康　迪

“亚洲仍然是移动营销最火热的地区，手机的普及率高于全球任何其他地区。随着手机使用者和广告主数量的增加，移动营销会成为抓住大众市场的最佳机会——将超过电视、平面媒体和其他传统媒体。”

《成功营销》：从世界范围来看，哪些国家目前的移动营销取得了不错的成绩?

Rohit Dadwal：在MMA最近的年度报告中，我们深入研究了美国、欧洲、亚太和拉美市场移动营销受众群，这项全球调查的结果显示：美国和西欧的移动营销发展水平相当，四分之一的移动用户对移动营销表现出中度／高度兴趣，在亚太地区，有将近半数的受访者(48％)表现出中度／高度兴趣，并且有一半以上极有可能参与手机移动营销。该调查证实，消费者对于参与移动营销的兴趣仍然很高，这种态势将会持续并增长。

在调查中，我们发现亚太地区的三大移动营销应用是：

★手机短信／彩信优惠券

★银行账户或者自有物品的变动提醒短信

★特别促销和折扣提示

亚洲仍然是移动营销最火热的地区，手机的普及率高于全球任何其他地区。随着手机使用者和广告主数量的增加，移动营销会成为抓住大众市场的最佳机会——将超过电视、平面媒体和其他传统媒体。

目前亚洲的手机短信／彩信正在大量增长。2008年北京奥运会出现了一些移动营销的好例子，中移动在联系消费者和打击垃圾短信上做得很好，这让品牌企业开始相信手机信息是一种新的营销媒介。

《成功营销》：中国刚刚发……