李光斗

苏州河上的外白渡桥，今年恰逢百岁。这座由英国人建造的钢铁大桥设计寿命为50年，但最新一项科研成果较为精准地算出：百岁“高龄”的外白渡桥，若善加看护的话，至少还能再“活”30年。

潘石屹最近接手著名的烂尾楼“民源大厦”，首要的工作是去找下落不明的工程图纸。一座12年裸体建筑，看样子很难摆脱一炸了之的结局。和某些号称“世界500强入住的顶级办公楼”一样，它们大概从动工伊始就注定了夭折的命运。

把这两件不是故事的故事摆在一起说事儿，是想提出一个命题：什么是建筑的品牌。

一月初的中央经济工作会议之后，有人问，1993年宏观调控引发海南的房产泡沫破灭，95%的房地产公司倒闭的哀鸿遍野会不会重现？更有业内人士给出了三成房地产公司即将倒下的断言。

中国地产的冬天已经到来？

即使寒风乍起，并不意味着中国地产将从此下滑，也没有证据表明房价就此出现止升回跌的拐点，但是，有一个拐点却是正在形成并且不可逆转的，那就是中国地产正在进入品牌整合的历史阶段。

地产的品牌是什么？

不是那些极尽奢华的楼书，不是那些炫目的尊崇词藻，也不仅是水泥的标号、设计师的大腕以及被奉为圭臬的地段。企业拥有产品，消费者拥有品牌。在消费者心中，一个有份量的地产品牌，需要LOGO背后的坚强支撑：明晰的品牌战略、兑现承诺的能力、实物产品的性价比、具有人文主义精神的售前、售后与物业服务、身份与地位的认同感。……