李亚青 祖 健

摘要：体育旅游产业作为现代旅游业的重要组成部分，日益成为国民经济的支柱产业、民生产业和明星产业。因地制宜地开展战略性体育旅游的开发符合现今旅游业发展的方向。本文运用系统分析法和比较分析法对闵行区体育旅游开发进行研判，提出闵行区体育旅游开发的创新性环境优化模型和创新性环境优化模型的最优解。

关键词：体育旅游开发闵行区创新性环境优化模型

一、导言

体育旅游产业是城市文明和进步的亮点产业，对弘扬人文精神、发展地区经济和提高人民素质都有重要的推动作用。闵行区作为上海市重点开发的体育旅游产业集聚区，拥有众多优质的体育旅游资源，具有重要的战略地位和先发优势。如何从战略层面为体育旅游开发提供创新性的环境。是本文探讨的焦点。

二、体育旅游产品开发的创新性环境优化模型

旅游产品开发的创新性环境是指能促进旅游产品的完美开发，旅游产业的不断发展。经济、社会和生态三因素充分获利的外部环境因素的优化。参考田里牟红的环境最优解，本文提出体育旅游开发的创新性环境优化模型，下图涵盖了影响旅游产品开发的主要的外部环境因素和多重外部因素构成的创新性环境优化模型，而这些外部因素的合力点就是创新性环境优化模型的最优解。

三、创新性环境最优解下的体育旅游开发战略选择

(一)体制优化工程——坚持市场主导为主、政府参与为辅的体育旅游产业发展模式

现代化的市场经济要求发挥市场在资源配置中的主导作用，政府作为服务者对产业发展进行宏观调控，保证市场在配置过程中的有效性。政府盲目干预、或者政府拍脑袋决策等行为无疑降低和削弱市场的有效性，从而干扰产业的自主发展方向，政府应该在体育产业中发挥的作用为以下几点：

1.制定体育旅游产业发展政策和体育旅游发展规划，优化体育旅游产业结构。规划的制定是为了提前遇见可能发生的危机和问题，力图更好地操控未来可能发生的状况，保证产业平稳高速的发展，制定产业的发展目标，发展方向和推进措施，为体育旅游的发展制定限定因素，也提供推进方案。体育旅游产业是一个相关性强、覆盖面广的行业。涉及吃住行游购娱等六大要素部门，优化产业结构要保证六大要素部门的相互协调、比例适度，既包括不要有瓶颈制约的要素部门，又包括不要有“一枝独大”的单个产业要素供给过剩的部门，保证任何一个产业都存在上下游部门链条，保持链条畅通。

2.完善旅游法律法规、旅游行业规范，加强执法人员的执法和依法行政力度。法律和法规的制定是为了保证市场的公平和有效，打击投机分子、恶性竞争企业、威胁公共安全的人员，旅游产业本身的综合性和复杂性，使体育旅游产业也存在若干不安全因素，加强法律法规建设是首要前提，但是法规的制定，需要执法人员的严格依法行政，保证法律法规的执行力在基层得到体现。

3.完善旅游基础设施、加强体育旅游设施的建设。任何体育旅游产品都需要完善的基础设施，包括交通、住宿、餐饮、娱乐和休闲等设施、旅游咨询、旅游交通、旅游购物、旅行社、旅游酒店等旅游行业的支持。体育旅游设施是开展体育旅游活动和开发体育旅游产品的直接物质依托，没有这些基本的物质依托，开发体育旅游无疑是无本之木，无源之水。

(二)市场优化工程——坚持以体育旅游市场营销为主、体育旅游促销为辅的体育旅游营销模式

市场营销经历了生产观念、产品观念、促销观念、市场营销观念和社会市场营销观念五个阶段。营销和促销的实质区别在于：营销是设计能卖出去的商品，而促销是想办法卖出去已经设计好的商品。当然因为市场预见的局限性，两者都很重要、不过我们依然要坚持市场营销为主，促销为辅的体育旅游营销模式

1.体育旅游分销渠道的建立。在控制成本的基础上，扩宽体育旅游的分销渠道。如涉及体育旅游产品，通过旅行社批发商、旅行社零售商将产品销售给顾客，在必要时可以去除零售商，通过旅行社批发商以较低的团体价格批发给团体游客，降低营销的成本。也可以开拓网上的B2C销售，彻底去除中间商，直接将产品销售给顾客。甚至可以采用联盟、特许经营体育旅游产品等合作性分销系统，使竞争都消化在产业内部

2.努力建立体育旅游品牌产品。品牌是未来市场竞争的核心。我国很多地方都在开发有自身特色的旅游产品，但是品牌的保护和开发仍然处于较低水平。上海作为中国现代文明程度最高的城市，在品牌的保护和开发上有明显的优势。为几项特别具有资源和市场优势的体育旅游产品注册商标、加强产品的知识产权保护势在必行。

