袁涛

福州城市形象资源优势分析与定位

袁涛

福州城市形象要素丰富，核心定位模糊，不利于福州在海峡西岸经济区建设中发挥省会中心城市的带动和辐射作用。从福州城市发展战略、区位条件、自然环境、人文历史等诸多角度出发，分析福州城市优势形象资源，试探性地提出将福州城市形象定位为“东南休闲之都”的结论。

城市形象；福州城市形象；形象资源

一、城市形象

城市形象是公众对城市总体、抽象、概括的认识与评价。举凡地理位置、风景名胜、气候环境、生活设施、政策制度、市民行为、风土人情、文化风格、美食餐饮等都是城市形象的表现元素，给公众某种形象认知，并引发诸多联想。如北京是帝王之都，天安门、长城、故宫、天坛等是它的主要视觉符号，京剧、旅游景点、名人雕塑等是它的文化符号，相应地，商业、旅游业、文化产业是它的经济支撑。北京的视觉符号、城市文化及主导产业与城市形象交相辉映，形成北京这个大都市的总体城市形象。

福州作为历史文化名城，在其2200多年的演变中，有着众多的形象描述。长期作为福建的治所在地及历史上五次为都，有闽都之称。城内于山、屏山、乌山鼎峙，又别称“三山”。绿荫满城，暑不张盖，有“榕城”的美誉。物产富饶，逢兵不乱，又称“有福之州”。在福州市国民经济和社会发展“十一五”规划纲要中，又有城市产业发展前景的描述，“把福州建设成为海峡西岸经济区先进制造业基地、产业集聚中心、金融服务中心、商贸物流中心、交通运输中心、信息研发中心、教育文化中心。”传统的福州城市形象展现的是地域或自然特征，而在城市现代化过程中又赋予福州一定的产业内涵，如此之多的形象描述，使公众难以形成对其完整的形象认知。

二、福州城市形象定位的几种表述

福州城市形象资源丰富，往往容易出现形象宣传上多中心、多主题而主体形象缺失的状况。有关福州城市形象定位的表述，归纳起来，有以下几种：

（一）“海纳百川，有容乃大”——官方城市形象的折射体

在城市形象识别系统中，城市精神属于理念识别范畴；在城市文化体系中，城市精神是城市文化的核心和灵魂，它反映市民的价值观念、社会心理和精神信仰。福州城市精神经福州市委文明办、市文化局联合征集评选后，最终确定为“海纳百川，有容乃大”，并在进城路口、机场、港口、车站等公共场所及市区主要街道、广场、高层建筑设计统一标识和宣传内容，通过网络、车载电视、楼宇电视、车身广告、社区宣传栏等进行整合传播。在省会城市，如此大规模宣传城市精神的现象尚不多见，城市精神俨然成了城市形象的折射体。

(二)“山海福都，锦绣榕城”——学者城市形象的理性诉求

福州负陆面海、山海兼备，城内山水自然、景观齐全，历史资源众多、人文积淀深厚，民俗资源多彩、文化特色鲜明。作为省会城市，福州在旅游接待及服务设施等方面集聚众多优秀的旅游资源，因而拥有塑造城市旅游形象的雄厚资源条件。旅游主题形象有“闽越古都，有福之州”、“八闽古都，有福之州”、“温馨闽都，有福之州”等提法，其中最有代表性的，是2003年由湖北大学旅游发展研究院对福州旅游发展所做的总体规划，将福州旅游总体形象定位为“山海福都，锦绣榕城”。

(三)“七溜八溜，不离福州”——民间城市形象的情感表达

福州地理位置优越，“襟江带湖，东南并海，二潮吞吐，百河灌益”，自古“逢兵不乱，逢饥不荒”，是先民生息的乐园，至今仍为人们居处的首选；福州生活环境优越，气象闲暇，生活节奏较缓，兼有山珍海味等美食，气候温和宜人，绿化率高，江水清净，山峦如黛，宜居宜游。“七溜八溜，不离福州”，福州民谚透析的是一种令人惬意的生活感受、生活气氛、生活情调、生活滋味，福州是一个生活化的城市。

三、福州城市形象定位的思路

准确定位城市形象，必须结合城市的自然环境、经济社会发展水平、人文特色、历史文化，充分发掘城市形象优势资源，遵循城市历史、现状和未来的发展规律，系统策划，整体定位。根据福州城市形象要素特征，将福州定位为“东南休闲之都”极为有利，理由如下：

