韩笑

(枣庄学院 旅游与资源环境系,山东 枣庄 277160)

1.研究枣庄市旅游区划的意义

旅游区是指含有若干共同性特征的旅游景点与旅游接待设施组成的地域综合体,它不仅包括旅游资源,也含有为旅游者实现旅游目的而不可缺少的各种基础设施.旅游区一般具有系统性、地域性、层次性、优化性等特征,同时一个区内的旅游景观具有相对的一致性和共同联系,在旅游业形成和发展中具有经济上的联系,有的以某些城市为旅游经济中心形成相对独立的旅游网络[1].

旅游区划是依据一定区域内赋存的旅游资源风度或存量、旅游基础设施的供给能力和旅游发展的现状来确定的旅游区的空间范围和界线,形成相对独立的旅游功能区.进行旅游区划可以扬长避短,在枣庄形成合理的旅游地域分工体系,有利于开发、利用和保护旅游资源,进行旅游资源的整合配置,突出区域的主题形象,充分发挥旅游资源的旅游价值,确定旅游发展的重点,制定与实施中长期的旅游区域发展战略,推动区域旅游系统、科学发展[2].

2.枣庄市旅游区划的的基本原则

2.1 相似性原则

该原则包括旅游资源成因的共同性、形态的类似性和发展方向的一致性三种含义.具体说,指旅游资源类型相近者应划在同一旅游区内,每一旅游区其主体旅游资源及其开发利用应具有一致性.

2.2 主导因素原则

旅游区内部一般由多种类型的旅游资源所组成,各种类型的旅游资源在旅游区内所起的作用是不同的,常常是其中某种类型的旅游资源起主导作用,使旅游区或以自然风光见长,或以文化古迹取胜,形成主次分明,主题鲜明,重点突出,有强烈个性的特点,这决定着旅游区的属性特征、功能和开发利用方式.因此,在进行旅游开发空间布局时,可以突出某种类型的旅游资源作为划分的主要依据.

2.3 完整性原则

旅游区都是相对独立的地域综合体,能独立承担一定的旅游职能.因此,空间布局应保证旅游区在地域上和职能上的完整性.

2.4 区位与交通便捷性原则

区位条件和可进入性对旅游区的形成和发展影响很大,空间布局应考虑区位与交通对旅游区有着直接和潜在的影响.根据枣庄市的区位条件,规定每个旅游区都要以交通干线作为这个旅游区旅游业发展的依托,这样有助于集散旅游者,使得旅游活动得以顺利展开,并能降低旅游者的不适和行程费用.

3.枣庄市旅游区划及分区开发研究

依据旅游区空间布局原则和枣庄地理位置及内部的区域结构、旅游资源分布与旅游发展状况,将枣庄市划分为六大旅游区,即城市旅游中心区、运河文化旅游区、休闲度假旅游区、农业生态旅游区、历史文化旅游区、湿地生态旅游区[3].

3.1 城市旅游中心区

3.1.1 空间范围

包括枣庄市市中区、新城区和薛城区.以枣庄市新城区为核心.

3.1.2 开发现状

该区旅游资源相对较少,有较大吸引力的景点不多,主要有龟山、枣庄市博物馆、中兴煤矿公司、铁道游击队影视城等.而城市游憩系统未建立起来,有待进一步完善.但该区区位条件优越 (位于枣庄市中部),交通便捷 (京沪铁路、京福高速公路南北向穿越,并有铁路支线和密集的公路网).

3.1.3 开发定位

该区应逐步发展为整个枣庄市的旅游地集散中心,并以完善和构建城市游憩系统、发展城市旅游作为当前和未来的主要任务.

3.1.4 开发思路和建议

现代城市旅游发展的实践表明,城市在旅游发展中的地位和作用极为重要.城市现代化的发展和城市化的加快使得富有特色的街区和现代化的文化娱乐场所具有强烈的旅游吸引力;而高收入、较多数量的人口将产生更多的游憩需求.可以设想在枣庄市新城区建设城市休闲中心,使新城区成为区域的旅游目的地和客源地,进而塑造城市形象,并以此来吸引外地游客.

