曹亚明

（江阴职业技术学院 艺术设计系，江苏 江阴 214400；南京大学 艺术硕士，江苏 南京 210000）

比喻是在文学中应用最广泛的一种修辞格，是指用本质不同但有相似点的另一事物以说明或描述该事物的方法，以达到使说明或描述更贴切、新鲜的目的。比喻有两层意思：“比”就是把两个事物联结在一起，“喻”是由于这种联结使其中一件事物得到映照和揭示。因此，比喻是确立两件事物之间的相似关系，从而使其中的一件事物得到揭示。

如今平面设计中，也普遍使用了比喻的方法，既能够使抽象的概念转换成具体的形象，又能够使图形更生动、更具说服力。例如：投资基金广告中的图形，一只前半截是虎后半截是羊的合成动物，很快就会吸引住受众的视线，使人产生好奇，接着看标题：“在买一项可变性基金投资的同时，是大胆冒险好呢，还是小心谨慎好，都对！”这则广告由于采用了比喻图形，不仅使抽象的概念变得直观易懂，还具有了独特、强烈的视觉效果，给人留下深刻的印象。

一、比喻图形的基本因素

图形与文学语言一样，是传播信息的工具。因此，同样具有本体和喻体的基本因素，而事物间的相似点就是比喻图形的依据。文学比喻的本体和喻体都以抽象的符号表示，比喻图形有完全以具体形象出现的，也有由图形与文字相结合共同完成比喻的。

在不同的平面设计中，比喻图形的图与文起着不同的作用。例如前面己说过的投资基金的例子：半虎半羊的图形只是比喻的喻体，本体和相似点在标题中以文字出现。……