浅谈海南高尔夫运动产业化的发展趋势及对策

2010-08-15

文体用品与科技 2010年10期

高尔夫运动是现代体育运动社会发展进程中一项古老的户外体育运动。海南高尔夫运动在现代社会经济文化的社会影响下，以其独特的运动魅力，所表现出诸多经济功能和文化内涵，使我们无法用一般体育运动的认识方法来评价高尔夫运动对现代经济与文化的发展所产生的巨大影响和推进作用。海南高尔夫运动作为社会经济发展的来源之一，显示出了巨大的社会经济的发展潜力，并迅速成为对社会经济与文化的发展具有重要影响作用的新兴的社会第三产业。海南高尔夫运动产业化的社会发展，是基于现代社会经济、文化、科学技术的快速发展，人们对文明、高雅、健康的生活方式和生活情趣的心理祈求，以及社会个体文化价值趋向的心理驱动，成为海南高尔夫运动产业化发展的重要的社会基础。

1、海南高尔夫运动的发展史

1.1、海南高尔夫运动

高尔夫运动起源于英格兰，至今已经有500多年的历史了。20世纪高尔夫运动传入中国，目前在广东、北京、上海、海南等地已建成了许多个具有国际水准的高尔夫球场，高尔夫运动产业化发展趋势已初步形成。

由于缺乏系统的整体品牌宣传推广，海南高尔夫运动目前在国内外的知名度还不是很高，国际市场的客源主要以韩国及日本人为主，特别是韩国客人，由于近年中韩交往日益频繁，韩国游客比重也日益上升。国内客人慕名而来也不少，近些年开始盛行的自驾车游也对海南高尔夫运动产生了不小的推动作用。为了更好的抢占市场，各俱乐部也在积极地开展各式各样的促销推介活动，力争将海南打造成中国高尔夫旅游度假天堂和竞争力极强的休闲运动。

1.2、海南高尔夫球场

海南高尔夫运动自1992年开始，至今已经经历13个春秋。自1992年由台商独资建成海南第一家高尔夫球场——海南台达高尔夫俱乐部开始营业至今，海南已有20多家高尔夫场，高尔夫球爱好者人数超过30多万人，预测这个数字在以后的5年中将以每年超过20%的平均速度增长。尽管与发达国家和地区相比，海南的高尔夫球场并不算多，但与国内其他省市相比，其密度名列前茅，数量也仅次于广东、上海和北京。高尔夫球对旅游、会展、商务、休闲度假、房地产业都有极大的推动。省高尔夫协会提供的数字表明，海南高尔夫球解决了近5000多名劳动力的就业问题，同时还带动了相关产品零售业、广告业、教育培训业的发展。

目前海南高尔夫球场发展迅速，全岛正在营业的高尔夫球场共有十几个，分布于海南海口、博鳌、兴隆、三亚四大区域。海南高尔夫球场在数量增加的同时，品牌质量也在逐渐提升。海南的高尔夫球场很多，其生态环境得天独厚，自然植被丰富，球场与风景如诗如画的湖畔相依而建，是一个极具挑战性、娱乐性及环保型的球场。

海南高尔夫球场近年的经营业绩一直不错，已得到了广大高尔夫运动爱好者的首肯及认同。从已经建成的球场来看，其规划设计、功能分布也是各具特色、美不胜收。而海南博鳌、亚龙湾、台达、东山球场更是被美国权威《高尔夫文摘》评为世界顶尖级球场之一，位居中国十大最佳球场，入选世界100个国家球员最喜爱的球场。这表明海南的高尔夫球场已跻身世界水准，具有吸引高档球客的条件。

2、海南高尔夫运动产业化发展的基本现状

高尔夫运动产业化的社会发展是现代经济文化一体化社会发展的基本体现，也是以体验高尔夫运动文化，感受高尔夫文化魅力的社会消费群体的不断扩大，为高尔夫运动的产业化发展提供了广阔的市场发展空间。所以，作为一种文化消费体验和感受高尔夫文化的发展内涵，实现社会个体追求高雅、文明、健康的生活方式与休闲方式的心理发展祈求，是高尔夫运动产业市场发展的重要社会基础，海南高尔夫运动产业化发展的基本趋势主要体现在以下几个方面。

