徐　雷

（江苏省经贸技师学院，江苏连云港222004）

摘要：近年来网络游戏市场发展很快，对促进我国网络经济和娱乐业的发展、丰富人民群众的文化娱乐生活起到了积极作用。针对这种现状，笔者对网络游戏市场的营销策略进行了探讨研究，针对网络游戏的发展周期提出不同的策略，促进网络游戏市场快速成长。

关键词：网络游戏营销策略研究

一、网络游戏市场的介绍

近年来，网络游戏市场发展很快，网吧等互联网上网服务营业场所遍及全国城乡，带动了网络游戏市场的发展。随着互联网的迅速普及，宽带接入社区和家庭，我国网络游戏市场发展迅速并进入了一个高速增长期，创造了较大的产值，带动了相关产业的发展，对促进我国网络经济和娱乐业的发展、丰富互联网时代人民群众的文化娱乐生活起到了积极作用。

当今在数字化逐步占据主导地位的时代，人们的生活和工作的每一个内容正在被数码技术和应用所充斥着，以数字技术编制的网络游戏日益成为其中耀眼的一环。同时随着经济的发展，生活水平的不断提高，使得人们对娱乐的模式和内容提出了更高的要求。于是网络游戏成为他们生活中最重要的内容之一。由最初简单的游戏机，单机的电脑游戏，到今天盛行的在线网络游戏。显然，数字化带来的新娱乐内容正在从根本上改变传统的娱乐模式，越来越深刻地影响着当今新的娱乐群体。业内权威人士认为，应该审时度势培育新的娱乐模式，因为网络游戏正在形成一个巨大的市场，并吸引越来越多的商家参与角逐。……