于　皓

摘要：永州城市发展缓慢，处于旅游阴影区。本着城市形象建设发挥地方特色、主导功能的原则，进行集山水风韵与文化底蕴于一身的形象定位，着力打造永州城市品牌，促进其全面发展，可做为欠发达地区形象建设的一个参考。

关键词：欠发达地区；形象建设；永州

中图分类号：C912.81文献标志码：A文章编号：1002-2589(2009)06-0109-02

欠发达地区是指那些有一定经济实力和潜力但与发达地区还有一定差距，生产力发展不平衡，科技水平还不发达的区域。改革开放以来，欠发达地区与发达地区之间经济发展上的差距有不断加大的趋势。究其原因，体制环境、政府职能转变、科技水平和观念等软投入落后是欠发达地区经济发展的瓶颈。这些地区本身资源开发不足是其发展缓慢的根本原因，因而探讨其如何进行资源开发、进行形象建设尤其重要。本文以永州为例做一探讨。

永州古称零陵，因舜帝南巡崩于宁远九疑山而得名。位于湖南南部，五岭北麓，湘粤桂三省区结合部。作为湖南四大历史文化名城之一，其影响源远流长。舜文化、柳文化、瑶文化，周敦颐的理学，怀素、何绍基的书法艺术，以及古老的“女书”无一不丰富着中华文化的宝库。

但永州的知名度却不高，如何利用其独特的资源优势打造永州形象，进行形象定位与宣传，提升其知名度与美誉度，便成为城市建设从始至终需要关注和解决的问题。

一、当前形象述评

城市形象作为一种资源，一种品牌，涵义广泛深刻。……