赵江源

[摘要]我国的动漫产业蓬勃发展，已成为新的经济增长点。国内的动画市场不断扩张，规模已经突破140．7亿元，国际市场上我国动漫亦是风生水起展露异彩。动漫产业发展繁荣的原因是多方面的，包括动漫作品广泛的社会基础、良好的产品开发投资模式、拥有日益完善的制作机构、政府的支持等，在繁荣的背后，我国动漫产业却面临着各种挑战与危机，这主要包括：国内动漫创作的断层现象、动漫作品的质量良莠不齐、具有将动漫产品成功推向国际市场的能力的专业人才的不足，以及来自国外日益激烈的竞争。

[关键词]动漫；国内市场，国际市场，成功分析；问题分析

一、动漫产业成功的机遇

1．动漫作品具有相当广泛的社会基础

我国青少年爱漫画。中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以上。漫画超乎寻常的流行，有历史的原因，也与文化背景、社会背景紧密相关。

社会环境是动漫艺术的土壤。今天的孩子们被沉重的考试系统所淹没和隔绝，很少有机会与他人交往，于是他们在漫画书中寻找自己的朋友。而成年人能在作品中去实现他们的冒险、刺激和张扬个性的梦想。背负着巨大压力的成年人通过动漫得到了一种宣泄和放松，动漫作品的广阔而奇妙的世界，给了他们躲避现实的最佳场所，使他们能够自由地畅游在梦想中。因此可以说，动漫是在成年人强烈的逃避现实的需要下，催生成的一种精美艺术。

出生于20世纪70年的人，是看着电视动画成长起来第一代。目前他们已经都是三、四十岁的人了，他们把对动漫的热爱又传递给了自己的孩子们。对动漫的爱好，在社会延续着，它是全民性的爱好，不分年龄和性别。动画片不仅仅是儿童节目，针对不同年龄段的受众群体，都有相对应的具有不同风格的动漫作品，所以动漫作品的社会基础相当广泛。

2．日益完善的动漫创作机构

动漫创作机构是动漫产业良性发展的基本立足点。近几年我国动漫产业呈现出非常活跃的发展势头，2006年动漫产业总体规模比2005年增幅达43.1％，国内动漫企业实力显著增强，在动画影视和网络游戏领域得到较大发展。目前全国范围内由各部委和各省市命名的动漫产业园和基地就有30余个，全国与动漫有关的机构达到5473家。到去年底全国有447所大学设立了动画专业，截至2005年，全国有关动漫和相关专业的大学毕业生人数已达到6.4万人，在校学生46.6万人。

3．政府的支持

事实上，我国对国产动画片的扶持由来已久。为了发展我国动画产业，提高国产动画片的水平，党中央曾专门作出关于促进我国文化产业发展繁荣的指示。2004~-5月，广电总局出台了《关于我国动画产业的若干意见》，要求各级电视台播出进口动画片不得超过40％。同年，广电总局要求，1／3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60％。此后，广电总局再次规定，从2006年9月1日起，全国各动画频道、少儿频道在每天17时至20时的黄金时间必须播出国产动画片、国产动画栏目或自制的少儿节目，不得播出境外动画片及境外动画资讯节目和栏目。

其实，2006年实施动画黄金时间政策之后，对于国产动画产业的发展确实起到了明显的推动作用。2007年，国产动画片生产数量不断增加，全国制作完成的国产电视动画片共186部10.19万分钟，比2006年增长了23％。广电总局共向全国电视播出机构推荐播出33部优秀国产动画片。不少影片受到观众的欢迎和喜爱。由此可知，这些政策的推出对于促进国产动画的创作生产、动画衍生产品的开发经营、动画产业的健康发展，起到了积极的作用。

