张北辰

[摘 要]网络电子杂志作为一种数字信息时代出版产业的新兴种类，近年来不断发展壮大，并逐渐呈现主流化趋势。网络电子杂志有它不同于传统媒体的优势，接收方便快捷、传播范围更广。同时其编辑出版也具有无纸化、虚拟化的特点。本文试就中国网络电子杂志的基本特点作一浅要分析。

[关键词]网络电子杂志 发展 特征 出版编辑

电子出版物是继印刷型出版物之后出现的一种新型出版物。它体现了现代信息技术在出版业中的应用。与印刷型出版物比较，它的信息载体不是纸张，而是磁性或光子信息存贮介质；它的信息表达形式不是常规的文字符号，向是计算机可读形式的数据；它能提供计算机化的情报检索、文献中信息量的计量分析和知识项的聚类等功能；它能借助于通讯线路实现高速传输和网络条件下的出版发行。

电子出版物的出现与发展，是出版业的一次革命。它是信息时代的产物和标志。它不仅为出版业增添了一个新的物理形态的出版物，而且它能缩短出版周期、不受印数的束缚、降低出版成本。电子出版物的出现与发展，是人类走向“无纸信息系统”的重要一步。

随着数字化和互联网的兴起，网络杂志、手机报纸、个人博客、车载电视、楼宇电视等新兴媒体迅速崛起，并逐渐呈现主流化趋势。作为我国新经济热点之一的网络杂志，目前的发展势头十分强劲，增长潜力被业界普遍看好。据中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立介绍，“十一五”期间，电子纸和手机出版技术将有突破性进展，在全球至少会有三款E-Ink阅读器问世，在中国将有四款阅读器推出。这些阅读器共同的特点是：显示质量接近纸质，外观精美，价格档次丰富，可以满足不同人群的需求。3G时代的手机可能会成为一个理想的、被普遍使用的阅读器。手机报纸、手机杂志、手机电子图书等新兴业务为网络阅读的风行创造了技术前提。

一、什么是网络电子杂志

杂志是介于书籍和报纸之间的一种产品，是提供给大众阅读各类材料的周期性出版物。它的操作模式是将所提供的内容模块化，通过设立多个栏目而实现分类清楚，标签明白，其优势在于定时、定量、定向地提供信息。

网络电子杂志包括两种形态，第一种即“电子杂志"(E-Journal) ，即完全以计算机技术、通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志；第二种则是印刷型杂志的电子版( Magazine online) ，即已经发行印刷版，又补充发行的电子版。

网络杂志有它不同于传统媒体的优势，一是成本低廉，省去了印刷、装订和运输过程。二是发行广泛使用简便，只要拥有一台联网终端，可随时阅读有关刊物。三是具有超文本链接功能，可顺藤摸瓜、由此及彼、方便快捷地获取所需信息。四是检索方便，能在短时间内查找到有关信息。五是缩短出版周期，作者投稿、专家审稿、组稿编辑等都在网上进行，大大缩短了期刊文献的编辑出版时滞。六是形成广泛的论坛氛围，可自接反馈读者信息，参与讨论。七是不受版面约束，最大限度地报道信息。八是能够随时更新，最快地传播新成果，让人们共享新思想。有鉴于此，网上杂志以优于传统印刷版的一些功能和特点，显示出旺盛的生命力，成为真正意义上的网络杂志。（1）

二、网络电子杂志在中国的应用现状

从网络进入我国到1997年，是电子杂志发展的原始期，或称雏形阶段。因为当时的网络使用费用高昂，网络用户有限，电子邮件帐号不多，邮件列表服务只是在一些科研单位、高校等得到内部小范围应用，电子杂志的主要特征是规模小，主要用于内部信息发布、交流，用户精英化。随着电脑价格和网络使用费用的大幅下降，网络用户数量急剧增长，以163、263为代表的国内免费电子邮件提供商兴起，从1997年开始，电子杂志开始勃兴，代表是索易开始发行电子杂志（1997年3月）和国内最早的平台商博大公司的建立（1999年1月），电子杂志的数量和订阅者的数量都激增。

