刘　佳

“图片是天使，实物是魔鬼”——不少喜爱网购的消费者常常发出如此无奈的感叹。毕竟，网购无法像逛商场一样，让消费者直观地感受货物，而有一部分卖家利用这一漏洞，花尽心思在商品照片、广告上做文章，却忽视了商品质量，导致许多买家收到货物后才发现货不对板。

但现在，网购消费者的这种无奈或将改变。从今年6月开始，优酷、土豆、酷6、我乐等国内几大视频网站先后宣布与淘宝网结为战略合作伙伴，在7月初正式推出双方共同制作的视频电子商务新应用技术。这意味着，卖家将打破以往单一图文展示商品的传统模式的窠臼，将商品的展示渠道扩展为更加全面、直观的网络视频，从而增强买家网购的真实体验，降低网购风险。同时也有望缓解网购引发的诚信危机。

作为视频技术与电子商务模式相结合的尝试，视频购物平台开辟了网络购物的新时代。一方面，视频电子商务有效地推动了网络购物的多元化进程；另一方面，网络视频购物拥有广泛的分享与病毒传播等网络传播效应，这对于维护电子商务老商家、挖掘潜在新用户都可起到助推作用。

对视频网站来说，引入电子商务功能也意味着找到了一条新的盈利途径。目前，淘宝的视频类服务月租费统一是10元，卖家可上传5个视频，此功能仅仅针对淘宝80万的旺铺商家。试想一下，即使仅有20％的旺铺订购此项服务，也可立即产生160万的收入。由此可见，视频购物将为视频网站带来前景乐观的盈利市场。……