王艳辉

“消费者希望与他们喜爱的朋友进行亲密互动，也更希望这种互动是娱乐化的、具有乐趣的和个性化的。对于营销者而言，移动渠道的一个主要的好处就是能够让他们和消费者进行互动和对话。”

概况：阿迪达斯想在2008年欧洲杯上获得更多的支持者。2008年欧洲杯开始于6月7日，决赛于6月29日在维也纳打响。阿迪达斯公司希望更多人认识到它是2008年欧洲杯的赞助商，并通过手机加强其现有的品牌信息。这是有史以来阿迪达斯第一次利用手机进行的推广活动。球迷可以直接在自己的手机上接收有关阿迪达斯的信息。

战略：活动的第一部分是利用阿迪达斯的签约足球运动员(例如德吉布里尔·西塞、维埃拉)做大屏幕广告，这将为利用手机的推广活动提供极大的支持。这些广告正是人们参加2008欧洲杯手机推广活动的邀请函。

该活动通过Logo、铃声、屏保以及国家队的队包等独家的下载内容吸引用户，使他们的手机变得更加个性化。移动网站的一大部分内容是供人们免费下载的足球电影，主题为“Dream Big”，在这些电影中，世界上最有名的足球运动员和世界上最小的足球运动员们交锋了，为了欧洲杯，阿迪达斯还设计了一个名为“3on3”的Java游戏。

互动是另外一个重要的因素。每一个支持者都可以为法国队(蓝队)出谋划策，并直接公布在移动网站上，与自己的朋友分享。用户还可以在移动网站上直接购买产品，网站上会提供直接链接到各种服饰如FS0、Predator、adipur足球鞋和各种运动服。……