从2001年开始，电子杂志进入成熟阶段。此时，各大内容提供商和平台提供商开始寻找收费之路。由于缺少强有力的经济支撑和持续发展能力，数量大幅减少，分化组合空前加剧。而订阅电子杂志的网民数量继续高速增长，电子杂志的新陈代谢极快，总量继续增长。目前，这一过程依然在进行中。

在这几年里，电子杂志的发展经历了与历史上早期报业发展类似的情况，只是进展速度快得多，在一两年的时间内经过了相当于传统报业发展一两百年的过程：首先是大规模的群众性的电子杂志的创办，发行量小，质量良莠不齐，内容重复性严重，发行不准时，出现一大批平台商和内容提供商；然后是进入分化组合时期，平台商和内容提供商都正在经历洗牌，相当多凭借个人热情支撑的免费电子杂志难以为继；预计下一步会是在大洗牌后，出现商业化的、具有相当赢利能力的电子杂志内容提供商和平台商，而无论是个人电子杂志，还是内容提供商的电子杂志，都会有自己的市场化生存之道。

三、网络电子杂志的特点

新型互动电子杂志的发行和广告用户规模在不断扩大，2006年为3200万，预测到2010年中国电子杂志用户数量将达8200万。国内电子杂志平台ZCOM2006年就有注册用户2500万，单期杂志最高发行量达780万份，而我国发行量超过百万的传统杂志只有20余份。

电子杂志的制作、发行、订阅和读者反馈都通过互联网进行，成本大大降低。一本传统100页80克铜版纸印刷的杂志，成本需要8元人民币。而发行电子杂志，其边际成本接近于零。电子杂志通过专门的P2P（点对点）平台进行下载订阅，为便于受众阅读，目前各大电子杂志平台都开发在线阅读版。每期电子杂志的人力、物力投入不超过4万元。Xplus电子杂志平台上的《男人志WO》和《爱美丽ME》在1年多的投入期后，月均广告收入超过40万元，而业内成本最高的电子杂志年投入不会超过50万元。据估计，以目前的市场状况，一本电子杂志只要达到10万份的发行量，基本可以达到收支平衡；如果发行量达到30万～40万份，就可以吸引比较大的广告主。

电子杂志的制作主要运用flash技术，图文、声音和视频并茂。FLASH软件可以计时，电子杂志的下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间、阅读偏好、点击次数、单位点击成本、甚至是阅读者的年龄、地区，都可以有效记录并及时反馈给广告主，广告主可以得到非常详尽的读者阅读行为分析报告。电子杂志的制作和发行方，可以确定不同类型的目标读者，根据广告主的需要，定向地向目标读者发送电子杂志。读者还可以直接在电子杂志上留言，填写调查表。根据读者反馈和广告主的需要，可以灵活而方便地调整电子杂志内容和广告，还可以针对不同区域、不同城市发布不同内容和形式的广告。

传统的纸质杂志的发行，一般由人工进行，同时受发行点的限制，传播范围有限。电子杂志由P2P平台分送，只要用户点击鼠标下载或者上网订阅电子杂志就可以自动储存到用户电脑中，接收更加方便快捷、传播范围更广。

iResearch艾瑞市场咨询根据Nielsen//NetRatings发布的数据整理发现，美国男性比女性更偏爱通过在线方式阅读杂志。根据Nielsen//NetRatings 2007年6月对全美23家大型月刊网站用户的调研结果，有近90%的男性网络用户只阅读在线数字杂志，只有10%的男性网络用户同时还阅读印刷版版杂志；而女性对在线阅读的热情低于男性，只有83%的女性网络用户只阅读在线数字杂志，还有17%的女性同时阅读印刷版杂志。

但从月刊网站用户的年龄结构来看，对在线阅读方式的偏好并不明显。在18-44岁的月刊网站用户中，有82%的用户只阅读在线数字杂志，而45岁及以上的月刊网站用户中，有85%的用户只阅读在线数字杂志。iResearch认为这是美国月刊杂志向在线数字化的过渡较为迅速所致，同时也反映了在线数字杂志也更契合男性读者的阅读兴趣。（2）