城市休闲中心主体包括一个大型城市广场、一至两条特色步行街、一处游客中心及位于这些区域和设施周围的系列娱乐、休闲、文化设施.具体如下:

(1)大型城市广场

原则:建立开放式的广场结构,营造宽阔怡人的活动空间.

构成:标志性建筑 (反映枣庄市的文化背景与内涵),名人或主题雕塑 (取材于枣庄市的历史文化名人、铁道游击队、台儿庄古运河、台儿庄大战等重大事件活动等),音乐喷泉,多层次绿地系统,举行电视屏幕,地下停车场等.

(2)步行街设计

原则:从街区整体到局部应体现个性化特征和文化情调.

构成:琳琅满目的精品商店、各种时尚品牌专卖店和精细礼品店;特色工艺店、古色古香的书画店与古董店;各种风味小吃店;异国情调的咖啡馆、小酒吧;文化味十足的各种书店;

(3)游客中心规划

位置:进入广场的第一段.

设施:现代化的电子科技与电脑网络设备,并能与各地的旅游信息中心相链接.

功能:为游客提供整个休闲中心的信息服务,游客通过它了解有关整个休闲中心的概况、组成及各部分的详细情况,并能获得整个枣庄市的景区、交通、住宿、餐饮等出游信息.

3.2 运河文化旅游区

3.2.1 空间范围

以正在兴建的台儿庄古城景区为核心,包括其周边的台儿庄大战纪念馆、李宗仁史料馆、月河公园等运河沿线景点.

3.2.2 开发现状

台儿庄境内大运河,全长三公里,是中国目前保存最完整、也是最后的一段古运河.1959年国家治理运河时使其改道城外,留下了“京杭大运河仅存的古运河段”.2001年被世界旅游组织称为“京杭大运河仅存的清代文化遗产”,2005年,沿运河 17城市联合申请世界遗产活动中,台儿庄运河名列其中.2007年台儿庄古运河被公布为第六批国家级重点文物保护单位.历史上的台儿庄曾是一座商贾云集、建筑风格独特、文化底蕴深厚的秀美古城,在台儿庄战役中被炮火夷为废墟.据《峄县志》记载“台儿庄跨漕渠,当南北孔道,商旅所萃,居民饶给,村镇之大,甲于一邑,号称天下第一庄”.目前,该区保存完整的古街巷、古建筑、古民居、古码头、古村落等,在全省乃至北方地区独具一格,具有“遗产村庄”的性质.为呈现当年“商贾迤逦、一河渔火、十里歌声、夜不罢市”的繁荣景象,传承灿烂的古运河文明,加快繁荣发展文化旅游产业,目前,台儿庄实施古城重建开发,以运河古城作为核心景区,进行全面恢复建设.台儿庄运河古城规划总面积约 2平方公里,一期规划面积 75.8公顷,规划确定了 11个功能分区、8大景区和 29个景点,目前已完成A区建设,约占古城一期核心区的十分之一.

台儿庄古城景区全面建成后将别具韵味,以运河文化为其资源特色,具有较强吸引力,而台儿庄大战纪念馆亦占有一定的客源市场.

3.2.3 开发定位

运河文化观光、休闲、体验旅游;凭吊抗战英雄—台儿庄大战爱国教育游.

3.2.4 开发思路与建议

(1)重点加强台儿庄古城景区的开发,以恢复历史风貌为重点,结合地方特色进行整体包装,形成运河文化旅游的拳头项目.

(2)逐步理顺旅游管理体制,建立统一的管理机构,将原来隶属于城建、旅游、宗教等部门的景点划归统一管理,保障旅游项目建设与景点日常经营管理有序进行.