(一)城市经济模式向特质型转变的趋势明显

根据福州市统计局的相关资料，2006年至2009年，福州地区三次产业结构比例分别为11.2∶47.4∶41.4、10.9：46.67：42.43、10.3∶47.4∶42.3、9.6∶47.4∶43.0［1］，商贸、餐饮、旅游、会展、金融保险、中介代理、服务外包等服务业发展较快，服务业在经济总量中的比重逐年上升，福州地区的休闲产业渐进规模。从福州的就业人员来看，休闲服务业成为吸纳就业的重要渠道。如鼓楼区，2006年产业活动单位数与个体经营户数共计31920家，其中服务业为30124家，占全区总数的94.4%，服务业就业人数占总就业人数的72.8%，服务业已成为鼓楼区经济中最活跃、份量最重的支柱产业。美国《未来学家》杂志1999年底预测，随着知识经济时代来临，2015至2020年，发达国家将全面进入“休闲时代”，发展中国家将紧随其后。有关研究说明，当人均GDP达到3000至4000美元时，经济增长的主要动力由投资拉动转变为消费拉动，人们的生活方式发生很大变化，将从生活消费进入体验消费。福州人均GDP早在2001年就已突破3000美元，如果说到2020年西方发达国家将全面进入休闲时代，福州无疑已跨入休闲经济时代的门槛。

(二)区位条件优越

福州位于海峡西岸，榕台交流合作先行先试；对接长江三角洲与珠江三角洲这两个最繁荣的经济区，又是浙南与福建厦门及武夷山两大重点旅游区的中枢。福州古刹众多，其中不少寺庙为闽台及日本、东南亚诸多寺庙祖庭；临水陈太后祖庙在福州，陈靖姑信仰遍及福建、浙江、台湾等省以及东南亚各国，信仰者达几十万。福州还是著名的侨乡，拥有250余万海外华侨，其寻根问祖、造福桑梓，是儒家文化长期浸染的结果，是家庭之情与土地之情相纠缠而解不开的情结。此外，贯通福建高速铁路建成，加上国际机场及高速公路，福州的交通条件极为便。根据这些区位优势，可把福州建设成为集商贸、会议、观光、度假、探亲、购物、娱乐、美食于一体的东南休闲都市。

（三）具备休闲所需的资源、场所与设施等基本条件

福州地处亚热带，气候宜人，自然资源丰富。福州城内于山、乌山、屏山“三山”鼎峙，闽江、乌龙江宛如绿带穿城而过，形成了“两江润城、碧山环城、水链织城、青峰缀城”的山水城市景观。福州植榕，古已成风，“满城绿荫，暑不张盖”，使福州又有“榕城”的美称。中心城区温泉蕴藏丰富，市区地热面积有9平方公里，这在全国省会城市中独一无二，是“温泉之都”。福州共有国家级生态示范区1个，省级生态示范区9个，自然保护区14个，公园41座。拥有4个国家级风景名胜区、3个国家4A级旅游区、4个国家森林公园。

福州是历史文化名城，人文积淀深厚。福州素称“海滨邹鲁”，其沿海外向的区域特色和渊源流长的历史底蕴，孕育出昙石山文化、船政文化、三坊七巷文化、寿山石文化四大文化品牌。昙石山文化因昙石山古人类遗址而名，是中国目前保存最完整、实物最多的史前古人类文化遗址。福建船政被公认为“中国近代海军的摇篮”和中国近代工业、科技、高等教育的发源地。三坊七巷文化源于福州古城民居“三坊七巷”，被誉为“明清古建筑博物馆”，并入选中国十大历史文化名街。寿山石文化以寿山石雕为载体，素有“石之君子”、“国之瑰宝”的美誉，蕴含着博大精深的历史文化内涵和浓郁的福州地方特色。

