彭阔东

在现代社会中，拥有巨大消费潜力的青少年与儿童群体正日益受到社会的关注，而传媒被认为是除家庭、学校教育和同龄群体之外的影响青少年社会化的第四个重要因素。——基于20个重点城市的调查报告

在现代社会中，拥有巨大消费潜力的青少年群体正日益受到社会的关注，传媒被认为是除了家庭、学校教育和同龄群体之外，影响青少年社会化的第四个重要因素。15～18岁的青少年正处在个体生理、心理和社会价值观逐步成熟的阶段，他（她）们是媒体广泛的接受者；并且随着信息技术带来的媒体传播方式的变革和创新，也带来了青少年接触媒体方式的很大改变。新生代市场监测机构在为期7年的调研中，对青少年的媒体接触习惯进行了深入的调查和研究。

媒体接触时间

1．收听广播、阅读报纸和杂志的时间与居民总体所花的时间基本相等，且变化不大。

从1999年到2003年，15～18岁青少年群体和居民总体人均每天听广播的时间平均约为1.3小时；人均每周读杂志的时间在1999年和2001年约为2.6小时，2003年下降到了2小时。

2．在周末收看电视的时间明显多于非周末看电视的时间。 15～18岁青少年群体在周末收看电视的时间比非周末平均高出一个多小时。在周末，该群体收看电视的时间和居民总体非常接近，略低于居民总体。

3．上网时间逐年增加。

15～18岁青少年群体上网时间增长的速度比居民总体要高，但是每周上网的时间还是比居民总体少（见图表1）。

图表1：15-18青少年接触媒体的时间及变化趋势（单位：小时）

媒体接触内容

1．横向比较（历年数据中15～18岁青少年群体的接触习惯和居民总体的比较）。

● 通过广播、电视和报纸了解体育新闻、音乐&娱乐信息，在电影院观看电影的比例较高且均高于居民总体。

● 通过电视和报纸了解国内&国际新闻的比例比通过广播了解此类信息的比例要高，但是均略低于居民总体。

2．纵向比较（15～18岁青少年群体历年接触媒体内容的数据比较）。

●通过广播和报纸了解国内&国际新闻和体育资讯的比例在下降，而通过电视了解国内&国际新闻和体育资讯的比例逐年上升。

●收听流行歌曲的比例逐年下降；而通过电视收看音乐&MTV;和阅读报纸中影视娱乐的比例有所增加。

●阅读报纸中教育&学习辅导内容的比例越来越高（见图表2）。

图表2:15-18岁青少年接触媒体的内容(%)

因特网的接触习惯及变化趋势

1．过去一年中使用过因特网的比例不断增加，增长速度比居民总体快。

15～18岁青少年群体在2003年使用过因特网的比例高达63.3%。虽然15～18岁青少年群体上网的时间较居民总体要少，但是这部分人群使用过因特网的比例很高。

2．上网地点主要是在网吧和家里。

2003年在家中和学校上网的比例都有大幅度的增加，在网吧上网的比例也略有增加，但是在网吧上网的比例仍然是最高的，达到35.2%。北京“蓝急速”事件虽然引发了关于网吧管理条例的改革，但仍然有相当大比例的15～18岁青少年仍然在网吧上网。

3．使用因特网以网上聊天和玩游戏为主。

从图表3中可以看出，15～18岁的青少年群体上网从事各种活动的比例都有迅猛的增长，尤其是网上聊天和网上游戏的比例更是明显高于阅读新闻、查询信息和收发E-Mail。该群体使用因特网查询信息的比例是最低的，使用因特网聊天交友的比例是最高的（见图表3）。

图表3：15～18岁青少年使用因特网的目的及变化趋势 (%）

调研说明：

本报告资料来源于CMMS数据库，调研范围包括北京、上海、广州、 成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连和哈尔滨等20个城市；样本量5万多个。