钱　芳　樊永梅

2008年，中国网络视频应用用户达到2.02亿。这一巨大市场的现状、未来发展方向、所蕴藏的商业价值都被广泛关注。万瑞数据最近发布的《视频行业发展状况报告》显示，这一步人成熟期的网络应用面临行业洗牌，而网络视频广告的价值潜力仍待深挖。

网络视频向普通人扩散

根据CNNIC《第23次中国互联网络发展状况统计报告》，2008年网络视频应用使用率为67.7％，增长率为25.5％，在各类网络应用中是除了网络炒股之外增幅最低的。而根据万瑞数据调查，网络视频应用对用户形成高粘度，将近3／4视频用户每周登陆视频网站3次以上。

用户基数庞大、增幅较低、具有高粘性，这些都表明网络视频已经成为一项成熟的基础网络应用。从新增用户的特征和表现看，也充分显示出网络视频在向普通人扩散。视频网站的主流群体集中在30岁以下的高学历群体，而1年内新增用户中，36岁以上年龄段、大专及以下学历等特征突出(见附表1、附表2)。

不同使用年限视频网站用户行为具有明显的差异。随着年限的缩短，访问视频网站的频率明显下降，同时视频分享用户比例也大幅减少。从对视频内容的关注看，新增用户最关注的仍是影视，但对热播电视剧的关注程度明显低于老视频用户。同时，新增用户对视频新闻资讯的关注程度明显高于其他群体，首选门户视频的比例明显偏高。

随着网络视频普及程度越来越广高年龄、低学历比例加大的趋势将更为明显，这部分用户的价值也将进一步上升。……