曾海威

摘要：本文基于互联网新出现的mashup现象。引入互联网内容聚合商业模式的概念，重点分析了该模式的现状与前景，从而为今后商业模式创新提供一些思路的借鉴。

关键词：商业模式；商业模式创新；内容聚合

互联网已经深入人们生活与工作的各个角落，在此过程中，不断产生根基于互联网却不一定终止于互联网的新事物。对此，我们须时刻跟踪新事物的发展进程，了解新事物在所研究领域的应用，并结合所学知识对新事物进行研究，从而产生有利于本学科发展的新认识。

在经济日益信息化和全球化的今天，商业模式的重要作用已经得到社会各界的高度认可。商业模式的理论探讨也成为学术界研究的热点。商业模式的概念体系、构成要素与创新机制正在不断被不同的学者界定，新的商业模式类型正在不断被认知与分析，这些都必将对人们的商业实践产生一定启示作用。

本文将当今互联网上新出现的一种现象：mashup，与商业模式相关理论结合，引入互联网内容聚合商业模式的概念，同时重点探讨了该商业模式的现状与前景。

一、mashup现象介绍

mashup一词源于流行音乐。最初指的是一种音乐风格，指从两首不同的歌曲(通常属于不同的流派)中混合演唱或混合不同乐器的音轨而构成一首新歌。

后来一些互联网程序开发者，通过组合互联网上的免费APIs(应用程序数据接口)，聚合各类数据，轻松地建立一个新应用(产品或服务)。由于这种应用开发技术低、速度快、成本小，能给用户带来一种全新的体验，于是，互联网上大量出现采用这种类似方法建立的新应用，人们称之为mashup现象。……