(3)对台儿庄大战纪念馆、李宗仁史料馆、贺敬之文学馆进行维修保养,并逐步改进其展示方式,加强配套设施的建设,提高其综合吸引力.

3.3 休闲度假旅游区

3.3.1 空间范围

主要是枣庄市东北部山区,包括山亭区和滕州市东部,区内旅游资源包括抱犊崮国家森林公园、熊耳山大裂谷、莲青山、洪门葡萄村、汉诺庄园、岩马湖等.这是一个跨行政区的区域,包括山亭区和滕州市的一部分.

3.3.2 开发现状

区中某些景点已有一定规模的开发,如熊耳山大裂谷从无到有,在省内外产生了较大的影响力,客源有了较大的增长;抱犊崮国家森林公园作为省级风景名胜区一直是枣庄市代表性的有较大吸引力的传统景点,对省内外市场有较强的吸引力;洪门葡萄村、岩马湖地区的观光农业亦有一定的开发;山亭汉诺庄园是以葡萄种植示范园、酿酒和生态养殖、乳饮料生产为主,兼营餐饮、商旅居住、高尔夫球练习、山地自行车运动等综合性的欧式庄园.

但该区区位条件欠佳,可进入性较差,这影响着该旅游区客源市场的拓展和某些有一定资源基础景点和地区的旅游开发.

3.3.3 开发定位

森林旅游、自然观光旅游、乡村旅游、酒堡旅游.

3.3.4 开发思路与建议

(1)以抱犊崮、熊耳山大裂谷为旅游重点项目,投入资金进行深度开发建设,深化两景点自然观光旅游的内涵.

(2)对岩马湖、莲青山等旅游景点应根据实际情况分阶段逐步完善开发建设,通过开发逐步树立景区形象,发展自然观光、休闲度假等农业旅游项目,提高产品的内涵和多样性,以期在区域市场站稳脚跟,并能达到完善山亭区山地森林自然观光旅游产品体系的目的.

(3)洪门葡萄村是一处特别的资源点,开发乡村旅游极具潜力,但须做好规划、设计和旅游服务培训工作.

(4)对于新兴的山亭区汉诺庄园景区,可将当地的葡萄资源优势与旅游有机结合,策划开发融参与、知识、娱乐于一体的特色旅游项目.吸引游客到远离城市的山区酒庄,住进各具特色的农舍,品尝葡萄酒产地的特色饮食,欣赏诗情画意的田园风光,参观农业生产设施;旅游者可以自由参观园内的葡萄作物;参与各种农业健身运动.依据山亭区汉诺庄园的环境特色、资源条件以及在大区域中的地位,其基本定位为欧式葡萄酒庄园主题度假区.同时为了丰富活动内容,可以与洪门葡萄村的乡村旅游、抱犊崮、熊耳山的山地旅游运动旅游相结合,组合旅游线路.

(5)重点加强景点内外的交通设施建设,提高可进入性,最大限度降低区位条件对于该区旅游发展的限制.

3.4 农业生态旅游区

3.4.1 空间范围

主要是峄城区的北部,主要包括以近 10万亩的石榴园和青檀林为主体的旅游区域.

是一个秋日的傍晚，他们一起在公交车站等车，在拥挤的公交车上被人挤得紧紧挨在一起，爱情发生只需要0.1秒，一个眼神对视就能迸发出爱情的火花，那之后他们看彼此的眼神变得温柔暧昧，像两块互相吸引的磁铁般靠近。

3.4.2 开发现状

开发历史较长,以石榴园和青檀林为主体的旅游景区已发展成为枣庄市的主打旅游产品,其中主要景点有青檀寺、园中园、一望亭、三近书院、权妃墓、匡衡墓等,并且每年都定期举办一定规模的有较大影响力的榴花节、石榴节.但存在“大景区、小景点”的问题.石榴园旅游区虽然有近十万亩的面积,但真正具有旅游功能的“旅游区”只有青檀寺一块狭小的区域,游客游览过程主要集中在青檀寺的小范围内,广大的石榴园未能发挥实际的旅游作用.也就是说景区面积很大,但是可游玩的空间很小,游客停留时间较短.并且受季节制约明显,如石榴园,主要是夏季石榴开花的季节,游人较多,过了这个季节,游客稀少,几乎绝迹.

