郭进中

摘 要:分析了开发报纸附加值的意义和有利条件,提出了相应的操作思路。

关键词:报纸 附加值;下游产品;开发

中图分类号:G215文献标识码:A文章编号:1672-3198(2009)16-0033-02

1 几个开发附加值的创意故事

仿古家具、复古敞蓬轿车、仿古配方的酒、药……人们明知道是仿制的旧东西却还是要购卖,有时还要花大价钱购买,这是为什么呢?就因为这些产品中含有数百年乃至数千年的历史附加值。

一个法国青年人爱收集旧报纸,1975年,他突然想出了一个创意──把旧报纸当成礼品,出售给跟报纸出版日期同一天出生的人,让他能知道他诞生的那一天世界上发生了一些什么事,果然有人来购买,他的“历史档案公司”每年售出25万份旧报纸。其实他卖的不是报纸,卖的是“生日的回忆”,报纸是作为附加值而存在的。

报纸仅是稻田里收获的谷子,其下游产品——诸如面粉、面包、饼干、蛋糕、玉米汁……远未得到开发,报纸的下游产品与产业,“钱景”十分诱人。

2 天时:打破篱笆势态呈现

目前,从全国到省市范围,文化产业正在蓬勃兴起,无论是新闻行业、出版行业还是网络行业,无论是国企、还是民企甚至个人,正在争抢文化产业这块新鲜出炉的蛋糕,而且颇为打破篱笆互碰封地之势。

以新媒介新业态手机报为例,目前正呈现“春秋战国”局面——2006年8月,长江网与湖北移动武汉市分公司签署合作协议,联合推出“移动数字新闻长江手机报”。长江手机报每日以早报、晚报形式发送两次,内容包括国内、国际、财经、体育、娱乐、天气、股市等资讯,为湖北地区移动手机用户提供“第一时间、无线阅读、图文并茂、超大容量”的贴身资讯。