贾世玲

摘 要：论述了民俗文化旅游的发展需求及发展趋势，从宏观和微观角度论述了日照市发展民俗文化旅旅游的优势条件。由于日照是新兴的旅游城市，在发展民俗旅游方面经验不足出现许多问题，详细论述了问题所在并从各个角度提出解决方案。最后，论述了民俗文化旅游的发展与保护非物质文化遗产。

关键词：民俗文化旅游；原真性；体验式旅游；非物质文化遗保护

1 日照市民俗旅游发展的现状及出现的问题

(1)日照市渔家乐旅游始于1999年，从产生开始就是一家一户的经营模式，完全依靠市场导向，业态无序发展，甚至存在着拉客、抢客现象。

(2)由于业态无序发展，各旅行社、旅游度假村为争取客源压低价格，从而导致接待标准降低，服务质量下降，引起游客不满。由于游客满意度低，各旅行社会以更低的报价来吸引游客。由于价格低，组团旅行社、地接旅行社、民俗旅游村无利可赚，只能降低接待服务标准从而引起恶性循环。日照借用发展民俗文化旅游的名义压低价格吸引游客，距离真正的民俗旅游还有一定距离。

(3)长期以来日照旅游以看大海、吃海鲜、体验渔民生活为主要内容，这些固然是海滨旅游的特色，但内容单调，加上民俗村旅游项目大多雷同，“没有什么可看的”，“不耐看”，“缺乏文化内涵”，许多游客对日照海滨民俗旅游颇有微词。

由此可见，日照市民俗文化旅游发展顺应历史及客观需求，存在巨大的发展潜力，但做为一座新兴的旅游城市在发展民俗文化旅游方面经验不足，所出现的问题急需解决。……