2.1、市场发展结构还未完善

高尔夫运动产业的市场发展结构，是以高尔夫运动产品的生产制作市场、不同类型和不同功能的产品的营销服务以及不同社会层次的消费市场为产业的主体市场。現在海南高尔夫运动发展情况还不是很好，与国内其它发达地区的高尔夫运动产业市场发展结构相比还比较落后，对于不同社会层次和不同类型的高尔夫相关行业都是海南高尔夫市场发展的基础。而不同市场的经济发展与功能延伸，同社会相关领域的产业经济发展所形成的功能组合，如高尔夫房地产市场，高尔夫旅游市场以及高尔夫职业竞赛市场等，是高尔夫产业社会发展的边缘市场，具有经济发展高附加值的市场发展特点。随着球场数量的增加，高尔夫人口的剧增和层次分化，每一个高尔夫相关行业都必然在高尔夫市场展开激烈竞争，同时，行业之间（如球会与旅游中介组织）也必然需要更加紧密的合作。政府的整体规划和有效监督将在海南高尔夫产业化发展进程中成为必不可少的条件。由于高尔夫本身的特点，如球场建设需要大量征用土地，高尔夫赛事独有的组织管理方式，高尔夫与房地产、旅游的特殊结合等，使得高尔夫的发展必须有政府的整体规划和有效监督，才能避免盲目发展、恶性竞争等弊端。

因此，高尔夫运动作为一种新兴的社会产业，它不仅体现了文化传播与发展的载体作用，同时，更具有经济发展的包容性和互动性的经济发展功能。

2.2、经营理念不够明显

高尔夫产业体系将逐步走向完善，形成以高尔夫球场为中心，服务于高尔夫球爱好者和职业球手的各个行业部门。并且，体系中各部门之间相互依赖，相互作用，协调发展。高尔夫产业各部门将在市场主导下进行合作、竞争，共同分享海南高尔夫这一块巨大的蛋糕。海南高尔夫运动的市场经营与产业化的社会发展，在80年代中后期至90年代中后期，追求急功近利和“暴利”的现象导致海南高尔夫运动产业化的向前发展，而那种单一型的靠销售会员证获取企业利润的经营模式，其市场发展空间也不小。

高尔夫运动是海南经济发展的一大品牌，由于海南高尔夫产业化市场发展人所共识的企业管理理念还不够完善，对其他的行业来说，海南高尔夫产业的市场经营还未达到所想的预期效果，高尔夫运动产业市场经营理念还比较模糊，没有具体的指导方针，这样使海南高尔夫运动产业没有得到合理的发展。从目前海南高尔夫产业市场企业经营管理来看，必须以高尔夫球场经营为主体，融多种市场发展渠道和多种功能综合开发为一体的多元化经营，以及科学筹划，配套建设，树立长期投资，优化资产运作，实施可持续发展的企业经营战略，才能成为越来越多的高尔夫企业经营与发展的基本理念。只要我们有一个很好的政策导向，有一个很好的认知框架，有一个很好的产业结构的产业模式认定和全社会的支持，在海南大力发展高尔夫运动产业一定是有前途的，一定会为海南的发展做出贡献，海南高尔夫运动也将会走向国际化，与世界水准同步。

2.3、参与市场竞争的基础还未达到具体要求

在海南高尔夫产业的市场发展进程中，以价格的优势打拼市场的做法正在成为过去，高尔夫产业不同市场的企业经营，如果不靠优质的服务，专业化的服务与生产，完善齐备的功能设施，高效快捷的服务流程，以及薄利实惠的消费价格来发展，海南高尔夫运动产业将不会向前发展。优质的服务是企业发展的基础，专业化的服务与生产是企业发展的必要条件，每个企业参与市场竞争是社会发展的需要，也是为了企业的发展，反之，企业的发展将会滞后或者面临倒闭。没有优质的服务态度、专业化的服务与生产落后、功能设备不齐全、消费价格昂贵关系到企业的发展前途。现在的海南是正在腾飞发展的海南，各个企业也要相应的发展，全面优化企业的产品服务质量和专业化服务水准也关系到企业的发展。因此，在高尔夫产业以产品的营销与服务为主体的市场发展进程中，企业将会更加突出以人为本，以满足消费者实现自我的消费价值趋向为企业发展的基本宗旨，全面优化产业的产品服务质量和专业化服务水准，作为企业参与市场竞争的基础。随着高尔夫运动在海南的发展，人们对场地的设计理念，建筑物的质量等会提出更高的要求，专业化，舒适，安全的休闲环境将是人们追求的目标。

2.4、不同市场的管理人员还未实现本土化，管理还未达到专业化和科学化水平

高尔夫产业的不同市场的企业经营与生产管理，是一项专业化程度高，并且又涉及不同领域相关行业的许多管理经验与方法的特殊行业。由于海南高尔夫运动的发展起步比较晚，发展基础也十分薄弱，尤其在专业人才队伍的建设上，在海南高尔夫运动发展初期，供需矛盾十分突出，许多高尔夫球场不得不从国外高薪聘请高尔夫专业管理人员。

