马海波

[摘要]良好的国家形象是软实力建设的核心组成部分。北京奥运会给我国软实力的培育提供了重要契机，也对提升我国良好的国家形象起到了积极促进作用。在金融危机的背景下，应准确定位我国的国家形象，大力加强国家软实力建设，进一步提升我国良好的国家形象。

[关键词]软实力国家形象

约瑟夫·奈的软实力理论从提出至今，在中国学术界引起了强烈的反响。如何培育我国的软实力，有效提升我国的国家形象，已成为从高层到学者都要探讨的课题。软实力和国家形象的概念界定

目前在国际政治领域，“软实力”一词已为人们普遍接受并广泛使用。对于软实力这一范畴，学术界看法不一。约瑟夫·奈把国家实力分为硬实力和软实力两类。约瑟夫·奈认为，硬实力(hard power)通常指一个国家的军事和经济实力及其他一些方面的实力，如领土、人口、科技和自然资源等。软实力(soft power)是指能够影响他国意愿的无形精神力，包括政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力、国际信誉以及领导人与国民形象的魅力。

学术界通常将国家形象范畴中的国际形象范畴等同于国家形象，这实际上将国家形象这一范畴的外延缩小化了。事实上，国家形象是一国的国内公众及国外公众对该国政治、经济、文化和社会发展现状的综合评价。国家形象从外延上分为国内形象和国际形象两大类。通常学者把国家的国际形象等同于国家形象，这是可以理解的。……