于朝晖

[中图分类号]G220[文献标识码]A[文章编号]1009-2234(2009)02-0175-01

电视，越来越成为人民群众娱乐、受知服务的重要窗口。面对人民群众日益提高的精神文化需求和电视节目市场的激烈竞争，如何进一步提升电视质量，尤其是基层电视台节目的收视率，已成为众多有识之士和电视人所关切的一个重要问题。就此笔者谈些浅见。

一、准确定位，摆正心态

经验表明，提高基层电视台收视率，应从节目定位、节目物色、节目个性等方面着眼，用心琢磨把好观众的欣赏喜好和脉搏，量体裁衣，因人配菜，把观众的兴致锁定在节目上，使他们无法“移情别恋”。尽情享受“地方风味美食”。为此，要不断更新节目形式，做精节目内容，让观众永不产生“厌食之感”。

长期以来，不少基层电视台不能准确定位，想方设法向“高大全”目标努力，欲与中央、省级电视台一比高低，不仅不能提高其播出质量，而且劳民伤财，给地方财政和基层电视台造成很大的压力，致使无法握紧拳头，形成集中优势。因此，作为地方基层电视台，准确定位。摆正心态，是发展基层电视台，提升收视率的唯一途径。要做到这一点，必须从以下几方面进行论证与思考：

一是把握自身所处的位置，细致规划发展思路。基层电视台直接面对本地观众，而本地观众也最乐见地方台的节目内容。因此，紧紧围绕属地党委、政府的中心工作，联系当地群众思想实际，充分动用手头现有的设备潜力。最大限度地宣传报道当地的新人、新事、新风貌，客观公正地反映民声、传达政令，正确引导群众为改变家乡面貌，构建和谐社会而奋发努力。这就需要地方台的领导者具有高度的政治敏感性和政治责任性，牢牢把握自身的发展空间及宣传面，给观众政策、给观众信息、给观众精神娱乐享受，把上级电视台的好经验、好形象、好内容和好思路引为我用。把当地观众的视觉紧紧锁定在自办台上，让大家全身心地喜爱“自己的台”。这样一来，基层电视台的优势也显而易见地体现出来，节目的诱惑力也随之产生，并呈现出无穷的吸引力和凝聚力。

二是认准对象，找准切入点，形成一种特定的宣传娱乐服务平台。一般来说，地方台电视观众是地方台本级政府所辖区的群众。然而电视一个频道有若干栏目和版块，而每个栏目和版块又有不同的收视群众。这就需要电视编写明确各自的收视群体，找准宣传的突破口，提高针对性，增强实效性。要做到这一点，首先要进行培训，统一大家的认识，无论思想上或感情上都要体现这种思维创意理念；其次，记者编辑要深入下去，掌握观众的具体心态和思想观念，熟悉当地自然和人文背景及特点，有针对性地创作节目。第三，牢牢抓住主要观众群体，以一种极为朴实自然的节目风格，影响和吸引众多观众，形成良好的“扩散效应”。第四要真正贴近当地群众的实际，了解不同层次观众的收视习惯，尽量满足他们的口味，切实为他们服务。第五、要抓住当地自然与人文水准，以主导产业为突破口，加大引导开发多种产业，增强社会和经济发展的潜力，努力为营造健康、富裕、和谐的社会环境鸣罗开道。

二、用好基层电视阵地，反映基层地域特色

基层电视台所涉及的地域范围有限，人文等自然状况并不很复杂，地方文化，地域经济、生活模式相对简单，把握其地方特色，用个性鲜明的镜头，摄取独特的经济、生活、民众的实况，很自然会赢得观众。如果自己的特色无法展示出来，借鉴的外地经验也成了“四不像”，势必无法突出地方特色，造成观众换台频频，无法长时间锁定他们的眼球。

常言道，电视是地域文化的窗口，我们说基层电视节目是地域特色的载体。做精基层台电视节目就要特别突出地域特色。特色在于浓缩精华，一盘美味的菜肴赢得人们青睐，就要色香味俱全。电视节目要吸引受众的眼球，就要做到小而精，用地域特色折射出与众不同的色彩。就我们大安电视台而言，特色就在四个字：“羊煤土汽”。丰富的能源宝藏、憨厚的民众、淳朴的风俗、凝重的黑土文化，以及人民群众对未来的憧憬。抓住这些特点把镜头对准本地，开拓进取、科学创新、负重奋进，就能吸引域外客商的投资，就能吸引当地群众的参与，为地方经济社会发展营造良好的舆论氛围。

三、突出独特个性，展示独特形式内容

一个基层电视台，如何时展现其个性，关键在于能否正确诠释本文前两个论点实质意义。与众不同，方能显现出鲜明的个性化。人云亦云、雷同照搬，无疑是大台的附属品，或者是“克隆”品。基层电视台的节目个性，源于浓厚的地域文化和人文理念。要真正体现一个基层台的独特个性，并非易事。生活的积淀、经验的积累、地域特色的把握、电视节目形式的应用，诸如种种缺一不可。那种自以为是，善于夸大“阳春白雪”，而鄙视“下里巴人”的节目，是最终会拉远电视与观众距离。要突出独特个性，应把握以下几个环节：一是突出本地特色；二是突出本地独有的；三是从本地实际出发敢为人先，推出台台所想，而各台又没有推出的栏目及版块。只有这样，才能展示地方台的个性，独特的宣传形式也会应运而生。

四、保持高度的政治敏感性，坚持正确舆论导向

导向，作为大台或小台，必须正确把握。笔者阐述基层台办出特色、办出个性，绝无模糊舆论导向问题，一个有党性原则、一个有政治头脑的电视台领导，必须会始终把握好舆论导向。江泽民同志曾讲过“政治家办报”的名言，就清晰地指明了荧屏无小事的真谛。首先，作为基层台要鼓劲而不添乱，动情而不说教。一项政令。一项法规，只要把它巧妙地融于“特色”与“个性化”的节目中，同样可以达到宣传政令、弘扬风尚、鞭挞丑恶的目的，并且很容易被受众所领悟，其次要站在党和政府的高度策划宣传节目，体现出深刻的政治内涵；再次无论采用何种形式，必须为内容服务，而内容所包含的深层次问题，落脚点就是鼓劲、引导，让受众在无意中获取政策、学习法规、理知信念、感受人生，一位哲人曾讲：始为小者，而后为大也。因此。基层电视台无论以何种形式或方式提升收视率。都绝不可远离这一准则。这就是说，正确的舆论导向，是大小电视台共同生存与发展的生命线。