动漫产业的发展，除了以上原因外，衍生产品的成功开发，电视和网络传媒的普及和发展，传播手段的不断完善等等，都是其发展和壮大的动因。

二、动漫存在的问题和面临的威胁

1．资金不足，造成动漫创作的断层

目前，我国动画片每分钟的制作成本一般为1.2万元，大部分动画发行都是亏损的，制造商只能通过产品内容的二次利用，比如出售影碟、授权动画形象的使用等来解决这个问题。由于资金不足，许多动漫公司无法承受昂贵的成本，劳动者只能长期超时间地工作，仅获得很低的报酬。在很多企业中，员工只有很低的底薪，缺乏有保证的稳定收入，一般采取的是计件工资形式。一般职工平均每月能够绘制600张左右，而新职工大概在400张左右，工资偏低，导致人才流失。动画业离职率高达80％，动画制作的高级人才流向游戏产品制作业。

动画公司为了保证利润大量接受国外订单，成为国外动画制作企业的贴牌生产者。例如，著名的手蟓卡通制作公司1990年在北京设立了占地2000坪(1坪约合3.3平方米)的制片厂，日本NHK电视台4月开播的《火鸟》，其制作工作由日本(土+奇)玉县新座市制片厂的60名工作人员和北京制片厂的120名工作人员共同承担。而低端的贴牌生产无法带动国内动漫产品的策划、导演、监制和其他需要高水平技能的一些制作环节的生产能力，形成了我国动漫创作在动画制作高端领域的断层。这个断层极大地削弱了我国动漫的原创能力。

2．缺乏精通国际市场业务的专业人士

同美国、日本制作的动画相比，我国动画还存在很大的差距。即使如此，对于动漫公司来说，只要找到一个有效的海外推广手段，肯定可以发现利润增长空间。由于缺乏精通有关知识产权的国际法律事物的专家，造成了动漫产品在国际市场上的低收益。《魔比斯环》在美国的全部销售收入为不足1000万美元，而《怪物史莱克2》仅票房收入就达到9亿美元。

我国动漫的版权所有者需要的是强有力的谈判者，在国际市场上，他们能够同对手针锋相对，获得平等的权利，保证签订合理的收益分配合同，能够有效地审核销售收入。在合资项目上，目前大部分公司缺乏同对手平等地进行讨价还价的能力，因为当这些公司能够获得合同与美国或日本公司进行合作时，就已经认为是一种成功了，所以不在意做某种妥协和让步。只有公司拥有高水平的策划能力和谈判能力的专业人士，在国际市场上才能得到其应有的利益，从而获取更大的成功。日本IG产品制作公司的《攻壳机动队》(Ghost in the Shell)和其他一些影片在海外成功发行，赢得了大量的国际影迷，其原因之一就是该公司在美国拥有精通当地法律事物和商业事物的律师和会计师，他们帮助日本总部同美国发行商就发行与合作事宜进行谈判，签订了有利的合同。

3．动漫作品的质量良莠不齐

我国动画作品曾经以优美的果实和丰富的表现力在国际上获得极高的声誉，但近年来我国的动画作品量大于质的现象比比皆是。为了提高利润制作商往往喜欢通过增加集数来降低成本，巨大的工作量带来的是成本投入的急剧降低，大量的重复镜头，重复动作，大量的静止背景使用，使动画片本身降低了观看乐趣。杰出的动漫作品来源于能够培养感受力和创造力的环境，但培养感受力和创造力的环境已经让动漫产业自身给破坏了。

4．来自国外日益激烈的竞争

在我国动漫产业发展的同时，外国的竞争对手也在发展，来自海外的竞争越来越激烈。为了达到开拓国际市场的战略目的，国外动画片生产商以廉价甚至免费赠送的手段进入中国市场，使得中国本土动画片陷进了一个“经济怪圈”，即：进口动画片低价进入中国市场，导致国内电视台低价收购，国产动画片无法收回成本，影响社会资本投入；没有投资，动画片只能低成本制作，因而难出佳片，难出佳片，就没人愿意看；没人愿意看，就更赚不到钱，国产动画片的产量就下降；产量下降，供求关系失衡，供应缺口加大，进一步加大对进口动画片的需求。其次，近20年来，这些外国动画作品改变了中国受众的动画需求倾向性，最终成为他们观赏动画的参照标准，这些标准又引领着他们对动画的消费选择，于是形成了今天中国受众的动画消费心理需求“怪圈”。