于志宏

奥运前夕，作为北京奥运会合作伙伴的大众汽车（中国）的工作可谓是千头万绪，但大众汽车中国的公关总监杨美虹还是和她的团队一起，隆重地发布了大众汽车集团2007/2008《可持续发展报告》。用杨美虹的话说，这份报告显示出大众汽车 “正负责任地迈向未来”，而报告中的中国区篇章，则为大众汽车全球可持续发展增加了中国元素。

杨美虹算是中国本土第一批开创公关事业的职业经理人，她曾经在北京奥申委工作过，目睹了北京第一次申办奥运会的失利；她在福特中国开始了自己的公关职业经理人的生涯，还做过现代汽车北京首席代表助理，以及百事中国公关总监。2005年，杨美虹加盟大众汽车（中国），负责公司企业社会责任和公关传播。

中国区的可持续发展战略不可或缺

在经历丰富的杨美虹眼里，汽车行业公关的技术含量是比较高的。同时，她认为，跨国公司本土的公关工作，不仅仅是和媒体以及公众打交道，树立公司的品牌形象，还包括公司内部沟通交流，要主动影响本地的CEO，影响总部的决定，做战略层面的咨询和公关。

正是基于这样的理念，在大众汽车集团2007/2008《可持续发展报告》中，出现了专门的一篇——“大众汽车集团在中国”。

当杨美虹了解到集团总部正在编制报告的时候，便直接和总部沟通：在中国，大众汽车实施了很多可持续发展项目，这些项目在集团的报告中应该予以体现。然而集团总部却认为，在以往的报告中，还没有某个国家独立成篇的先例，单独出中国篇会让全球其他地区的公司不平衡。……