3.4.3 开发定位

观光、休闲和宗教旅游.

3.4.4 开发思路与建议

(1)对万亩石榴园应进行深度开发.以“石榴”、“石榴文化”及当地文脉为主线,以青檀寺景区为核心,将其他七个景区有序的连接起来,形成一个融石榴文化、区域文化、民俗和自然景观为一体的、紧密相连的旅游区.

(2)开发参与性活动,延长游客的停留时间,增加旅游收入.以主题月的形式开发专门性旅游活动.将每年的九月定为“金秋良缘”月,以“青檀为证,榴海为媒,万古榴芳”为宣传口号,举行各种婚庆仪式和纪念活动.旅游淡季在青檀寺定期举行法会,请高僧讲法,以吸引各种层次的游客.

(3)在石榴园周围的乡村开发与乡村旅游相结合的民俗活动,将民俗与普通百姓的日常生活结合起来,使榴园民俗既能体现民俗的真实性和民众化,又提高当地居民参与旅游业的积极性.

(4)发展“农家乐”旅游.“农家乐”旅游是以农业、农村、农事作为主要发展载体,其中重点在于突出一个“农”字.挖掘“榴乡”特色,突出“做客榴乡农家,亲近美好自然”的主题,吃的是农家宴,用的是农家餐具,观的是“榴”海风情,集中展示了万亩榴乡的农家风貌.

3.5 历史文化旅游区

以墨子文化为主体,包括墨子纪念馆、墨子故里、滕州博物馆、汉画像石博物馆、薛国故城、王学仲艺术馆、毛遂墓、孟尝君墓等景点.

3.5.2 开发现状

该区的文化有深远的影响力,文化遗存的价值很高,并以文化为其资源特色,但现有开发的主要景点大部分不是以旅游资源开发的理念为指导的,不是以构建地方文化的旅游功能来建设的,而是作为一项地方文化事业来运作的.这造成开发方式只是静态的陈列、展示和呈现、文化的活化程度不够,文化的体验、参与功能几乎没有,难以满足旅游者从文化中获得知识和乐趣的愿望.这使得旅游者自然难以将滕州市丰富的古代文化与旅游联系起来,并将其作为旅游目的地纳入自己的旅游决策范围内.

3.5.3 开发定位

综合性的文化旅游.

3.5.4 开发思路与建议

(1)转变文化旅游开发的思路,启动文化旅游开发工程,重点建设以墨子文化为主题的综合性旅游项目,并融入到滕州市的城市建设之中.

(2)应对墨子纪念馆、汉画像石馆、王学仲艺术馆、滕州市博物馆等人文景点进行改造,改进文物展示方式.

(3)加强对薛国故城遗址、滕国故城、毛遂墓、孟尝君墓、北辛文化遗址、前掌大遗址等加强历史文化遗存和古迹的保护,在原有基础上规划、建设“遗址公园”,营造文化旅游的氛围,增强景点的吸引力.

3.6 湿地生态旅游区

3.6.1 空间范围

指滕州市西部沿微山湖南北向的狭长区域.

3.6.2 开发现状

该区现已开发建立微山湖湿地红荷公园.公园总面积达一点二万余公顷,是中国典型的温带湿地生态系统,拥有湿地面积六十二平方公里,其中浅水湖红荷观赏区面积达到十万余亩.目前,公园内已建成红荷广场、红荷精品园、湿地游憩园、休闲度假园、水上娱乐园、百荷诗廊、水上观光、湖岛探幽、湿地漂流、红荷烟雨等五十余处景点,将旅游与自然、文化和人类的生存环境融为一体.