海南高尔夫运动经历几个春秋的发展之后，在高尔夫运动产品的生产制作，产品的营销服务以及相关领域的市场的发展，高尔夫产业不同市场的企业经营管理，将进入更加专业化的阶段，靠优质、专业化的服务与生产，完善齐备的功能设施，高效快捷的服务流程，以及薄利实惠的消费价格赢得顾客，打造名牌，在高尔夫产业体系众多竞争者中立于不败之地。

企业在强化专业服务质量管理的同时，也在不断强化的培训管理人员的专业素质教育，使高尔夫产业的社会发展大大提高了企业的专业化和科学化的管理水平。

3、制约海南高尔夫运动产业化发展的主要因素

许多学者认为在我国的基本国情下，制约海南高尔夫运动产业化发展的因素还很多，将从以下几个方面来分析制约海南高尔夫产业发展的因素。

3.1、人均可支配收入低，消费门槛太高

虽然近年来海南的经济迅猛发展，人们的收入水平得到了很大的提高，人们的消费能力已经今非昔比，但是一般的普通大众仍然是没有能力涉足贵族化的高尔夫消费。海南人均可支配水平在2003年还是刚达到1000美元而已。海南的高尔夫球场一般都有价格昂贵的会员证，让一般工薪族望而却步。这也是制约海南高尔夫运动产业化的一个重要因素。一张终身会员证一般在3万美元到9万美元。会员打一次球还要收车费上百元，还有其他的收费。另外，就散客而言，以深圳某家球场为例，平日会员价打一个18洞的球场还需要球童费用180元，还有球车费约100元。加起来至少要几百元才能打一场球。所以一般的普通大众仍然是没有能力涉足昂贵的高尔夫消费的。在经济尚不发达的海南，要想更多的人来参与高尔夫运动，要使更多的人了解海南高尔夫运动，必须要将其消费门槛降低，让更多的人去参与高尔夫这项运动。

3.2、经营管理成本高

由于高尔夫球场盲目扩大面积，大搞重复建设，不少不合理修建的高尔夫球场占用了大量的耕地，不符合我国人口过多、土地缺乏、可耕地少等基本国情。土地资源的有限性和不可再生性使得土地征用问题成为制约海南高尔夫产业发展的不可忽略的因素。前不久国家对高尔夫球场的建设用地停止了审批，表明了国家对高尔夫球场建设不合理的担忧。资料显示，国内18洞球场的投资成本平均为1.53亿元，一块高尔夫球场一般需要购买1000亩左右的用地，加上场地建设费、会馆建设费、球场维修费等差不多需要3亿元人民币，而大部分的球场每年的收支都难以达到平衡。由此看来，地价已成为高尔夫运动放下贵族身的主要制约。

目前高球场草坪的成本、草种的选用成本很高，大多数草种靠进口。还有技术、设备也是导致海南高尔夫球场经营管理成本居高不下的主要原因之一。目前球场建设中无论北方地方冷季草，还是南方的暖季草，草种几乎全部需要进口，草坪的成本占到整个球场建设费用5%左右，加之，草坪养护专业人员缺乏，草坪养护水平较底，大大增加了球场建设和养护成本，影响了球场的良性经营。

高尔夫作为一种体育运动，目前却被当作是高消费中的娱乐消费征税。现实情况却是，建设一座18洞标准球场，一般要投入上亿元甚至几亿元，营业税率高达23%，高投入和高税收，迫使球场收取高费用，就形成了“高投入、高税收、高消费、高亏损”的怪圈。高税收政策把大众挡在高尔夫球场的外面。其实这样的歧视性政策不利于高尔夫运动的规范健康发展，应当尽快修正。

3.3、技术和管理人员缺乏

目前国内很多球场靠聘请国外的管理人才来管理高尔夫球场，这无疑增加了经营管理的成本。中国高尔夫教育与国外还有比较大的差距，而技术和管理人才也比较缺乏，和外国的相比还比较落后许多，根本就跟不上国外的节奏，这也不能够使海南高尔夫运动产业顺利地向前发展。目前全国接受高尔夫专业大学教育的学生只有少数部分，大部门集中在深圳和北京，据具体调查所知，海南地区高尔夫产业管理层所需要的人才达到300～500个；5年之内，这方面的需求将达到1500～3000个。这些简单的数据都已经足够说明了海南高尔夫人才供需比例严重失衡，很多高尔夫行业的管理者和经营者缺乏高尔夫产业的意识。

