胡媛媛

中国的网络视频行业经过06、07年的热情期后，在08年迎来了调整期的阵痛与曲折。政策方面，政府出台相关规范加强监管力度；运营方面，面临盈利、版权、商业模式之困；虽然拥有大量的流量却无法带来更多的营收，加之视频网站需承受带宽、服务器、人力等高成本的运营开支，使其已经到了一个从量变到质变的转型期。同时，视频网站也是金融危机爆发后受影响最大的互联网行业之一；裁员、减少预算、停止扩张已经成为视频网站运营商及媒体关注的关键词。

拥有巨大媒体价值——不争的事实

尽管视频行业正面临着盈利之困，但其拥有巨大的媒体价值却是不可否认的事实。在美国，有奥巴马借助网络视频获取民众的参与和支持；在中国，有视频网站在奥运、神七发射、两会等重大事件上的成功运营，都表明网络视频已经步入了主流新媒体行列，获得了广泛的认可。艾瑞咨询的统计数据显示，08年中国网络视频用户规模超过2亿，同比增长44.9％，网民渗透率已达到78.5％。随着互联网产业的深入发展，网络视频的媒体价值必将得到进一步释放，一方面是因为网络视频的用户规模仍将保持增长，艾瑞咨询预测，到2012年中国网络视频用户规模有望超过5亿，渗透率将达到85.7％，另一方面，网络视频的内容正从泛娱乐化向政治经济、教育文化、旅游度假等更贴近民生的方向整合和拓展，这会为网络视频行业带来更高端、更具消费能力的用户群体，营销价值增大。……