韩书玲

[中图分类号]G222.3[文献标识码]A[文章编号]1009-2234(2009)02-0160-01

据统计，目前我国已成为世界上老年人口最多的国家之一。近20年间，我国60岁以上老年人口以每年3％左右的速度持续增长，目前已达到1，32亿。超过总人口的10％。预计到2050年，老年人口将达到4亿。在未来20～40年中，老年人口占总人口的比重会增长到19％左右。社会“老龄化”意味着老年受众正逐步成为未来广播的新兴受众群，拓展老年节目是广播在专业化趋势下实现社会效益和经济效益“双赢”的一个新的机遇。

一、老年节目要抓住分众化、专业化的节目定位，满足小众的要求

老年广播的发展特点要求老年广播的定位要通过层层细分，牢牢抓住自己的目标听众。例如笔者负责的齐齐哈尔友民广播电台的生活文艺广播老年节目《俏夕阳》，是一档以服务中老年人群为对象的老年节目，倡导“为老年生活服务，做中老年朋友的精神食粮”的媒体理念，以“关爱老年身心”为宗旨。节目内容彰显服务特色，贴近老年生活。融健康资讯、老年信息、新闻、音乐、综艺于一体。以独特的专业定位，权威可靠的资讯，亲切自然的风格，真诚地为听众服务，专业定位十分明确。坚持了三个侧重：一是反映老年人的生活状态和心声；二是丰富老年人的精神生活；三是为老年人提供养生保健知识。《俏夕阳》节目的目标就是：以完美的形象包装，以鲜明的节目风格。以精彩的栏目内容，把节目办成老年人“思想情感的家园，文化消遣的驿站，老年生活的百科全书”。在2008年电台听众市场调查活动中，正式开播不到一年的《俏夕阳》节目凭借老年听众的支持与信任打进全台节目排行榜的前十名。

二、老年节目的节目设置要“量体裁衣”

老年广播“量体裁衣”式的发展特点，首先体现在节目播出时间的设置上。老年广播节目的播出时间。要尽可能照顾大多数老年人的收听习惯。从老年听众收听广播的时间来看，早上7:00～7:59分是最黄金时段，中午的12:00～12:59分、晚上的21:00～21:59分是听众收听的次黄金时段。全天来看，老年人在早上收听电台的比例最高，这与他们收听电台的主要目的——获取信息，以及老年人的生活作息规律有很大关系。

近年，老年广播“量体裁衣”式的发展特点，越来越体现在老年节目设置的变化上。老年广播越来越根据老年听众的特点发展变化而变化。如今，60岁以上的老年人在生理、心理、信息、服务、娱乐等方面，存在多层次、多方位的需求。因此，老年广播节目在栏目设置上必须充分考虑到这一特定收听群体的愿望和需求。针对中老年听众关心时事新闻的特点，《俏夕阳》节目开设了《帮您读报》等新闻栏目；针对中老年人有较多的休闲娱乐时间的特点。开办了《快乐大家唱》、《成语接龙》等老人喜闻乐见的文艺节目；对播放的歌曲，也要求以老歌、怀旧歌曲、经典乐曲为主。

老年观众由于年事已高，如何使他们强身健体、延年益寿，节目还需在这些方面多做文章，对老年观众以无微不至的关怀。《俏夕阳》节目安排的《大话养生》栏目，目的就是传播饮食健康、日常保健的防病知识，引导老人健康养生。广播具有“一对众”的传播优势，但同时又有稍纵即逝的不利因素。因此。老年广播在介绍保健养生等方面知识时，可以先在整个节目的前面提示一下，让老年朋友有个心理准备。到时收听；在说到具体内容时语速不要太快，医学术语要改成通俗易懂的句子，有必要时可以在重点、难点上重复一下。

三、老年节目播出要注重互动参与，增强节目情感传播

老年广播节目发展的特点之一，就是要求节目播出要注重互动性、参与性。运用受众与广播、受众与受众的交融心理和交融行为，即通过交融互动来扩大传播的社会效果，争取更大的社会影响。

老年人在心理上的共同点主要表现在：希望长寿；希望生活安定幸福；希望受到尊重；希望为社会发挥“余热”。同时，他们还有一个突出的共同心理，那就是害怕孤独。老年人害怕的是孤独，倾诉欲望胜于其他群体。生活文艺广播《俏夕阳》节目开办至今，越来越重视互动性、参与性。例如以来信、来电为新闻线索，倾听老人的心声，帮助老人寻找亲人朋友，沟通人与人的感情。记住老人们的生日、结婚纪念日，并在这些特殊的日子里，给他们送去“金色祝福”。另外还经常主办大型社会活动，使节目的影响力不断延伸。如“趣味运动会”、“全市中老年合唱大赛”、“爸妈欢乐游”等，均取得较大反响。充分展示了老年人的风采，也引起了老年朋友和社会的极大关注。

总之，广播业界的内部和外部竞争日趋激烈，目前整个媒介市场都在分众化，有车一族拯救了交通广播、爱乐一代催生类型化音乐台，而老年广播在老龄化程度不断加深的今天也正焕发出生机，在老年市场前景广阔的今天，因势利导，办好老年节目是广播媒体的当务之急。