尹敬媛

[摘要]收视率已经成为评价广播电视节目最关键的指标，虽然受到各种各样的质疑，但是作为目前衡量和评价节目相对科学、客观，操作最规范化和市场化的指标，收视率依然是节目综合评价系统核心，收视率是评判电视节目市场的最重要的指标，是电视节目市场行销的“市场货币”。了解评价电视节目市场的供求变化的办法，对完善节目管理工作、评估广告收视(听)资源、建立客观合理的节目评奖机制和规范节目交易市场有其重要意义。

诞生于“大跃进”时代的中国电视业，中央电视台建立之初称北京电视台，1958年5月1日开始试播，同年10月1日，上海电视台问世；12月20日，哈尔滨电视台开播。一直处在计划经济体制下的“非盈利”状态，中国电视人在很长一段时间根本不需要考虑“市场”，改革开放后，上海电视台率先于1979年播出广告。1979年1月28日，上海电视台的屏幕上打出了“上海电视台即日起受理广告业务”字样，随即播出了中国电视史上第一条商业广告——15分钟的参桂补酒广告。开辟了以广告经营为先导的电视业的市场化经营的先河，但是此时的广告只占电视收入极小的一部分。在上世纪80年代之前，电视台的经费基本都是由财政拨款。从20世纪90年代开始随着社会主义市场经济体制的确立，我国新闻界重新界定电视业具有双重属性：既属于上层建筑又属于信息产业。在实行“事业性质、企业化管理”的运作模式后，在确保电视台宣传好……