、小而乱的无组织状态，影响了呼伦贝市旅游商品的信誉.游客想买的纪念品买不到，不想买的东西到处都有，贵贱且不说，收藏或者送人总感觉拿不出手，游客求购的欲望无形中打了不小的折扣.

2 开发旅游纪念品的思路

2.1 形成一批实力雄厚的集旅游纪念品的生产与研发于一体的企业

政府要从资金、财税、人才、信息等方面给予生产企业和销售企业一定扶植政策，调动生产者和经营者的积极性，形成产供销的一体化；培训相关的设计人员和销售人员，使呼伦贝尔形成一批高水平，高质量，高科技，高规格的旅游纪念品企业.

2.2 充分体现地域文化性和纪念价值性，承载当地的历史文化内涵

旅游者来呼伦贝尔旅游，除了消遣娱乐外，在很大程度上是要了解这一地区的民族文化和地域文化，购置一些反应呼伦贝尔特点的旅游纪念品.如以桦皮、牛角、木材为主要原材料，生产蒙古族及“三少”民族现代和传统工艺美术品，如用木料精雕细做各种动物、鸟、吉祥物、“木刻楞”等工艺美术品，或对出土文物、传世文物进行复制的产品.

因此在开发旅游纪念品时，要多在特色上下功夫，尽可能多开发一些富有浓郁地方特色，外形独特、做工精细、质量上乘、包装精巧，文化内涵较深，艺术品位和收藏价值较高、纪念意义较大的旅游纪念品，让游客能够睹物思景.

2.3 要充分体现创新精神

在旅游纪念品开发中，首先是观念创新.观念创新是旅游纪念品开发中的核心，决定着旅游纪念品市场走向.我们搞的是旅游纪念品开发，旅游者的需求量是主线，一定要在“旅游”二字上下功夫，要对旅游需求一项进行调查研究.一切要素均应服务于旅游纪念品开发.就是说要与民族纪念品、地方特产有所区分，但切不可抛开民族性和地方性，只强调旅游特性那将不具有竞争力.也要防止简单地将民族性、地方性与“旅游者需求”简单累加而生产出四不像产品来.其次是内容创新，要拓宽思路、大胆尝试，将历史文化遗产、具有特色的自然景观等均可尝试作为旅游纪念品开发的内容，用以丰富旅游纪念品种类.第三,形式要创新.对旅游纪念品的载体进行创新，是形式创新的主流，是要下大力气做的.同时注重将旅游者亲手制作、亲身经历等作为旅游纪念品的体现形式，让旅游者参与其中，使旅游者在参与中获得一定体验，学到一些知识，这方面是大有潜力可以挖掘的.第四是科技创新，主要指利用高科技进行旅游纪念品的开发，从而开发出高科技含量的旅游纪念品.

旅游纪念品的设计要考虑游客的消费心里，旅游纪念品要美观精细，具有极高的观赏性,收藏性,和赠送性.旅游部门要专门开设一处汇集我市各区市县名优土特产品的专营门市或者大型购物区，加强监管力度，提高旅游产品的可信度，扩大呼伦贝尔旅游品牌的声誉.

总之，呼伦贝尔地区的旅游纪念品市场发展潜力巨大，随着呼伦贝尔旅游业的迅猛发展，本地区的旅游产品开发中存在的问题也越来越明显，因此要加大旅游纪念品的开发与销售力度，使旅游纪念品能够更好的体现出其地域文化和民族文化的特点，设计和生产出满足旅游者需要的旅游纪念品，增加经济收入，不断推动旅游业健康发展.

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