熊　莉

“在渠道密集渗透策略配合之下，“DESFONE”品牌正在向国际化迈进，借助奥运东风，“DESFONE”向世界展现了民族品牌的好品质，也吹响了奢侈品牌的战斗号角。”

2008年11月，北京德士风服装领带有限公司(以下简称德士风)正式启动上市计划。在从事专业生产经营领带十多年之后，德士风将借此加快国际化进程，企业发展迈上新的台阶。

作为一家集领带设计、生产、销售于一体的专业化领带服饰企业，德士风的销售网点遍布全国各地，在北美也设有全资分公司，在意大利、日本、韩国和香港等地都有合作设计机构。此外，公司旗下除了拥有尼诺·费雷、德士风、迪安奇等品牌外，同时还代理芬迪、纪梵希等世界顶级领带品牌，占有国内高端领带市场较大的份额。目前“DESFONE”品牌领带在全国领带零售市场中占有率第一，零售额第一。在国内，无论是品牌还是市场份额，德士风都是领带行业当之无愧的领头羊。但是，德士风对打造世界级的奢侈品牌还有一定的距离，对确立“DESFONE”中国领带专业运营商第一品牌的战略构想还有许多事情要做。提升“DESFONE”的品牌价值成为德士风在发展过程中的关键所在。在奥运的助推下“DESFONE”品牌正在向国际化迈进。

中国品牌与洋品牌的差距

曾经，德士风公司准备在美国打市场。当时。德士风的想法很简单：中国的产品质量和国际大牌一样好，价格优势又很明显，肯定能卖出好业绩。

但是，在美国主流市场乃至世界许多发达国家眼中，中国制造始终和廉价产品挂钩，中国领带也无法摆脱“Made in china”的阴影。……