王艳辉

“在中国的糖果市场和口香糖市场，我们熟知的品牌有大白兔、箭牌、荷氏等，在产品上他们各有特色，但是在品牌形象上并没有形成明确的区隔，曼妥思(mentos)品牌却形成了一种独树一帜的风格，用曼妥思品牌高级经理乔颖的话来说，就是“颠覆传统的非一般的乐趣”。

办公室里有两个相邻而坐的白领，两个人互相不服气，只见_人在不停地嚼来嚼去，一伸舌头那个口香糖竟然被嚼成了一个女孩的形状，另一个人自然不服气，于是经过脸部表情的多种变换，竟然嚼成了一座喷泉……想必很多人都对这一则广告印象极深，事实上，这是曼妥思口香糖2007年的一则广告，但直到今天，仍然一提起来就能让很多人忍俊不禁。

在中国的糖果市场和口香糖市场，我们熟知的品牌有大白兔、箭牌、荷氏等，在产品上他们各有特色，但是在品牌形象上并没有形成明确的区隔，曼妥思(mentos)品牌却形成了一种独树一帜的风格。用曼妥思品牌高级经理乔颖的话来说，就是“颠覆传统的非一般的乐趣”。

颠覆传统的新口号

曼妥思的历史可以追溯到20世纪30年代，是一种口感柔软、口味新奇的薄荷糖，—直以来曼妥思都十分强调其清新的特质，能够给人带来好心情。

1997年进入中国以来，曼妥思也延续这一基调，以“曼妥思给你好心情”为口号，所针对的人群主要是年轻白领。但是经过调研发现，曼妥思糖果的真正消费人群要更加年轻。2006年曼妥思品牌重新上市之后，整个品牌的定位更加年轻化了，目标消费群也主要变成了大学生，因此广告风格更加年轻。