3.6.3 开发定位

生态观光、休闲旅游.

3.6.4 开发思路与建议

(1)在公园内开展观荷、垂钓、水鸟观赏、体验渔民生活、度假等旅游活动,鼓励游客参与.加强景区基础设施建设,尤其是交通设施建设,提高接待能力,逐步使景区发展成一个功能齐备、有吸引力的旅游目的地.

(2)景区内设计声像体验馆,设计播放《走进湿地》大型 4d环幕影片.影片突出表现湿地的生态环境,让游客在频频出现的立体感受中,了解湿地环境的形成和人们保护湿地环境的重要性,结合 4d电影的特点,给游客以感官上的新奇体验.还可设计播放《湿地画意》大型 360度环幕影片.影片通过 360度大型环幕电影这种独特的播映形式,将滕州湿地美景,通过由声、光、电等各种现代展示手段构成的虚拟实境,通过唯美的画面、立体的视效、仿真虚拟的春夏秋冬、风雨雷电等现场环境,真切、直观的传达给游客,游客在观赏影片时不仅能够获得美的视觉享受、听觉享受,还能更深层次的了解湿地的人文气息和文化内涵,从而获得综合的审美体验.

4.区域协调合作

4.1 区域内协作

上述旅游区及旅游景点的打造,不能各自为政,应走区域内协作发展的道路.通过联合开发,打破地区壁垒,把旅游区旅游景点在旅游线上连接起来,形成旅游链,一起烘托、推广枣庄城市旅游品牌形象,进行产品组合和联合营销将使得目的地吸引力倍增.例如台儿庄古城与滕州微山湖湿地公园组合亲水旅游线路.

4.2 区域间合作

除在区域内开发设计旅游线路外,还须与区域外进行联合,组合跨区域、等级更高的旅游线.

枣庄周边地区有众多级别较高、知名度较大的旅游地城市.以枣庄为中心 300公里范围内,南边有徐州、连云港;北边有曲阜、泰安、济南;东部有临沂、日照等旅游城市.利用资源、区位、交通优势、实行区域旅游一体化建设,打造区域旅游链,必将促进枣庄旅游业的快速发展.省内方面,可与曲阜、泰安、日照、临沂等省内周边地区组建“旅游联盟”,联合宣传促销,开发“三日游”、“四日游”旅游线路.省外方面,可与徐州、连云港旅游部门合作,组合线路形成联动,既可节约成本,又能吸引大量游客.

运河旅游是区域性的线型产品,沿线城市的协同合作对于提升产品形象具有重要的意义,各具特色的地域文化将带给游客丰富的旅游体验,这也是运河旅游产品的核心竞争力所在;在国内市场开发中,台儿庄可与山东省运河沿岸旅游城市如德州、临清、聊城、济宁等地的线性接连,深入挖掘以“大运河之旅”为品牌的线路内容.如可设计区域线路:“大运河历史文化名城旅游线”、“大运河——自驾风情游”,“大运河——浪漫蜜月之旅”,“大运河——华夏古都之旅”等.

5.结语

旅游区划的目的是为了突出区域特色,明确各区的发展方向,并促进不同旅游区之间的分工协作[4].六大旅游区在发展过程中要分清主次和轻重缓急,集中财力发展重点旅游区、旅游项目,尽快取得最佳经济效益、社会效益和生态效益,并且以此带动其它区域的发展,从而把枣庄市的旅游业提高到一个新的水平.

[1]梁留科,孙淑英.河南省旅游区划研究[J].旅游科学,2004,18(3):22-26.

[2]黄红莉.地方性旅游区划及福建旅游区划初探[J].湖北商业高等专科学校学报,2001,13(4):70-73.

[3]枣庄市人民政府.枣庄旅游发展整体规划[M].济南:山东大学出版社,2001.

[4]方磊.山西省旅游业空间布局演变及其机理研究[D].北京:首都师范大学,2006.