陆昱霖

“汽车品牌在网络时代如何应对传播变化、与网民进行有效的沟通，从而达到品牌传播的有效化?”

网络时代正在给人们的生活带来一场深刻的变革。人人都可以成为信息的制造者、传播者、评论者，人人都有机会成为意见领袖。作为互联网的使用者，网民的地位日益不容小觑。在“多元、开放、共享”的互联网精神指引下，网民已经成为影响、改变乃至颠覆世界的生力军。

据中国互联网中心的统计，截至2008年底，中国网民总数达到2.98亿人，中国已超过美国，成为全球最大的互联网市场。中国出版科学研究所2008年公布的第五次“全国国民阅读调查”结果显示，网络阅读率6年来上升6.5倍，达到45％，网络等新媒体已经成为网民获取资讯的最重要来源之一，民众信息接收媒体的改变也给品牌的传播带来新的挑战和机会。

根据万瑞数据2008年11月发布的调查报告，中国网民日常关注的行业中，汽车仅次于电子消费品，以44％排名第二。那么，汽车品牌在网络时代如何应对传播变化、与网民进行有效的沟通，从而达到品牌传播的有效化?相信这是中国市场的汽车厂家都必须面对、必须回答的问题。

中国汽车消费者的购买行为往往是“集体决策”的结果，而以互联网为代表的新媒体正成为消费者购车的信息参考渠道。

网络带来的传播机遇

2008年，中国汽车产销量由2000年的2007辆上升到930YY辆，中国市场也成为全球第二大汽车销售市场。但对于有着雄厚实力和丰富经验的跨国汽车巨头来说，这个市场仍是一个藏有许多未知的试验场，很多在其他市场屡试不爽的金科玉律，在中国仍需要重新论证和尝试。……