3.发挥体育旅游广告、体育旅游公共关系部门的作用。广告宣传在体育旅游营销中扮演着重要的角色，让顾客可以直观地了解体育旅游产品的相关信息，激发他们的购买欲望。在体育旅游广告的设计过程中，应当注意消费者反应机制模型(AIDA模型)的运用，即吸引注意、培养兴趣、加强欲望和刺激行动。公共关系是20世纪的首创，在市场营销中处于最重要的地位，设定公关机构、发挥媒体作用、进行宣传报道，有力地保证体育旅游产品的销售。

(三)人才优化工程——坚持校企联合培养为主，吸收引进为辅的体育旅游人才培养模式

体育旅游人才是未来体育旅游产业竞争的核心资源。要满足日益高涨的体育旅游消费需求，仅仅加大对体育旅游的物质投入、扩大经营规模是不够的，还要下大力气培养高素质的体育旅游专业人才，以提高体育旅游产业的生存与发展，保证体育旅游产业在体育旅游资源开发与投资决策、产品设计、生产与销售服务等一系列问题上的规范化和科学性。

(四)理念优化工程——坚持体育旅游持续开发为主，经济效用开发为辅的体育旅游产品开发模式

体育旅游资源是体育旅游产品开发的前提条件，重视体育旅游开发的可持续发展。保证资源的持续供给。是体育旅游未来产业的发展方向。当前，体育旅游开发中关注较多的是体育旅游对经济、社会、环境的促进作用，往往忽略了体育旅游开发过程中所造成的自然环境污染、地方特色消失、对民族文化的冲击、旅游资源过度开发等问题。以下为体育旅游可持续开发的主要措施：

1.制定可持续发展的长远规划，加强体育旅游资源的保护、体育旅游资源的保护是在科学发展观统领全局的指导下提出，保证开发和保护的有效衔接，为长远的开发提供远景规划。首先是坚持可持续开发，杜绝粗放型的经济发展模式，在资源的深加工和科技创新上努力。其次是对体育旅游资源的盲目恶性开发严肃惩戒，切忌贪大求全，盲目崇洋等心态，在损失当前GDP的前提下，也要做好资源的保护。

2.政府牵头、企业加盟，广泛拓宽体育旅游开发的融资渠道。可持续开发需要充足的资金支持、如对体育旅游可持续开发的研究、体育旅游资源的保护、体育旅游人才的培养等。这些光靠政府的支持是远远不够的，需要政府搭台，让不同的组织机构参与到资金筹集的过程中来，如体育旅游广告收入、体育旅游门票收入、体育旅游活动收入等获取基本资金，举办体育

旅游博览会、体育旅游企业赞助会等，以获取额外的资金。

3.建立体育旅游的评价体系，保证体育旅游开发在可控范围之内。组织经济和统计研究方面的知名专家为体育旅游产业的评估建立合理的评估体系，包括定性评估和定量评估。评估的内容可以从体育产业的经济效应、生态效应、社会效应和人才效应等诸多层面进行具体深入的量化，为体育旅游资源的开发限度提高标准，为当地的环境资源容量提供合理的参考。建立评估的机构。配备具体评估的人员，并加强对评估的审查和督导，保证评估的科学性和真实性。

(五)产业优化工程——坚持体育旅游产业一体化、核心产业优先开发的体育旅游产业进化模式

“进化”是相对于普通“发展”而言的。既然是进化，就要坚持创新为主要动力，科技为核心要素的原则。产业一体化是未来产业发展的基本方向。包括横向一体化、纵向一体会和多元化战略，其目的都是减少产业内部白耗，降低交易成本，形成规模经济和范围经济效应。以下为体育旅游产业一体化的主要措施：

1.协同整合打造体育旅游横向产业链，建立体育旅游产业的大部制。今年的两会中，国务院机构改革将大部制改革提到了更高的层面，目的就是形成统一有效的管理机构，避免因为权责重叠而增加诸多弊端。体育旅游产业的大部制在形式上不是国家机构的大部制改革，但是在精神上可以借鉴。有效的方式就是协同整合打造体育旅游的横向产业链，鼓励大型企业收购或兼并同类产品生产企业以扩大经营规模的成长战略，其实质是提高系统的结构级别，其优势是实现了规模经济，降低了产品成本，巩固了市场地位，提高了竞争优势，减少了产业内部竞争。

2.充分利用现代科技的催化作用，加强体育旅游产业前向虚拟一体化。现代科技革命的一个重要特征就是信息技术的更新换代，而旅游产品和信息技术的结合也是大势所趋。信息技术和网络平台不仅为旅游者提供充分的信息渠道，而且搭建了旅游者和旅游企业的虚拟平台。旅行社是社会分工具体化的产物，在EC条件下，其可以得到空前完备的信息，此时传统旅游中介的存在就是多余的了。显然，在IT条件下交易主体双方完全可以丢掉中介，以在线直接交易的方式，获取前所未有的利益。

3.优先发展体育旅游产业的核心产业，增强产业的核心竞争力。闵行区体育旅游产业的核心是体育旅游观光和观战产业、体育旅游休闲度假产业，网球大师杯、高尔夫运动等都是闵行区现有的品牌产品。只有在现有基础上进行产品的深加工，不断开拓现有产品的资源潜力，才能再进一步发展其他相关产业。核心产业是整个产业结构的灵魂。充分体现自身地域特色和品牌价值。