鲍俊佩　丁华乾

摘要：近年来党报新闻改革的力度在不断加大，党报理论宣传也迫切需要与时俱进，大胆创新，认真解决好传播效果问题。要在创新中增强传播效果，在重点解决可读性中增强传播效果，在增强贴近性中突出传播效果，真正使党报理论宣传令广大读者入目、入脑、入心，发挥好“以科学的理论武装人”的使命。

关键词：党报；理论宣传；传播效果

中图分类号：D261.5文献标识码：A文章编号：1007-5194{2009)02-0131-03

理论宣传是党报的传统特色和一项重要职能，是体现党报权威性、指导性的重要方面。新中国成立后，在我国不同的历史时期，党报理论宣传都起到了传播最新理论观点、传递最新政策信息、发挥正确舆论导向、促进解放思想等方面的积极作用。在思想的启蒙与教化、观念的更新与转换、理论的滋养与升华方面，党报理论宣传实实在在地影响了广大读者，党报理论版也因此成为读者关注的重要版面。

毫无疑问，作为党的喉舌，党报在新观点、新理论的宣传上，其权威性和影响力是任何媒体都无法与之相比的。然而，我们必须看到，这些年，党报新闻改革的力度在不断加大，但理论版的改革创新却往往被忽视，目前，在党报的各个版面中，理论版可以说是较为枯燥的版面，存在可读性比较差等不容忽视的问题。相当部分理论文章的内容“上不着天，下不着地”，既缺少高度和深度，又不能贴近群众、贴近实际，党报理论宣传的传播效果由此受到较大影响。……