王英波

[中图分类号]G224[文献标识码]A[文章编号]1009-2234(2009)02-0169-01

电视节目主持人品牌是电视观众对节目主持人持有的印象或情感，描述传者和受者关系的全部体验。一个成功的节目主持人必然会拥有自己的观众，确立自己的品牌。观众在观看电视节目中通过认知、体验和信任形成感情。对主持人产生期待。在不断收看这些主持人的电视节目的过程中，主持人能够提供他们看重的信息和价值，这种印象经过不断演化并加深，就形成了电视节目主持人的品牌。这个品牌至少具有几个特征：

一、独特性

目前，全国已有数万名电视节目主持人。要想在这么一个庞大队伍中脱颖而出，给观众留下深刻的印象，就要凸现出个人的与众不同，也就是独特性。比如，刘仪伟在中央二套虽然主持的是一档不在黄金时间播出、时间也不长的烹饪节目，但是很快就以其风格的独特性，被全国的观众记住。著名新闻节目主持人敬一丹用她那学者的风度，渊博的知识给人思想深刻、知书达理、富有内涵的感觉，她的节目吸引一大批高知人士观看。学生味十足的知性女主持鲁豫把她与名人之间的对话表现得十分吸引人。尤其值得指出的是，独特仅仅做到与众不同是不够的。塑造品牌不同于简单地美化形象，单纯追求外表的独特是不会有生命力的。更重要的是主持人要理解观众的需要，并尽量满足观众的收视需要。这是一种对知识领域不断地学习、不断地开掘、不断地深化的结果。独特不是曲高，而是被大多数人所接受所认同的那种风格，这不仅仅是需要能力学识更需要勇气和担当才能被大家所接受，一个节目主持人风格独特，并不是说他离经叛道，而是要符合社会主流的、坚定的个人价值观，这是独特性的前提和基础。节目主持人的价值观要根植于广大人民群众之中，符合主流社会的价值取向，而不应是边缘的、反社会的。价值观决定了面对同一新闻事件，你看重的是什么?也就是决定把什么放在优先位置。个人品牌之所以独特，其根源在于个人不同的价值观。价值观决定主持人的所思所感，一言一行。观众通过主持人的行为，判断行为背后的原因，这些判断形成他们对主持人的印象。从树立品牌的角度说，这个印象越独特越好。

二、外部相关性

独特性能够让观众过目不忘，这还远远不够。节目主持人要在节目中体现出的东西要与电视观众具有相关性。他不是脱离生活的，也不是高高在上的。也就是说，主持人要树立平民的心态。要让观众觉得，你和他一样是一个活生生的生活在同一社会中的人。能帮助观众说出想说而没有说出的事实真相，帮助观众解决想做而无法做的事情。著名节目主持人崔永元说“一种真正相似的感觉会产生喜欢，而喜欢会增加相似的感觉。”。主持人想让观众喜欢，就要和观众的生活融入一起，他首先要关注生活，和观众命运紧密相连，心态放平，同时，又要讲究技巧。技巧就是一种能力。崔永远在做《实话实说》节目时，就是要“塑造一个真实主持人的形象，这个形象与普通人没有区别。”他做到了，他成功了。所以，节目主持人在主持节目时，首先要考虑到，要从思想上、情感上与观众产生相关性。其次还要考虑到如何让所要报道的内容和观众产生相关性。

三、可持续性

一个优秀的节目主持人光有独特性和相关性是不行的，还要把这种魅力持久下去就必须要有始终如一的表现，这是节目主持人赢得“信誉”长久生存的保障。某省级电视台一位著名主持人，就是一个反例。这位主持人具有丰富的主持经历，在将近十年的时间里，她不仅先后主持过综艺节目、大型晚会、文化类、娱乐类专题节目、游戏节目、谈话节目、新闻节目等几乎所有各类电视节目，而且还演过电视剧、拍过电视广告。应该说这是一位综合素质相当高，具有相当主持艺术水平，不可多得的主持人，也受到当地观众，乃至全国观众的喜爱。但是，一直没有树立起一个强有力的个人品牌。分析其原因，就是始终没有建立起自己的品牌意识，各种类型的节目都做，在每个节目中的表现又有所不同，独特性和相关性一直在变化，于是，很难让观众形成一个固定印象。所以，一个优秀的节目主持人是知道自己的特点和所长，把自己锁定在观众的收视期待里，用知识和能力来延续自己的价值和魅力。尤其要结合观众的期待指数不断地丰富自己，开掘自己的价值和影响力。从而，树立属于自己的权威的品牌的节目主持人形象。