四、网络电子杂志的编辑出版特征

互联网出版是互联网信息服务活动中最主要的、也是最重要的方面之一。全国现有的80多万个网站中，涉及出版的网站预计超过20％，仅专业数据库网站数量就超过10万个，互联网编辑出版从业人数则超过100万人，目前涉及出版的网站，其内容大多是经过专业的机构编辑制作和发布的。因此，互联网出版信息比一般的互联网服务信息的质量要好，发挥的作用也是一般的互联网信息服务无法比拟的。

网络电子杂志作为数字出版的排头兵，其出版编辑也具有自己的特点。首先，它突破规格的限制。网络期刊比传统期刊享有更大的自由度，网络期刊的内容编排可以不受开本、栏目篇幅等的局限，一些刊期长的学术期刊通过开辟网络版增加了文章内容，促进了学术交流。其次，它突破了形态的限制。网络期刊除少数设有类似传统期刊封面的“欢迎页”外，一般没有专门的“封面”，打开网址后直接出现首页，首页包括刊名、栏目、频道、文章链接等内容。第三，它实现了载体无形化。网络期刊中的文章是数字化的电子文本文件，是无形的，无需消耗物质资源。第四，它具有编辑工作网络化和编辑部虚拟化的特征。互联网使期刊的编辑、出版流程从相对繁琐而低效的传统模式中解脱出来，实现了从投稿到编辑、排版、校对等过程的电子化、网络化，有效地降低了稿件录入、校改中的差错率，缩短了出刊时间，减轻了编辑的劳动强度。网络期刊的编辑部门是虚拟的，与传统期刊编辑部相比，更为灵活、高效。例如，网络期刊的编辑人员可以在不同地域为同一个出版任务进行协同工作;虚拟编辑部可通过审稿人数据库、稿件数据库、作者一数据库等对编辑工作实现科学化、自动化管理。（3）世界期刊协会主席唐纳德卡姆菲尔德说：“最初的好奇和狂热过去之后，最终留下来的，始终是专业的、高质量的内容。通联传媒的COO史丹丹也表达了对这句话的深切认同“简单的内容移植，无法体现数字杂志的优势，iDM互动数字视频杂志通过专业的编辑设计对电视节目进行二次加工，不仅实现了电视媒体的数字化，还通过领先的新媒体技术和理念达到了电视节目与用户之间真正的互动。做好数字杂志需要专业的媒体经验，更需要专业的新媒体经验。”

从网络电子杂志的发展历程和所具备的特征来看，电子杂志在今后的发展中必须利用各自不同的资源和优势，从传统图文到互动视频等多媒体元素的融入，秉持“内容”的大旗，通过先进的技术加上专业的内容编辑，以获得用户从接受渠道到接受内容上的统一认同。整合多元化的精品内容，将会给目前的电子杂志注入更多更新的元素，也会促进行业向更积极的方向发展。

注释

（1）陈幼华，国内网络杂志概述，图书馆建设2000年第三期

（2）艾瑞市场咨询，www.iresearch.com.cn

（3）吴珂，我国网络期刊的特征及编辑对策，北京印刷学院学位论文库

参考文献

[1]匡文波，网络出版论，中国出版，1999 (2)

[2]高明星，出版业的网络化革命，出版发行研究，2000 (lo)

[3]陈静，不会取代必将同步而行电子期刊与纸质期刊比较，编辑学刊，1997

[4]刘玉成，期刊网络出版初探.学术交流，2000 (5)

[5]土来生，我国期刊与网络的蔡合模式期刊网站调查，出版科学，2002（2）

[6]赵阳，关于网络电子期刊诸问题的研究，图书情报工作，1999 (8)

[7]伍宪，国外电子期刊的发展与现状，现代图书情报技术，1998（2）

[8]艾瑞市场咨询，2005年中国数字杂志简版报告，2006