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多年老友面貌一新 该如何向大家介绍?

2004-12-10

成功营销 2004年12期
关键词:写真集凯迪拉克气质

曾经的故友,多年后的久别重逢,感概之余亦有丝丝惊喜,当年的谦谦绅士,如今如此的迥然不同,一个不期而遇的故事。而对于一个品牌而言,也会发生不寻常的故友重逢的故事。

文:上海李奥贝纳广告凯迪拉克品牌专组

携个手,或来个拥抱,问声“别来无恙”,面貌焕然一新但眉宇之间气质依然,心中仍是有些疑惑,大家还认识你吗?是的,凯迪拉克就是这样一个贵族,你记忆中身材硕大、加长的凯迪拉克汽车,处处烙印着豪华与尊贵。

而如今全新的凯迪拉克改头换面,以锋锐线条的构建车身,大胆造型豪放不羁,更以前瞻科技充实内在,但高贵气质依然不改。新凯迪拉克颠覆了人们的固有认知。

让大家重新认识这位老朋友,保留豪华形象。

重新塑造豪迈开拓精神,是我们需要帮助凯迪拉克做的工作。

“敢为天下先”是我们为凯迪拉克做的新名片,开拓、领先、先行天下的意念尽在这短短五个字中,可以帮大家更快的熟悉新凯迪拉克。而我们的品牌电视广告《新不可测》篇就是写真集了,片中凯迪拉克豪迈刚毅的形象尽情展露,与未来探测飞机的外型彼此呼应,而如此高科技的探测飞机却无法探测到地面上奔跑着的新凯迪拉克车系,可见凯迪拉克的前瞻和新颖。虽然在湖床的巨大沙尘中,凯迪拉克演绎着开拓者的神髓,但是豪华本色不失,举手投足间大气磅然,令人不禁为之倾倒。

一支好莱坞式的广告大片,使凯迪拉克新形象深入人心,继而跟进大量的平面广告,大家对新凯迪拉克的印象 更深刻。

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