传统的营销一直非常依赖广告，直到今天很多企业还是把大部分的营销预算花在广告上。而传统的广告与内容有一条明显的界线，可惜人们在大部分时间已经忘记了企业的一番“美意”：要是没有广告，媒体其实是没有那么多钱去制作那么多丰富的内容给他们看的。当人们用他们的遥控器把广告避开的时候，企业与媒体也不得不把广告与内容这条界线打破。

所谓内容营销，就是企业把品牌信息融入到媒体内容的一种营销手段。究竟内容营销比起传统广告，其广告效果如何？

我曾在我的文章《让赞助营销有回报》中谈到，我们公司在全球范围内评估了不同接触点对消费者购买的“影响力指数”。我们就两种最常见的内容营销：产品植入（Product Placement）与软文及软性节目（Advertorial/Infomercial）做过评估。根据我们在22个国家、80个品类做过的150个调查，我们发现当今的内容营销效果并不理想。

在全球平均影响力指数（100为最大）中，产品植入为46，软文及软性节目为51。当然这只是一个平均数。在亚洲地区，我们无论在产品植入（指数为58）或是软文及软性节目（指数为58），我们都比欧美国家做得好。但这是因为亚洲的内容营销做得好，还是亚洲的消费者比较容易受到影响呢？就我们现有的数据看来，后面的原因可能性比较大。因为亚洲人在大部分接触点的影响力指数都比欧美的消费者为高。欧美国家的消费者从1944年戴比尔斯(De Beers)在电影《Men on Her Mind》的订婚钻戒开始，到1982年的《外星人》把玩Reese's Pieces巧克力豆，已经很习惯内容营销。……