福州民俗资源多彩，地方传统文化丰富。历史悠久的闽剧（福州戏）、十番音乐、评话、伬艺、寿山石雕、脱胎漆器装饰技艺等地方传统艺术，于2006年5月入选首批国家级非物质文化遗产保护代表作名录，成为首批“国宝”。传统工艺品脱胎漆器、牛角梳、纸伞被称为“福州三宝”。具有1500多年历史的寿山石雕与脱胎漆器、软木画被誉为“榕城三绝”。饮食在福州，不仅有获得“中华名小吃”称号的鱼丸、肉燕、芋泥、锅边糊，更有作为我国八大菜系之一的闽菜。闽菜之首“佛跳墙”，因一句“坛启荤香飘四邻，佛闻弃禅跳墙来”，将现实与传说、入世与出世演绎得淋漓尽致。

休闲场所、设施已具规模。作为现代化的东南都市，福州的休闲业十分发达，各类茶馆、娱乐总汇、康乐场所遍布全市的繁华街区；西湖公园、左海公园和建设中的郊区登云、东方等6个国际标准高尔夫球场、温泉公园欧陆风情酒吧以及众多娱乐城可供游客、市民休闲娱乐。在福州，休闲商业极为繁荣，如继原有的元洪城、步行街、中亭街之后，新建的福州东区“好来屋·星光大道”、冠亚广场、宝龙城市广场都是集购物、休闲、娱乐、餐饮、旅游文化为一体的大型中高档综合性商业广场。

(四)市民的休闲意识与休闲消费为“东南休闲之都”提供了现实土壤

福州地处东南，历史上远离政治中心；冬无严寒夏无酷暑，物产富饶，因而“逢兵不乱，逢饥不荒”，“丰年治世，气象闲暇”。文人士子，集会结社，吟诗作赋；市井耕夫，日落而息，品香茗，泡温泉，听乡音，评话伬唱，十番锣鼓，迎神赛会，形成了福州人享受自然享受人生的悠闲的生活习性。而现代福州人更愿意利用各种休闲方式来充实和提高自己，发展自己的兴趣爱好，用自己的热情实现自我，用创造性的方法表现自我，获得自我肯定和精神生活的满足。

茶为国饮，闽茶为优。福州人爱喝茶，市内茶庄林立，常常是三五朋友围席而坐，“杯里乾坤大，茶中日月长”，几泡功夫茶，便讨得半日清闲。以福州菜肴为代表的闽菜很有自己的风格，具有多汤、清鲜、和醇、荤香不腻、精细典雅等特点，再配上小巧雅致的器具，观之赏心悦目，食之心醉神迷，因而福州的酒店饭馆总是爆满。如果你是商务人士或者游客，在福州总能找到属于自己的文化休闲天地：省图书馆每周有公益国学讲座，西湖公园有秧歌队，于山或白马河畔有闽剧票友。关心时事的，那就到瀛东社区的“老人读报沙龙”听听国家大事。喜欢看书的，可以到“社区文明图书室”里享受片刻的安宁。喜欢民乐的，就到茶亭街道或陈文龙庙，玩玩十番音乐。如果你想体验民俗风情，可到社区看看露天电影或者听听闽剧……

(五)政府的大力作为为“东南休闲之都”奠定了物质基础

近年来，福州市政府加大对城市的规划建设与管理力度，精心打造投资、休闲、宜居等休闲经济的物质基础。一是构筑优美舒适的人居环境。“蓝天、碧水、绿园、安静、洁净”五大工程稳步推进，闽江两岸生态环境建设荣获“中国人居环境范例奖”；建成区绿化覆盖率达35.9%，荣获了“国家卫生城市”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家环境保护模范城市”称号。二是重视城市文脉的保护与传承。完成林则徐纪念馆改扩建和二梅书屋、林聪彝故居、水榭戏台、南后街、镇海楼修复；扎实推进“三坊七巷”、上下杭、大庙山历史文化街区和乌山、烟台山历史风貌区保护修复；设立全国首家地方曲艺研习、传承专业机构——福州评话伬艺传习所。三是大力发展都市型经济。完成海峡国际会展中心建设，东部新城、闽江北岸中央商务区、海峡金融商务区建设进展顺利；建成海峡水产品、农副产品、汽车等三大交易中心，推进海峡现代医药物流交易中心、海峡西岸建材物流中心、小商品批发市场等重大项目建设。

[1]福州市统计局.福州市2008年国民经济和社会发展情况[EB/OL].http://www.fuzhou.gov.cn/.

F290

A

1673-1999（2010）24-0079-02

袁涛（1975-）男，湖北洪湖人，硕士，江夏学院（福建福州350002）人文传媒系教师，从事新闻学研究。

2010-09-30