3.4、政府引导不力

最近很多报纸报道说经主管部门审批的球场只有10个左右，但实际上已存在和正在建设的球场达20多个，.这引起了很大的议论。全国高尔夫球场是否都应当由中央政府来审批吗？如果所有的高尔夫球场都是由政府来审批的话，需要一段很长的时间才能被审批，这将会导致球场的建设方面不能如期进行，而且审批一个球场需要的手续也比较多，这也将会导致高尔夫运动产业的高速发展。其实高尔夫的主导应该由政府转为行业协会，高尔夫行业协会应该制定相应的规范来引导高尔夫产业的良性发展。同时，发展高尔夫产业，还需要一定的政府扶持。政府部门应该摆正对高尔夫产业的态度，从而制定相关的行业规划，在一定的程度上引导和监督高尔夫产业的良性发展。

4、海南高尔夫运动产业化的发展趋势

4.1、海南高尔夫运动将会实现平民化

一个贵族化的产业到了它的经济条件和市场环境发展成熟的时候，总会有一个从贵族化到平民化、从只有少数人接触到广泛传播的这样一个普及过程或转变过程，一个企业的发展，必须要有许多人的赞同认可与支持，企业才得到不断的向前发展。以前海南高尔夫运动对于大部分的人来说，高尔夫消费价格太昂贵，各个方面都显得比较严格，一般人都消费不起，这也导致了海南高尔夫运动产业的向前发展。目前海南高尔夫运动在发展过程中的制约因素和出现的问题经过政府、行业协会和企业各方的努力之后是有望得到解决的，高尔夫产业的运行成本的下降空间也很大，所以海南高尔夫产业在未来的总的趋势是实现平民化。

4.2、海南高尔夫运动产业将呈现市场主导型

一个市场发展成熟、强势突出的产业通常是在完善的市场机制下成长起来的。海南高尔夫运动产业市场发展的空间总在不断扩大，社会经济的发展与市场发展具有比较密切的联系，海南高尔夫运动还未走向成熟，在各个方面还需要各个相关行业的扶持和合作，这需要一个比较长的发展过程。而市场本身具有自发的调节机制，在市场化大环境的熏陶下成长的产业更具有竞争力，更能经历风雨，更具有很大的发展潜力和空间，政府的作用应该退到完善行业规范，监督产业健康有序地发展。而高尔夫运动是属于社会新兴的第三产业，在市场竞争中更为激烈。高尔夫运动的普及与发展，参与市场竞争，也将会促进海南社会经济的发展。

4.3、海南高尔夫运动产业将更加注重与高尔夫传媒机构合作

目前观念问题已经成为制约海南高尔夫产业发展的绊脚石。缺乏对这项运动内涵的了解，没有形成一个完整的高尔夫文化，造成了海南人进入高尔夫领域的障碍。由于对海南高尔夫运动的宣传力度不够或与海南高尔夫传媒机构的合作机会很少，导致有太多的人没有真正的了解海南高尔夫运动，致使海南高尔夫运动得不到合理的发展。没有高尔夫文化与海南高尔夫产业发展的结合，就不可能有高尔夫运动产业在海南的健康发展。高尔夫运动作为体育运动是这样，作为产业、生活方式、生活态度和人类文明的范畴，更是这样。因此，高尔夫传媒机构的必要性和重要性便显而易见了。高尔夫产业只有和高尔夫传媒紧密合作，才能弘扬高尔夫文化，推广高尔夫精神，传播高尔夫资讯，促进海南高尔夫运动产业向更高的方向发展。

4.4、海南高尔夫消费是一种贩卖快乐的经济模式

海南的经济将会在现在的基础上不断向前发展，人们的消费思维模式也会由以前的理性模式向叛卖快乐的经济模式过渡。像现在的汽车旅游、蹦极跳、越野车等玩乐形式体现的就是这种体验经济的模式。当然高尔夫产业也具备这样的条件，因为高尔夫运动是一项文化，是一种生活观念，是一种休闲娱乐，是一种时尚品味，这种精神和理念，是谁也带不走的。所以人们从高尔夫运动当中体会到的不单是阳光、空气和绿地，还有源源不断的快乐和满足。花钱可以买到健康和开心，这也许是一个明智的选择，这样能够体现出高尔夫运动的好处，不过要实现这种高尔夫消费模式的前提就是高尔夫运动在海南已经得到普及，对高尔夫文化和理念有了一定的积累。

