郭　燕

摘要：中国体育运动品牌经过20多年的发展，大致可分为三个阶段，涌现出一批知名企业，如李宁、安踏、特步和匹克等，借助2008年北京奥运会，大大提高了品牌国内外市场影响力，本文旨在对中国体育运动品牌发展阶段的划分。

关键词：运动品牌；发展阶段；李宁；安踏

改革开放以来，随着我国经济的快速发展，人民生活水平大大提高，体育运动用品市场也得到迅猛发展，20多年来，全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位。

伴随着2008年北京奥运会的成功举办，我国涌现出一批体育运动品牌，如“李宁”、“安踏”、“特步”和“匹克”等，我国体育运动用品消费市场已经形成。中国体育运动服饰品牌发展大致经历了三个阶段。

1、第一阶段(上世纪80年代中期-1997年)

自上世纪80年代中期以来，一大批国内体育运动品牌开始形成，并主要集中在福建省的泉州和晋江，最初以生产运动鞋为主，例如：德尔惠、匹克、金莱克、安踏、名乐等，同时在广东省涌现出康威和李宁等品牌。当时，中国消费者对于运动服饰的要求简单，如既可用于跑步，又可用于打篮球，甚至可穿着旅游或上班，中国消费者对运动服装和鞋的专业功能要求不高。

2、第二阶段(1998-2004年)

中国大多数体育运动品牌最初是以OEM贴牌方式出口，1997年受到亚洲金融危机的影响，出口订单下降，自1998后，进入自创品牌发展阶段，从贴牌外销向内销为主的转型。如361度、特步、安踏和沃特等，原来以国际知名品牌和客商贴牌生产各种款式的运动鞋为主，开始向创品牌转型，建立国内自营销售渠道，形成了“品牌＆加工”两者兼备。……