[摘 要]没有创新就不能更好的发展,在期刊运行模式创新上,本文主要从营销管理的创新方面来研究行业期刊运行模式的创新。营销管理是期刊运作的重要方面,本文主要从营销观念、组织体制和营销策略三部分进行了创新研究。

[关键词]行业期刊 营销管理 创新

作者简介:秦春雨(1957-),山东临清人,汉族,研究方向:管理科学。

行业期刊要满足市场需求,不断扩大读者群,提高发行量和经济效益,就必须进行营销活动。企业的市场营销活动总是在一定的外界条件下进行的,为了实现营销目标,必须认真分析和研究市场营销环境,并努力谋求企业外部市场环境与企业内部条件和营销策略之间的动态平衡。市场环境是不断在变化的,因而企业的营销策略、营销观念、营销的手段与方法必须随之变化,及时进行营销管理创新。

一、期刊营销创新环境和面临的困难

信息时代,网络和电子商务的发展使得企业营销环境发生了根本变化,在线市场的形成改变了人们千百年来对市场的理解和认识,有形市场在商品交换中的作用和功能被削弱,取而代之的是更加广泛、多样性和及时性的商品网络交换关系,这必然要求企业改变原有的销售渠道和促销方式。对于行业期刊来说,电子期刊的出现和行业信息网络传播对于其影响非常大,如何利用互联网和应对电子期刊的挑战是营销的新问题。

同时,消费者需求的个性化和多元化导致市场日益细分化。……