5、海南高尔夫运动产业化的发展对策

海南高尔夫活动和高尔夫产业处在初始发展阶段，为使其健康、快速、持续发展，必须选择合适的发展途径，寻求多方支持并形成合力。

5.1、充分发挥社会行业组织作用，使之成为推动海南高尔夫和高尔夫产业发展的主要力量

各国高尔夫产业发展的经验表明，在政府的领导下，应充分发挥行业协会的主力作用和高尔夫企业的主体作用，为充分发挥行业协会的主力作用，海南应依照政社分开的原则，按照改革的要求解决好以下几个问题：

一是建立和发展独立于政府之外的高尔夫行业协会组织，以行使行业协调和服务的职能，为适应高尔夫产业的发展，海南高尔夫行业协会组织不是单一的，而且网络型的，它由省高尔夫协会、若干个地区高尔夫协会、若干个专业性高尔夫协会组织多层次，多方面，多渠道地充分实现对高尔夫行业的协调和服务，使这个网络型的行业中介组织，真正成为政府与企业之间的桥梁，成为高尔夫运动与高尔夫产业发展的利益代表者和维护者。

二是按照政府改革的要求，理顺政府部门与行业中介组织关系，明确这些组织的地位和职能，以使充分发挥这些组织的作用，重点应明确海南高尔夫协会具有以下主要职能：第一，省高尔夫协会是省政府有关高尔夫发展重要决策的咨询参谋机构。省高尔夫协会应建立一个具有权威性的专家委员会，并制定相应的工作程序，使其咨询参谋智囊的履行科学化，规范化更富有成效；第二，省高尔夫协会对省内高尔夫行业管理负有协调服务的职能；第三，省高尔夫协会是推动海南高尔夫普通化，大众化的组织者和推动者，省高尔夫协会应把促进海南高尔夫实现由贵族高尔夫运动向平民高尔夫转变，由商业高尔夫向竞技休闲健身高尔夫转变作为自己工作的重要目标，逐步推进海南高尔夫大众化。

三是加强政府主管部门和相关部分对行业协会的指导和扶持，使之健康发展和有效发挥作用。海南高尔夫行业需要多方面配合支持方能走出一条具有自身特色的发展道路，因此，极其需要省政府相关部门给予多方面的指导给与更多的关心和支持。省政府主管部门需要制定相关的法规和管理办法，规范省高尔夫行业协会的组织行动，依法对其进行监督，省有关部门还应改进对这些行业协会的管理办法，使之真正独立于政府之外，使其成为独立的法人实体。

5.2、充分运用传媒的力量，为海南高尔夫运动和高尔夫产业发展提供强有力的舆论支持

明确近期海南宣传高尔夫的“两大目标”。一是清除对高尔夫的认识“误区”，使社会上越来越多的认识到发展高尔夫运动，不仅有益于人们身心健康，而且也可保护绿色大地，改善人们生存环境，有益于保持生态平衡；二是推介海南高尔夫，开拓海南高尔夫市场，发展高尔夫产业。

运用“三个结合”大力宣传高尔夫。一是与媒体相结合宣传高尔夫，以多种方式和渠道充分发挥各种媒体作用，普及高尔夫知识，传播国内外高尔夫信息；二是与活动相结合宣传高尔夫，在大量的活动过程中，加深人们对高尔夫的体会，培养对高尔夫的兴趣，提高对高尔夫的认识，要创造条件引导人们参与到高尔夫的活动中去，要积极组织高水平的赛事活动，同时也组织群众性高尔夫体育活动；三是与旅游业相结合宣传高尔夫，既推动发展旅游高尔夫，又发展高尔夫旅游，以境外省外高尔夫人口带动省内高尔夫发展，以旅游等相关产业的发展带动高尔夫产业的发展。

5.3、创办高尔夫职业教育学院，为高尔夫产业发展创造人才条件

海南具有全国最好的气候环境，充分发挥海南的环境优势，这也将会带动海南高尔夫运动的发展。坚持走有特色的高尔夫教育发展道路，要建立多元化投资的办学体制，走依靠社会力量为主创办高尔夫职业学院的模式，并采取开放型的教育培训方式，形成多层次的培养布局而创办海南高尔夫职业学院，经过3至5年的分离，使高尔夫教育成为海南高等教育的重要组成部分，设置较为齐全的专业，面向全国招生，为全国培养初、中、高级管理人才、专业技术人才和服务人才，配置比较好的教学设备和条件，使之成为我国高尔夫教育重点之一，成为海南高尔夫产业的一个领域。