30年光荣与梦想，不但成就了一个大国的崛起，也完成了对跨国公司的中国“改造”。

单从履行社会责任来讲，将企业社会责任的基本原则与中国的实际情况相结合，是在华跨国公司的必经之路。而2008年对于在华跨国公司今后履行社会责任来讲，影响甚深......

北京奥运：促进日常宣传中的CSR表达

对于不少跨国公司来说，北京奥运是一场责任的竞技大会，也是一次“奥运企业”履行社会责任的盛大赛事。如今，北京奥运会已经完美落幕，但充分体现这届奥运会对人负责、对社会负责、对环境负责的精神核心的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念已深入人心，对于在华跨国公司来说，这些意味着什么？

奥运所驱动的利润增长

跟赞助北京奥运会的央企并不刻意追求经济利益相比，不少跨国企业的谋略更为鲜明直接：奥运所驱动的利润增长。

跨国公司们赞助奥运的理念是从奥运会中获得更多的市场效应和经济收入这点上出发的。所以，三星、可口可乐和GE不仅出现在雅典奥运会的TOP赞助商行列中，在北京奥运会的TOP赞助商花名册中也出现上述公司的身影。谋求利益的最大化，促成了众多跨国公司不单单站在奥组委等所搭建的这方舞台上，同时也铆足劲在奥运会的各类场合中宣传自己。

很多跨国赞助商，会对相关部门和员工，制定详细的奥运项目实施目标，各家企业会在奥运的任何一个时期，严格计算自己的投入和产出比。一个值得注意的事实是，可口可乐在奥运会结束后立即发布销量2500万瓶的统计数字，GE则于8月11日公布北京2008奥运营销收入超过了17亿美元。……